Buvęs „As Seen On TV“ vadovas ir „Al Roker“ žiniasklaidos grupės patarėjas Ronaldas Pruettas primena mažoms įmonėms, kad tiesioginis transliavimas yra paprastas būdas pasiekti pasaulinę auditoriją, palyginti su sudėtingais rinkodaros metodais. „Small Business Trends“ lankėsi „Pruett“ „Al Roker Entertainment, Inc.“ biuruose, kad galėtume kalbėti apie vaizdo rinkodaros tendencijas, įskaitant jo nuomonę apie „YouNow“, nustatytas ir kylančias žvaigždes, ir kodėl kai kurios „YouTube“ žvaigždės nėra įspūdingos kaip gyvi srautai.
$config[code] not found* * * * *
Ronald C. Pruett, Jr., yra „Boston Associates“ generalinis direktorius, taip pat „Roker Media“ vyriausiasis patarėjas, kur pirmininkas yra „TODAY Show weatherman Al Roker“.
Ronas mėgsta kurti kažką naujo, tuo pat metu panaudojant geriausius skirtingus požiūrius, platinimo kanalus ir kultūrą. Jis gavo M.B.A. iš École Européenne des Affaires (dabar ESCP-EAP), prancūzų Grande École, esančią Paryžiuje, kur baigė Valedictorian. Ronas turi beveik 30 metų įrodytą patirtį kuriant, plėtojant ir valdant skaitmeninę rinkodarą ir didelį augimą tiesiogiai vartotojų įmonėms.
* * * * *
Smulkaus verslo tendencijos: Papasakokite apie „Roker Labs“ ir kaip jis prasidėjo. Ron Pruett: Dalis to, kas vyksta „Roker Media“, yra mūsų erdvės ir išteklių suteikimas turinio kūrėjams. Roker Labs koncepcija prasidėjo sakydama: „Pradėkime žaisti smėlio dėžėje. Kiekvienas, kuris nori dirbti su mumis ir bendradarbiauti, yra sveikintinas. “Šiuo metu mes dirbame su maždaug dešimčia žvaigždžių tiesioginėje transliavimo platformoje„ YouNow “, tačiau mes naudojame visus kitus pagrindinius, pvz.,„ Facebook Live “.
Svarbiausias momentas buvo tada, kai „Al Roker“ nuvyko į pietvakarius ir naudojo „Meerkat“. Atsižvelgdami į „Al“ televizijos foną, mes manėme, kad turėtume sugebėti kurti kažką apie tiesioginį transliavimą, naudojant mūsų kolektyvinę patirtį. Smulkaus verslo tendencijos: Mačiau, kad kalbate apie MCN ir tinklus. Kas yra MCN? Ron Pruett: Prieš „Al“ vykstant į pietvakarius, „Al“ vyko į „MCN“ rinką, kuri būdinga „YouTube“. Kai „YouTube“ pirmą kartą paleido, kiekvienas sugebėjo į jį nukreipti vaizdo įrašus ir tai vis dar teisinga. „YouTube“ greitai pasiekė ir buvo chaotiška. „Discovery“ buvo problema. Kai kurie žmonės sukūrė savo sekas, tačiau chaosas vis dar buvo „YouTube“ norma.
Vėliau grupės suformavo vadinamus „Multi Channel Networks“, ir jie iš tiesų organizavo talentus. Kai kurie pasirašė kelis turinio kūrėjus, tačiau kiti pasirašė tūkstančius įtakos kūrėjų. MCN tapo dideli. Kai kurie gerai žinomi vardai buvo „MakerStudios“, kuriuos įsigijo „Disney“, ir „AwesomenessTV“ bei „BigFrame“, kuriuos abu įsigijo „DreamWorks“. Taigi maždaug prieš 18 mėnesių didelės pramogų kompanijos pradėjo įsigyti MCN. Dabar tikriausiai yra mažiau nei 20 MCN. Iš pradžių jie buvo plati, tačiau daugelis pradėjo labai specifiškai vertikaliai. Pavyzdžiui, „MiTú“ organizuoja kūrėjus, kurie bendrauja su „Latino“ rinkomis. Pagardintas dėmesys skiriamas maisto vertikaliai. Visa MCN kultūra yra įsikūrusi aplink Venecijos paplūdimį ir Culver City vietovę, o turiu galvoje iš investuotojų į talentą, viską. Tačiau „Roker Media“ yra Niujorke ir yra šalia teatro pasaulio, o taip pat gyvos ryte ir vėlyvą naktį televizijos studijos, mes manome, kad gyvos transliacijos ekosistema pirmiausia vystysis Niujorke ir antra, Kalifornijoje. Mes ne agentūra, bet dirbame su agentūromis. Mes norime sukurti tiesioginį talentų srautų tinklą. Talentai, kuriuos mes sujungsime, bus įtakingi, jei jie dar nėra. Norėčiau pabrėžti, kad prekės ženklas turėtų būti savo įtakotojas, o jų auditorija turi būti prie stalo. Tačiau tiesioginio transliavimo metu galite greitai patekti į naujas auditorijas. Bet tai, ką rado, kaip ir „YouTube“, talentų atradimas tiesioginio transliavimo pasaulyje gali būti toks atsitiktinis. „Facebook Live“ ir „YouNow“ pasieks masinę auditoriją ir spręs pinigus. Tiesą