Vienas žodis gali neatrodyti daug. Bet kai kalbama apie prekės ženklą, jis gali atstovauti visos įmonės tapatybei. Tai bent jau Andre Levy, „Wild Geese“, nedidelio savarankiško Airijos viskio prekės ženklo, požiūris.
„Levy“ imasi alkoholinių gėrimų „Bacardi“ užduotį naudoti žodį „nesuvokiamas“ (ne tradicinis rašyba) naujame reklamos kampanijoje, skirtoje bendrovės romui. Levy sako, kad žodis yra per arti Wild Geese „Untamed“ šūkio, kuris naudojamas nuo 2012 metų. Levy pateikė skundą dėl Bacardi su JAV patentų ir prekių ženklų tarnyba dėl savo naujos reklamos kampanijos. Jis net sukūrė interneto svetainę „Bacardi“ prieštaringas, kuris „Bacardi“ užima panašų žodį naujojoje reklamos kampanijoje.
$config[code] not foundSvetainėje „Levy“ teigia, kad 2011 m. „Wild Geese“ prekiavo JAV „Untamed“. Levy netgi žengia toliau, praneša „Buzzfeed“, atsistojus visoms smulkiajam verslui, kuris, jo teigimu, visada praranda intelektinės nuosavybės teises į didelį verslą. Jis pasamdė lobistinę įmonę ir susitiko su Kongreso nariais, kad surastų savo reikalą. Jis pasakė „Buzzfeed“:
„Problema, kuri kelia verslininkams, tai iš tikrųjų sukuria laukinių vakarų scenarijų su intelektine nuosavybe. Kadangi jie geriau žinomi, jie sako, kad tarp dviejų prekių ženklų nebus painiavos. “
Nors žodžiai nėra visiškai identiški, „Levy“ mano, kad vartotojas susieja žodį „untamed“ arba „untameable“ su „Bacardi“ per laukinę žąsą. Paskelbus didesnę įmonės kampaniją, „Wild Geese“ pranešimai bus paskandinti, sako jis. Levy rašo ant savo Bacardi tinklalapyje, kad terminas „Untamed“ yra sinonimas su laukinių žąsų viskiu. Kad prarastumėte tą tapatybę, turint didesnę kompaniją, paprasčiausiai paimkite ją, tai reiškia, kad prarandama daug sunkių darbų ir pinigų. Savo anti-Bacardi svetainėje jis rašo:
„Verslininkams, jų intelektinei nuosavybei - arba I.P. - dažnai yra jų vertingiausias turtas. Jų IP yra jų atlygis už daugelį metų daugelį aukų, kurios kyla rizikuodamos viską, kad sukurtų kažką naudingos sau ir savo šeimoms. “
Nors kai kurie, kaip ir TechDirt.com, apkaltino jį, kad jie yra kerštingi, Levy tvirtina, kad mažos įmonės ir verslininkai privalo kovoti su didesnėmis kompanijomis dėl prekių ženklų problemų arba rizikuoja prarasti savo tapatybę ir verslą.
Levy motyvai prieš Bacardi gali kilti dėl ankstesnės patirties. Prieš daugelį metų Levy buvo priversta pakeisti savo butelių ženklinimą JAV, kai „Wild Turkey bourbon“ kūrėjai Pernod Ricard teigė, kad jo viskio pavadinimas pažeidė jų prekės ženklą. Kad išnaikintų laukines Turkijos baimes, laukinės žąsys pridėjo naują frazę „Airijos kariai ir herojai“. Tai buvo nuoroda į 17-ojo amžiaus Airijos karius, kuriems viskis yra pavadintas.
Vaizdas: Bacardi - prieštaringas
