Kadangi programos ekosistema tęsia lėtą augimo tempą - ką tikimasi pagreitinti, kai pradės veikti „Google Play“, rudenį pradės pasiūlyti vadovėlius - įmonės būtų beprotiškos nežiūrėti programos parduotuvės dalies savo rinkodaros strategijoje.
Tačiau, kadangi „App Store“ optimizavimas (ASO) vis dar yra pradiniame etape, svarbu, kad rinkodaros specialistai suprastų, ką jie gali ir negali kontroliuoti, prieš rengdami strategiją savo programai parduoti. Be to, tiems, kurie nori įsilaužti į rinkodaros sritį, galbūt norėsite, kad tai būtų vertas dalykas, kurį verta paminėti.
$config[code] not foundVeiksniai, turintys įtakos „App“ pirkimams
Prieš paleidžiant programą ir pradėjus ją platinti, kūrėjas turėtų suprasti rinką - ir kaip žmonės priima sprendimus. Šie veiksniai, pasak „Nielsen“, aiškiai parodo ASO svarbą:
1. „App Store“ paieška: 63% vartotojų naudoja šį kanalą, kad surastų programas.
2. Draugų ir šeimos rekomendacijos: 50% vartotojų naudoja šį kanalą, kad rastų programas.
3. Redaktoriaus parinktys ir aukščiausieji sąrašai: 34% vartotojų naudoja šį kanalą ieškodami programų.
Tačiau daugelis analitikų prognozuoja, kad viršų sąrašai netrukus taps rinkodaros įrankiu, nes bus sukurta daugiau programų, kurios ilgainiui sumažins jų vertę.
„App Store“ optimizavimo pagrindai
ASO vis dar yra labai nauja, kaip ir algoritmai, kurie kontroliuoja reitingus, todėl vis dar bus dar daug pokyčių, kurie turės įtakos tam, kaip įmonės gali parduoti savo programas. Programų parduotuvėje pardavėjai gali iš tikrųjų kontroliuoti tik programos puslapio išvaizdą. Šie veiksniai apima:
1. Programos pavadinimas
Geras vardas yra svarbus nepriklausomai nuo to, ką jūs parduodate, todėl svarbu pasirinkti trumpą ir pertrūkusį programos pavadinimą - tai, ką žmonės prisimins. Be to, geriausia įtraukti keletą raktinių žodžių, kurie apibūdina, ką veikia programa. Pavyzdžiui: „Zeebox“ - televizoriaus „sidekick“.
Būtinai venkite raktinių žodžių pildymo, nes taip pat svarbu, kad programos pavadinimas būtų skaitomas natūraliai.
2. Aprašymas
Kaip teigia ASO kompanijos „MobileDevHQ“ viceprezidentas Patrickas Haigas, „app“ aprašymai susideda iš dviejų blūmų - po viršutine dalimi ir po vienu užrašu. Tai, kas viršija kartą, turėtų būti glausta ir tašku - 1-2 sakiniai, kurie apibūdina pagrindinį programos naudojimą.
Žemiau kartos gali būti ilgesnė diskusija apie tai, kaip programa veikia, ir turėtų apimti ekrano kopijas. Nors tai skamba smulkmena, ekrano nuotraukos bus viena iš svarbiausių jūsų programos puslapio dalių. Jie daro programą apčiuopiamą ir lengvai paaiškinamą vartotojui.
Vėlgi, visada įtraukite programos ekrano kopijas, tai labai svarbu.
3. Raktiniai žodžiai
Tai yra prieinama tik tiems, kurie yra „Apple iOS“ ekosistemoje, „Google Play“ naudoja tik aprašymus. Šis laukas yra tik 100 simbolių, todėl įsitikinkite, kad esate labai konkretūs ir išmintingai pasirinkite raktinius žodžius.
4. Logotipas
Klientai bus nukreipti į tai, ką, jų manymu, yra gražiausia, todėl kuo labiau patrauklus jūsų logotipas, labiausiai tikėtina, kad jums pavyks. Išsirinkite ryškią spalvą, nes jis sugaus pirkėjo akis ir atsižvelgs į logotipo dydį. Dauguma laiko bus labai maža miniatiūra, todėl per daug detalių bus neryškus ir sunkiai matomas.
„App Marketing“
ASO greičiausiai eis per daug pokyčių, kol bus sukurta reali sistema. Tuo tarpu puikus būdas parduoti savo programą yra gauti jį tradiciniu SEO (paieškos optimizavimo) ekspozicija ir daryti tokius dalykus kaip spaudos pranešimai, apžvalgos ir nuorodos į puslapį.
Be to, būtinai klausykite savo klientų. Programos ekosistemos paprastai būna didelės, nes jos yra svarbios įtakos vartotojams. Būtinai atsakykite į šiuos klausimus, kad būtų išvengta blogų atsiliepimų.
Programos paleidimas gali būti baisi. Tačiau, kadangi judriojo ryšio rinka ir toliau sprogsta, o app ekosistemos ir toliau auga ir tobulėja, tikėtina, kad gerokai sumažėjęs paleidimas bus pelninga patirtis.
„App Store“ nuotrauka per „Shutterstock“
5 Pastabos ▼