sakant, „YouNow“ tai jau padarė, naudodama savo sukimo funkciją. Pagalvokite apie tinklus; kai kurie žmonės žiūri Bravo, kai kurie ESPN, kai kurie CNN. Mes einame ore 10-12 valandų per dieną. Mes greitai paspartinsime. Mes planuojame peržiūrėti, kuris yra panašus į parašiutą ir redaktorių. Kiekvieną naktį EvieWhy yra ir jūs tai žinosite. Tas pats pasakytina ir apie visus, su kuriais dirbame; tai yra visas susitikimas. Beje, mes dirbame su parašiutu ir redaktoriu; mes manome, kad jie puikūs. Bet su mumis, jūs nenorite eiti į vieną platformą sekti šia platforma, sekite talentą. Mes taip pat galvojame apie paprastą platinimą. Jei esate „YouNow“, galite vienu metu transliuoti „YouTube“. Įdomu tai, kad yra naktinis tiesioginis srautas, vadinamas „Style Code Live“, kurį organizuoja „Frankie Grande“. Tai yra „Amazon“, tačiau ji nėra „Twitch“, kuri yra „Amazon“ valdoma transliavimo platforma. „Style Code Live“ turi HSN / QVC metodą, tačiau, mūsų nuomone, vietinė reklama yra geresnė tendencija. Smulkaus verslo tendencijos: Papasakokite daugiau apie „YouNow“ ir apie tai, kaip jį naudojate. Ron Pruett: Buvome artimi partneriai su „YouNow“. 2015 m. Jie kreipėsi į mus. Girdėjome apie juos, bet nežinojome daug. Tada EvieWhy pradėjo jį naudoti ir tapo greita žvaigždė.
Manome, kad tai puiki, iš dalies dėl to, kad ji siūlo kūrėjams pinigus, ir tai yra paskata. „Evie“ tapo nakties pojūčiu, o dabar vyksta parodos apie pažintys ir kitas gyvenimo būdo temas. Howie Mandel ir jo sūnus taip pat yra „YouNow“, ir tai, ką jie daro, yra juokinga. „YouNow“ galite skleisti tiesioginio transliavimo režimą ir pareikšti svečių srautą be laiko. Smulkaus verslo tendencijos: Kodėl kai kurios „YouTube“ žvaigždės nėra geros? Ar manote, kad tiesioginė transliacija verslui yra tendencija? Ron Pruett: Įmonės turi galimybę peršokti į tiesioginę transliaciją, nors manau, kad daugelis mažų įmonių per lėtai juda socialinės žiniasklaidos priemonėmis. Galbūt jie jaučiasi priblokšti, pavyzdžiui, SEO ir SMM. Tačiau tiesioginis transliavimas pašalina daugelį šių aspektų ir yra tarp žiniasklaidos ir socialinės žiniasklaidos; pažvelkite į „Facebook Live“. Jūs tiesiog paspausite mygtuką.
Dažnai žiūriu į rinkodaros požiūrį; Man patinka gauti kuo arčiau vartotojo. Tikrasis susitikimas tiesioginiu būdu tikriausiai yra vienintelis būdas, kuris gali tai padaryti geriau nei tiesioginis transliavimas. Taigi tiesioginis transliavimas reikalauja talentų, nes jis interaktyvus ir jau labai skiriasi nuo televizijos ir kitų žiniasklaidos priemonių, įskaitant socialines.Manau, mes atversime tašką, kur jis bus svarbi priemonė išlaikyti esamus klientus, o ne tik įsigyti naujus. Jei esate mažas verslas ir manote, kad praleidote socialinio medijos bangą ar MCN bangą, galite galvoti apie tiesioginį transliavimą, kaip neturėtumėte praleisti. Iššūkis yra toks: ne visi gerai gyvena. Mes matome daug „YouTube“ žvaigždžių, kurios nėra geros. Kai galvojate apie įgūdžius, reikalingus gerai kalbėti iš vienos gyvos akimirkos į kitą, kaip galima išgirsti pokalbių radijo ar namų apsipirkimo kanaluose, tai tampa sudėtingesni nei išbandytas „YouTube“ vaizdo įrašas, kuriame buvo prabangus gamybos laikas, valandos daugumoje atvejais. Jei galėsite greitai galvoti apie savo kojas, priimti skambučius, pažvelgti į komentarus, galėtumėte gerai elgtis kaip gyvas streamer. Mes tikime, kad palaikysime ryšį su jūsų auditorija ir klausydamiesi, ko jiems reikia. Bendruomenės kuria savo pagreitį ir kultūrą, tačiau visada laukia ekspertų, kurie tarnauja jų poreikiams, ypač jei jie yra gyvi. Paveikslėliai: Al Roker Entertainment, Inc. (1 paveikslėlis: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr., 2-asis vaizdas: LR: Ronaldas C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR, Fred Seibert) Tai yra „Small Business Trends Livestreamed Livelihoods“ interviu serijos dalis, kurioje dalyvauja sesijos su šiuolaikiniais gyvų pasaulių dalyviais ir drebintuvais. 
