Prieš porą metų parašiau pranešimą apie tai, kaip gauti rezultatus iš „SEO“ ant baidarės biudžeto. Kadangi daugiau įmonių (ir mano konsultacinė kompanija) praleidžia daugiau laiko turinio marketingui, tie patys klausimai, kuriuos mažosios įmonės turėjo apie tokius kanalus kaip „SEO“ ir „PPC“, prasidėjo aplink turinio rinkodarą:
Tai toks brangus - kaip tai padaryti {įterpti labai ribotą biudžetą čia}?
$config[code] not foundKaip ir SEO (ir, gerai, gyvenime), nėra magiško atsakymo, tačiau yra keletas konkrečių metodų, kurių galite imtis, kad galėtumėte vykdyti turinio rinkodarą, kad galėtumėte gauti traukos būdą kaip biudžetą ribojantis, užimtas mažų įmonių savininkas. Šiame straipsnyje aš eisiu per tris būdus, kuriais mažosios įmonės gali pasinaudoti, siekdamos padidinti turinio rinkodarą brangakmenio biudžete.
Žingsnis 1. Žaisti savo stipriąsias puses
Pradėkime nuo „realaus pokalbio“ Jei turite kelis šimtus dolerių per mėnesį išleisti „turinio rinkodarą“, negalite sau leisti tikros turinio rinkodaros agentūros ar net išsinuomoti už nuoseklų laisvai samdomų vertėjų turinį. Turėsite, kad kas nors iš jūsų įmonės praleistų laiką turinio rinkodaroje.
Kai kuriems iš jūsų tai tikriausiai turėtų būti ten, kur išeisite. Jei negalite praleisti laiko ar daugiau nei porą šimtų dolerių turinio rinkodaroje, sutelkkite dėmesį į kitą savo verslo sritį.
Tik todėl, kad pastaruoju metu jis yra šiek tiek raktinis žodis, tai nereiškia, kad kiekvienas verslas turi investuoti į turinio rinkodarą. Jums reikia daryti tai, kas geriausiai tinka jūsų verslui. Jei neturite laiko ar biudžeto, skirto turinio kūrimui, pirmas žingsnis - eiti ir rasti. Jūs neturėsite traukos, jei neturite laiko ir biudžeto.
Dabar, darant prielaidą, kad turite šiek tiek laiko, bet yra labai ribotas biudžete, ką turėtumėte daryti, nes jis susijęs su turinio kūrimu ir skatinimu?
Pirmiausia atsakykite į šį klausimą:
Iš turinio perspektyvos, ką jūs (ar kas nors jūsų įmonėje) tikrai kuriate?
Tai gali užtrukti bet kokia forma:
- Ar gera klausytis klausimų ar problemų, ir siūlyti įkandimo dydžio sprendimus? Praleiskite laiką klausydamiesi „Twitter“ ir pasiūlykite pagalbos bei problemų ir klausimų sprendimus. Kiekvienas socialinės žiniasklaidos buvimas prasideda nuo nulio.
- Jei esate energingas ir suformuluotas, galite sukurti vaizdo įrašų seriją, kuri apibūdina sudėtingas temas ir atsako į sudėtingus klausimus.
- Turite puikų tinklą savo nišoje? Pradėkite podcast'ą, kuriame interviu įdomius žmones, kuriuos jau žinote.
- Ar jūsų įmonė turi puikių, įdomių vidinių duomenų ar prieigą prie daugelio jūsų pramonės darbuotojų per adresatų sąrašą? Sukurkite apklausą arba suraskite savo vidinius duomenis, pakuokite jį į pramonės ataskaitą ir atlikite PR.
- Ar turite daug nuostabių nuotraukų, susijusių su jūsų niša? Dėmesys didinkite savo prekės ženklą per Instagram.
- Ir, žinoma, jei esate stiprus rašytojas, sukurkite nuostabų turinį, kuriame yra kitų žmonių, ir leiskite jiems žinoti, kad sukūrėte. Bonus taškai, jei galite tai padaryti ypač autoritetingoje, trečiosios šalies svetainėje, kad sukurtumėte daugiau teigiamų „laimėjimų“ visiems dalyviams. Jei sukuriate kažką puikaus ir papasakokite apie tai žmonėms, galite gauti daug traukos, net ir tik pradėdami darbą.
Jei jūs (ar kažkas jūsų kompanijoje) nesugeba sukurti turinio, nesilaikysite jo ir tai nebus naudinga. Turbūt retai pasitaiko naudingo turinio dar blogiau nei bet kokio turinio kūrimo.
Žingsnis 2. Sužinokite, kur yra jūsų perspektyvos
Idealiu atveju turėtumėte žinoti, kaip atsakyti į klausimus: „Kur jūsų perspektyvos yra internete?“ Ir „kur jūsų perspektyvos ieško informacijos apie (ar iš tikrųjų eina pirkti) jūsų sprendimą internete?“ Jei tai padarysite, iš esmės galite praleiskite šį žingsnį ir pereikite į dešinę, kad galėtumėte taikyti savo stipriąsias puses nuo pirmojo etapo iki platinimo kanalo, kurio dažnai būna.
