Jūsų verslo ar produkto „žaliosios sertifikacijos“ gavimas gali atrodyti kaip protingas būdas parodyti savo klientams ir galimiems klientams, kad laikotės ekologiškos praktikos. Bet buk atsargus. Galėtumėte išleisti šimtus ar net tūkstančius dolerių už žalią etiketę, kuri yra bevertė arba, dar blogiau, skauda jūsų reputaciją.
Daugiau organizacijų ir konsultacinių firmų diegia žalias etiketes ir sertifikavimo programas. Siekiama, kad vartotojams būtų lengviau pamatyti, kurios įmonės laikosi ekologiškos praktikos arba atitinka griežtus tvarumo standartus. Tokios programos dažnai kreipiasi į mažąsias įmones, kurioms reikia pagalbos naršant besikeičiančiame tvarumo pasaulyje, o gal ir tikėtina, kad etiketė savo pastangoms suteikia tam tikrą patikimumą.
$config[code] not foundTačiau kai kurios sertifikavimo programos nėra tokios vertingos, kaip ir kiti, ir kaip geros reputacijos. (Skaitykite apie „žaliosios sertifikavimo sukčiai“, kurį neseniai nubaudė Federalinė prekybos komisija.) Kai kurie, pavyzdžiui, „Green Seal“, gali reikalauti intensyvaus verslo praktikos įvertinimo prieš suteikiant sertifikavimą. Kitiems gali prireikti mažai įvertinimo arba jų visai nėra. Jie yra tik rinkodaros trūkumas: norėdami gauti langų užsegimą arba svetainę, nurodančią, kad esate ekologiškas verslas, „Fork“ virš 200 dolerių. (Žinau, pavyzdžiui, keletą svetainių, kurios prašo įmonių užpildyti trumpą internetinę anketą, kad galėtų pačios patvirtinti save kaip „žalias“. Tada įmonės moka mokesčius, kad jie būtų įtraukti į svetainę, nors niekas iš tikrųjų nepatvirtina, kad įmonė veikia ką jis sako.)
Norite įsitikinti, kad dirbate su patikima sertifikavimo programa, kuri galiausiai suteiks pridėtinę vertę jūsų įmonei, ir nesiūlykite, kad jūs paprasčiausiai nuvalytumėte savo vaizdą. Taigi, ką daryti? Štai keletas patarimų, kaip nuspręsti, ar jums tinka žalioji sertifikavimo programa:
1. Skaityti. Keli internetiniai ištekliai gali padėti patvirtinti ekologiškas sertifikavimo programas arba bent jau nukreipti jus į patikimus. „Consumer Reports“ siūlo naudingą ekologinio ženklinimo centrą, kuriame žmonės gali ieškoti ir skaityti apie aplinkosaugos ženklinimo programas. JAV smulkiojo verslo administracija taip pat turi žaliųjų ženklinimo programų sąrašą. Prieš pasirašydami bet kurią konkrečią programą, įsitikinkite, kad jį kruopščiai ištirsite internete, pvz., Pasitarkite su „Better Business Bureau“.
2. Įvertinkite programą. Nustatykite, kokią informaciją ir rekomendacijas gausite norėdami gauti sertifikavimo procesą. Ar veiksmai yra labai paprasti, todėl iš esmės mokate už pripažinimą? Ar tai reikalauja aplinkosaugos požiūriu prasmingų standartų, kuriuos patvirtina sertifikavimo institucija? Taip pat nustatykite, ar tai yra vertingas pripažinimas: ar jūsų klientai ir potencialūs klientai iš tikrųjų žino ir rūpinsis žaliuoju ženklu?
3. Pasverkite alternatyvas. Daugybė įmonių efektyviai parduoda savo ekologiškumą, bet niekada nesuteikia ženklo iš trečiosios šalies organizacijos. Jie tai daro kurdami dialogą su savo klientais. Jie naudoja socialinę žiniasklaidą ir kūrybinę rinkodarą, kad informuotų vartotojus apie tai, kodėl jų produktai ar praktika yra ekologiški. Jie rašo ir seka tvarumo planus ir juos skelbia savo interneto svetainėse. Tai labiau autentiškas ir labiau tikėtina, kad galų gale atsiskaitoma.
