Tokia situacija yra nauja knyga Vizualinė rinkodara skirtas pašalinti.
Vizualinė rinkodara yra idėjos starteris. Jame pateikiami pavyzdžiai, kaip kitos mažosios įmonės šiandien naudoja rinkodaros vizualius elementus, kad būtų kūrybingi mažuose biudžetuose.
„Visual Marketing“: 99 įrodyta, kaip smulkiajam verslui būdingi vaizdai ir dizainas parašė Anita Campbell ir David Langton. Anita yra generalinis direktorius čia Smulkiojo verslo tendencijos. Ji taip pat valdo kelias kitas internetines bendruomenes, tokias kaip BizSugar ir Tweak Your Biz, kurios kasmet pasiekia milijonus mažų įmonių. Davidas Langtonas yra apdovanojimų pelnęs vizualinės komunikacijos dizaineris su įmone „Langton Cherubino Group“ Niujorke.
Manome, kad tai gali būti įdomu, jei jūs atliksite standartinę knygų peržiūrą Vizualinė rinkodara su šiuo dviejų dalių interviu su autoriais. Toliau esančioje 1 dalyje Anita Campbell suteikia jums žvilgsnį už užuolaidos į knygos rašymo procesą. Antrojoje dalyje autoriai paaiškina pagrindines mažųjų įmonių žinias apie tai, kaip naudoti rinkodaros vaizdus.
Interviu su Anita Campbell
Ilgą laiką norėjote parašyti knygą - kas buvo ta, kuri paskatino jus vizualinės rinkodaros tema?
Anita: Aš maniau apie metų knygų rašymą. Bet ilgą laiką aš aktyviai priešinosi. Daugelis konsultantų ir nepriklausomų specialistų mato knygą kaip būdą plėtoti įgaliojimus, pritraukti kalbėjimo užduotis ir paskatinti konsultacijas. Tai puiki strategija - jiems.
Bet tai neatitinka mano verslo lūkesčių. Kas yra kitoks kelias. Aš vykdau specializuotą leidybos verslą. Mano pagrindiniai verslo tikslai yra auginti savo internetinės leidybos ypatybes ir išplėsti teikiamo turinio tipus. Šis tikslas užėmė visą mano energiją, ir man buvo susirūpinęs, kad neturėčiau laiko rašyti.
Tačiau per daugelį metų aš sukūriau elektroninio pašto korespondenciją su Wiley redaktoriumi. Jis atsiuntė man laišką. Norėčiau galvoti apie knygą, nuspręsti, kad neturėjau laiko, o tada eikite į daugiau neatidėliotinų prioritetų. Nuplaukite ir pakartokite.
Pora metų eina. Vieną dieną jis pasakė: „Noriu, kad jūs sutiktumėte su kuo nors.“ Buvau Niujorke, kuriame dalyvavau „British Airways“ konkurse, kurį nusprendžiau, ir sutikau susitikti su Wiley redaktoriumi ir mano bendraautoriumi David Langton. Sujungėme „Starbucks“ (kur kitur?) „Grand Central Terminal“. Dovydas, kuriam priklauso Niujorko interneto ir grafikos dizaino įmonė, turėjo idėją apie knygą apie vizualius rinkodaros elementus. Aš iš karto susijaudinęs. Mes nukentėjome, o po kelių savaičių turėjome knygų sutartį. Tai buvo taip greitai.
Kaip kreipėtės dėl rašymo partnerystės?
Anita: Kartu su mumis buvo siekiama dviejų tipų žinių. Davidas yra profesionalus dizainas. Kas yra supratimas apie smulkiojo verslo rinkodaros realijas, kur pinigai, laikas ir personalas yra riboti.
Dovydas ir aš turėjome „pasidalinti ir užkariauti“ strategiją. Mes suskirstėme darbą pagal mūsų stiprybes. Dovydas daugiausia dėmesio skyrė projektinių atvejų tyrimams profesionaliai. Sutelkiau dėmesį į tai, kad apie juos būtų rašoma mažoms įmonėms. Štai kaip mes jį užkariavome!
Dovydas Niujorke ir man 500 mylių Ohio, tai buvo tikras tolimojo bendradarbiavimo. Mes labai pasitikėjome bendradarbiavimo priemonėmis, el. Paštu ir konferenciniais skambučiais:
- „Wufoo“ padėjo organizuoti procesą, kad visuomenė galėtų susipažinti su konkrečių atvejų tyrimais. Mes sukūrėme formą ir leidome žmonėms įkelti dizaino pavyzdžius. „Wufoo“ leidžia vartotojams įkelti vaizdus (skirtingai nei „Google“ formos), todėl tai buvo geriausias pasirinkimas.
