„Facebook“ ką tik išleido naujus tyrimus, kurie parodo mums, kaip gerai „Facebook“ skelbimai žaidžia su kitais, pvz., Mokamais ir organiniais paieškos kanalais, siekiant padidinti srautą ir konversijas. Kaip ilgai ieškoti geek, kurie ką tik neseniai įsijungė į „Facebook“ skelbimus, šie duomenys mane labai laimingi.
Taigi sėdėkite, atsipalaiduokite ir leiskite man nuvykti į magišką važiavimą per „Facebook“ nuostabius naujus duomenis.
Šventasis Mobilus, Betmenas! Mobilių „Facebook“ skelbimų pakėlimo paieškos apimtis
$config[code] not foundNėra „Batmobile“ be „mobiliojo“ - ir mobilusis telefonas taip pat yra didelė lygties dalis.
Pirmajame naujai paskelbto tyrimo segmente „Facebook“ nustatė, kad „mobiliosios„ Facebook “mokamos žiniasklaidos poveikis sukėlė statistiškai reikšmingą paklausos srauto apimties padidėjimą reklamuotojų svetainėse, daugiausia mobiliesiems.“
6 greiti faktai
1. Vartotojai, kurie buvo veikiami „Facebook“ skelbimuose, greičiau atliks naują paiešką mobiliajame telefone.
2. Kai kuriais atvejais persiuntimo paieškos srautas padidėjo iki 12,8 proc.
3. Vidutinis mobiliojo paieškos persiuntimo srauto pakilimas buvo 6 proc.
4. Vidutinis darbalaukio paieškos persiuntimo srauto pakėlimas buvo mažesnis nei 1 procentas (tačiau tyrime nurodoma, kad 70 proc. „Facebook“ skelbimų buvo mobiliuoju formatu, todėl šie duomenys atitinka „vienodo prietaiso lipnumą“ vartotojų kelionėje tai yra būdinga elektroninei prekybai).
5. Mažosios įmonės pastebėjo didžiausią pakilimo skirtumą.
6. „Facebook“ teigia, kad reikia atlikti daugiau tyrimų: „Mes manome, kad paieškos srauto pakėlimas dėl„ Facebook “mokamos žiniasklaidos poveikio gali susieti su kitų veiksnių, tokių kaip organinis turinys,„ Facebook “kampanijos pasiekiamumas ir dažnumas, suma mokamos žiniasklaidos svorio ir kito skaitmeninio ar medijos svorio kampanijos laikotarpiu. “
Automobiliai, pinigai, pirkiniai
Ne, tai ne tik tipiška diena Kardashian'o gyvenime - tai sektoriai, kuriuos „Facebook“ peržiūrėjo kitame savo tyrimų segmente: „Automobiliams, finansinėms paslaugoms ir mažmeninei prekybai prekiaujantiems gamintojams nustatėme, kad„ Facebook “mokama žiniasklaida sukėlė statistiškai reikšmingą pakelkite žemesnius kanalo KPI, kuriuos šie reklamuotojai rūpinasi, įskaitant pardavimą internetu ir neprisijungus prie interneto. “
5 Greiti faktai
1. Automatinis sektorius: kai vartotojai pateko į „Facebook“ skelbimus, jie dažniau ieškojo firminių raktinių žodžių, palyginti su ne firminiais raktiniais žodžiais. „Facebook“ teigia, kad šio paieškos elgesio rezultatas leido ieškoti skelbimų beveik 2 proc. Efektyviau tiems, kurie studijavo (nes firminiai raktiniai žodžiai kainuoja mažiau nei kiti raktiniai žodžiai).
2. Finansinės paslaugos. Mokslinių tyrimų metu nustatyta, kad 19 proc. Padidėjo mokamos paieškos konversijos apimtis ir 10 proc.
3. Mažmeninės prekybos plotas: rezultatai rodo, kad reklamos išlaidų (ROAS) paieškos grąža yra didelė rinkose, kuriose buvo rodomi „Facebook“ skelbimai.
4. Vidutinė užsakymo vertė išaugo iš paieškos konversijų, susietų su „Facebook“ skelbimais. „Facebook“ sako: „Galime daryti prielaidą, kad žmonės atrodė patogesni išleisti daugiau po pirmojo„ Facebook “mokamos žiniasklaidos.“
5. Po fizinių parduotuvių vietų paieškos atsirado po „Facebook“ skelbimų. „Mes nustatėme, kad kai žmonės matė„ Facebook “skelbimus be mokamų paieškos rezultatų, jie buvo ne tik 13 proc. Labiau tikėtini pirkti internetu, jie taip pat buvo 79 proc. Labiau linkę ieškoti prekės ženklo fizinės parduotuvės.“
TL, DR ir rekomendacijos
Kaip jau daugelį metų žinome, keli kanalai veikia kartu jūsų kliento kelionėje, o „Facebook“ skelbimai nėra išimtis.
Pažymėtina, kad mobilusis įrenginys veikia visa tai, kas, kaip nurodo moksliniai tyrimai, nėra netikėta, nes žmonės eina ieškoti iš savo mobiliojo prietaiso, kai jie buvo pristatyti „Facebook“ skelbimuose mobiliajame telefone.
Remdamiesi duomenimis, paliksiu jus su keliomis rekomendacijomis ir čia galėsite atsisiųsti visą tyrimą.
- Sukurkite istoriją. Tyrimai rodo, kad „laiko, kopijavimo ir pranešimo koordinavimas tiek skaitmeninės rinkodaros kanaluose, tiek„ Facebook “, tiek paieškoje“ gali padėti judėti ir konvertuoti.
- Išmatuokite visus dalykus! Stebėkite „Facebook“ skelbimų ir paieškos, ypač žiūrint mobilųjį telefoną, kryžminį efektą, nes „dėl to, kad„ Facebook “mokamos žiniasklaidos veikimo paieškos elgesys padidėjo vidutiniškai, judriojo ryšio vidurkis yra neproporcingai didesnis.“
- Patikrinkite ir paskirstykite biudžetą. „Facebook“ rašo, kad „taikydamas pakankamą biudžetą šiems skaitmeniniams kanalams, rinkodaros atstovas galėtų naudoti„ Facebook “, kad padėtų surasti„ Facebook “atradimus ir galiausiai pagerinti paieškos tikslus.“
Taigi išeikite ten ir pradėkite testuoti skelbimus mokamose „Facebook“ kampanijose!
Pakartotinai paskelbtas leidimu. Originalus čia.
„Facebook“ piktograma „Photo“ per „Shutterstock“