Jei dar nežinote atsakymo į šį klausimą, yra keletas dalykų, kuriuos galite padaryti, kad greitai padėtų išsiaiškinti:
- Paklauskite savo klientų ir darbuotojų - Jūs galite tai padaryti apklausos metu arba tiesiog pasikalbėjus su pokalbiais ar pokalbiais. Sužinokite, kaip jie gauna pramonės naujienas, kaip jie priima sprendimus dėl pirkimo, kas jūsų nišoje gyvenantys žmonės klausosi. Tai gali turėti ir verslo vertės toną už turinio rinkodaros pastangas. (Galite rasti naujų reklamos kanalų, naujų partnerystės galimybių ir tt)
- Naudokite nemokamus įrankius - Daug socialinių ir su turiniu susijusių įrankių yra labai naudingos nemokamos versijos, arba gali būti kažkas, kurį galite įdėti į ribotą biudžetą. „BuzzSumo“ puikiai tinka ieškant turinio idėjų ir nustatant įtakingus asmenis (ir yra daug puikių pamokų, kaip išnaudoti kuo daugiau). Tokie įrankiai kaip „FollowerWonk“ ir „Topsy“ taip pat turi nemažai laisvos funkcionalumo.
Kai turėsite tvarkyti turinio tipą, kurį norite sukurti, ir kur reikia jį reklamuoti, galite pasinaudoti tuo, kokio biudžeto turėtumėte užpildyti šiek tiek turinio, kuriame prekiaujate benzinu „į pradinę ugnį“.
3 žingsnis. Išleiskite ribotą biudžetą protingai
Nors jums reikės padaryti didžiąją dalį turinio kūrimo ir reklamos darbų, jei jūsų biudžetas yra ribotas, galite gauti tam tikros vertės iš šio riboto biudžeto, susiejant jį su „turinio trūkumais“ arba „turinio skylėmis“, kaip geriausiai tu gali.
Dirbdami su turinio kūrimu ir reklamavimu, nurodykite sritis, kurios tikrai suteikia jums problemų, arba daugiau mažos vertės ir kasdienių užduočių, kurios sunaudoja daug laiko ir praleidžia biudžetą ten.
Keletas pavyzdžių:
- Ar tokie dalykai kaip formatavimas ir gedimų nustatymas nedideli žagsuliai valgo iki tonų laiko? Galite susieti savo virtualų asistentą, kad daugiau laiko sutelktumėte į vertingą turinio kūrimą.
- Jei susiduriate su tokiais dalykais kaip turinio idėja, pateikiate bendrą turinio planą arba norite sužinoti, kodėl tam tikros pastangos negauna traukos, galbūt galėsite samdyti konsultantą periodiškai padėti. Pavyzdžiui, užuot turėję visą turinio rinkodaros įmonę, pažiūrėkite, ar galite rasti „turinio trenerio“ ekspertą ir mokėti jiems pora šimtų per mėnesį už mėnesinį skambutį ir jūsų pastangų peržiūrą tą mėnesį. Arba jūs galite mokėti ką nors, kad dirbtumėte su turinio idėjomis vieną kartą per ketvirtį. Jūs netgi galite naudoti tokią svetainę kaip „Clarity.fm“, kad gautumėte keletą skirtingų ekspertų, su kuriais norite bendrauti, kad gautumėte skirtingas perspektyvas.
- Jei yra tam tikrų įgūdžių, kurių jūs tiesiog neturite, pvz., Dizainas, tai gali būti puiki vieta praleisti ribotą biudžetą. Gaukite puikų dizainerį, kad atliktumėte pora grafikos / vizualizacijų, kad kas mėnesį turinys taptų patrauklesnis ir naudingesnis. Panašiai, jūs galėtumėte sutaupyti iki ketvirčio biudžetą ir išleisti jį kažkam panašaus į konversijos auditą, o tam tikra jūsų žinoma plėtros užduotis padės padaryti jūsų tinklaraštį sėkmingesnį. Arba galite išsinuomoti profesionalų rašytoją, kad galėtumėte dirbti su skelbimu, kuris, jūsų manymu, yra puiki idėja, bet nemanau, kad kas nors jūsų įmonėje gali rašyti.
Pagrindinė idėja su visa tai yra nustatyti sritis, kuriose galite gauti didžiausią grąžą už laiką ir biudžetą, kurį galite sau leisti. Sutelkite dėmesį į savo stiprybių išryškinimą ir naudokite savo ribotą biudžetą, kad padengtumėte bet kokius trūkumus, kuriuos galite padaryti, ir galite vykdyti efektyvią turinio rinkodaros kampaniją verslui, net ir nedideliame biudžete.
Shoestrings Nuotrauka per Shutterstock
Daugiau: Turinio rinkodara 4 Komentarai ▼