- „Google“ dokumentai ir el. Paštas padėjo mums bendrinti projektus.
- „Skype“ buvo puikus mūsų savaitės antradienio konferencijos pokalbiams.
Mes taip pat gavome didelę pagalbą. Susan Payton iš kiaušinių rinkodaros ir komunikacijos buvo šios knygos techninis redaktorius, o „Norman Cherubino“ (Dovydo verslo partneris) padėjo peržiūrėti projektų projektus. Be jų, mes vis dar galime rašyti knygą!
Kokia buvo sudėtingiausia rašymo proceso dalis?
Anita: Rašymas!
Rimtai sunku rasti laiko knygai. Pagalvokite apie šimtus valandų. Kai jūs pateksite į kūrybinį srautą, susiduriate su kita problema. Tai sunku laikytis su juo, kai nuobodu - ir jūs valia turi nuobodulio akimirkas. Tiesą sakant, bus kartų, kai dirbsite ant kvailiausių, triviausių dalykų, kad tik tą dieną liktumėte nuo savo knygos.
Yra keletas detalių, susijusių su knygos rašymu. Tai padauginama kelis kartus, kai turite 99 atvejų tyrimus, du vaizdai kiekvienam, ir keli žmonės ar įmonės, dalyvaujančios kiekviename projektavimo projekte. Yra daug tolesnių veiksmų, daugybė vaizdų, per kuriuos reikia persijoti, daug žmonių interviu, daug pasirašytų leidimų, daug projektų, tiesiog daug ! Jei nesate sutelkę dėmesio į tai, kaip bus gerai jaustis, kai būsite pasiruošę (kad jus motyvuotumėte), kad detalių kalnas gali sutraiškyti jūsų pyktį.
Kitas iššūkis: išspręsti nuomonių skirtumus. Dovydas buvo džiaugsmas dirbti. Tačiau du žmonės, kurie kuria kažką, dabar ir dabar turi pamatyti dalykus kitaip. Jei norite užpildyti šią knygą ir likti draugais, turite ieškoti bendro pagrindo. Tai pagrindinis bendrų autorių įgūdis.
Kas buvo labiausiai naudingas aspektas rašant knygą?
Anita: Pralaužiau draugų, kolegų ir netgi socialinės žiniasklaidos kontaktų, kuriuos aš niekada nesu patenkinti, gerų norų.
Autoriai neturi kito pasirinkimo, kaip šiandien reklamuoti savo knygas. Išskyrus tuos atvejus, kai esate garsus viešasis veikėjas, kaip Hilary Clinton ar J.K.Rowling, leidėjas gali atlikti tik ribotą reklamos kiekį. Ir yra daugiau knygų nei kada nors konkuruoja dėl skaitytojų akių. Tai reiškia, kad kaip autorius turite reguliariai kalbėti apie savo knygą. Ir tai sunku padaryti, nes nenorite išeiti kaip vaikščiojimo pardavimų aikštė.
Taigi, kai viešai paminėsiu knygą, tai visada su nerimu. Nuoširdūs ir nuoširdūs geri norai yra dvigubai sveikintini.
Jūs parašėte įvairiomis temomis, nuo klientų aptarnavimo iki ekonominių tendencijų. Ar pateikti pavyzdžiai atveria naujas idėjas ir požiūrį į verslą?
Anita: Knygos pavyzdžiai suteikė man dar daugiau pagarbos mažų įmonių ir paslaugų teikėjų (rinkodaros firmų, dizainerių, spausdintuvų) kūrybiškumui.
Knygos dizaino pavyzdžiai rodo, kad „Fortune 1000“ įmonės didžiuojasi. Tačiau kai kurie iš manęs labiausiai prisilietę yra tie, kurie daromi mažais, mažais biudžetais. Dažnai tai buvo labiausiai įsimintina.
Daugiau apie Vizualinė rinkodara
Vizualinė rinkodara yra puiki knyga kūrybiniams dizaineriams, rinkodaros ir verslo savininkams, kurie ieško naujų ir efektyvių būdų, kaip atnešti gyvenimą į savo produktą ar paslaugą. Tai ne dizaino knyga, t. Y. Ji nerodys, kaip kurti naujus atvirukus. Tačiau tai parodys jums gerai apgalvotus pavyzdžius, kurie padės jums sukelti naujų idėjų. Skaitykite daugiau 2 dalyje.
4 Pastabos ▼
