Tai, kad per pastarąjį mėnesį iškylančių elektroninių laiškų ir splash puslapių nušovė, skubiai stengėsi išsiaiškinti privatumo politiką, suteikti jums nežinomų pasirinkimų, ir pasiūlyti jums slapukus, kaip šliaužiantis van vyras, gali reikšti tik vieną dalyką: GDPR daro bangas.
Bendrųjų duomenų apsaugos reglamentas yra naujas ES teisės aktas, kuris verčia įmones restruktūrizuoti savo privatumo politiką ir duomenų naudojimo praktiką, kuriai gresia didelės baudos. Daugelis mažų ir vidutinių įmonių ignoravo naujus reglamentus, tačiau beveik bet kuri įmonė, kuri renka duomenis, turi patekti į laivą, arba rizikuoja didelėmis baudomis. Nors buvo apsaugotos ES piliečių apsaugos, JAV įmonės taip pat turi laikytis.
$config[code] not foundTačiau, nors teisės aktai buvo bauginantys įmonių savininkams, tai ne viskas bloga. Kitaip žiūrint, GDPR suteikia vartotojams galimybę aiškiai pasirinkti, kaip tvarkomi jų duomenys ir kokio lygio privatumas jiems reikalingas.
Kaip nuspręsite žiūrėti į GDPR, bus nustatyta jūsų įmonės ateitis. Tie, kurie mato ją kaip bane, yra sukrėtę sprendimus. „LA Times“ ir „Chicago Tribune“, nepaisant dviejų metų, kad pasirengtų laikytis reikalavimų, galiausiai užblokavo visą Europos eismą. „Ensighten“ tyrimas parodė, kad 45 proc. JK rinkodaros tiesiog skiria pinigus už baudas, kurios gali sudaryti iki 20 mln. EUR arba 4 proc. Metinių pajamų.
Tačiau yra tokių, kurie mano, kad naujos taisyklės yra galimybė. Skaitmeninės tendencijos, skaitmeninė žiniasklaidos bendrovė, pritraukianti 30 mln. Unikalių mėnesinių lankytojų, pasiekė žaidimą ir pasveikino GDPR, sakydama, kad suteikė jiems daug galimybių augti, o mažosios ir vidutinės įmonės gali sekti pavyzdžiu.
„Žiniasklaidos pasaulis susiduria su dideliais vartotojų lūkesčių pokyčiais“, - sako Andrew Beehler, vyresnysis „Digital Trends“ programinės ir našumo valdymo vadovas. „Klientui orientuoto požiūrio dvigubinimas yra stipriausias kelias tiek su klientais, tiek reklamuotojais“.
„GDPR“ smulkiajam verslui
Štai kaip galite užfiksuoti atspalvį iš priekinio mąstymo ir pasinaudoti naujomis taisyklėmis.
Paimkite tvirtą klientų centrinę poziciją
Vartotojų duomenų rinkimo pradžia pakeitė būdą, kaip mes kreipėmės į rinkodarą. Tačiau dėl didėjančio visuomenės susirūpinimo dėl aukšto lygio pažeidimų, pvz., „Facebook“ „Cambridge Analytica“ skandalo, tikėtina, kad pasaulinės galios už ES ribų atitiks griežtesnį, GDPR stiliaus duomenų reguliavimą. Tiesą sakant, Kalifornija jau priėmė duomenų privatumo įstatymą, nustatydama etapą kitoms valstybėms. Neleidžiamas skaidrumas ir duomenų naudojimas. Kita vertus, parodys savo klientams, kad jums rūpi jų privatumas ir gerbti jų duomenis.
„Duomenų naudojimas turėtų būti naudingas klientui, o ne išnaudoti. Kai klientai yra patenkinti tuo, kaip naudojatės savo duomenimis, jie pasirenka, “sako Beehler. „Rinkodaros pusėje GDPR reikalavimus atitinkantys duomenys yra vertingesni nei bet kas prievarta. Tai duoda dvigubą laimėjimą. “
Atsakydami į klientus, atsakingus už savo duomenis, ar GDPR prašo jūsų, ar ne, rodo atskaitomybę ir pasitikėjimą. Į pokalbį taip pat įtraukiami klientai apie tai, kaip duomenys surenkami ir naudojami siekiant pagerinti jų patirtį.
Reikalauti savo rinkodaros krašto
Pradinis chaosas sukėlė Europos programinį skelbimų paklausą nosies nardymui per 40% per valandą nuo GDPR aktyvavimo, o po mėnesio rinkodaros atstovai vis dar lėtai pasivijo.Tuo tarpu reklamuotojai nenori mokėti už vietos svetainėse, kurios neatitinka reikalavimų, todėl negali pasiekti savo auditorijos.
Pasak „Erin Lyons“ rinkodaros savaitėje, 27 proc. Rinkodaros negavo jokių mokymų dėl GDPR atitikties prieš pradedant reglamentus. „Kitas 68 proc. Sutinka, kad mokymas bus neatsiejamas nuo jų organizacijos, jei jos laikysis nustatyto termino“, - rašo Lionas. „Tačiau per pastaruosius šešis mėnesius išaugo rinkodaros specialistų, kurie mano, kad jie gavo tinkamą mokymą GDPR, skaičius, nuo 2017 m. Lapkričio mėn.
Visą pažangą, tai vis dar gana mažai pasitikinčių, atitinkančių rinkodaros. Tai suteikia pranašumą suderinamoje skelbimų srityje ir suteikia pranašumą visiems, kurių politika jau atitinka GDPR reikalavimus.
Taigi, nors kiti rinkodaros atstovai tamsoje sklinda, galite pasiūlyti reklamuotojams tai, ko jie ieško: vientisai suderinama skelbimo vieta. „Savo, kaip ankstyvo pritaikymo naujiems teisės aktams, pozicionavimas pirmiausia prilygsta skelbimų pajamoms“, - aiškina Beehler. „Kadangi galite pasiūlyti patraukliausius paketus, padidėja jūsų skelbimų vietos paklausa.“
Tai reiškia, kad atvirai įtraukdami GDPR reglamentus, patys labiau pageidaujate tiek klientams, tiek reklamuotojams.
Atsižvelgiant į kitą lygį, „Beehler“ pažymi, kad jūsų reklamuotojai žino, kad atitikimas sukelia pasitikėjimą savo klientais, o reklamos vietos priemoka padidėja.
Atsakykite į Kūrybiškumo kvietimą
Tokiu būdu, kaip ir jūsų skelbimo vieta, jūsų programinė reklama turi būti tinkama, kad atitiktų aukštesnius standartus. Be to, kadangi jūs negalėsite visiškai pasitikėti programine programine įranga šiame naujame rinkodaros kraštovaizdyje, jūs norėsite išplėsti savo metodus, kaip pasiekti žmones su papildomomis strategijomis, pvz., Rinkodaros ir PR reklamos kampanijomis.
„Digital Trends“ sukūrė namų agentūrą, kuri padvigubino savo kūrybinį darbą. Beehler siūlo „susitelkti ties kūrybiniais skelbimais ir aktyvavimais, kuriuos galite panaudoti programiniu būdu, kad pasiektumėte savo auditoriją“.
Kai jūsų pranešimas pasiekia auditoriją, jums pavyko ten, kur kiti nepavyko. Visa tai grįžta į tai, kaip elgiatės su šiais naujais GDPR rinkodaros vandenimis. Jie gali nuryti, arba laimingai galite plaukti jais. Mažos ir vidutinės įmonės, kurios orientuojasi į klientus, ieškodamos ar nustatydamos reikalavimus atitinkančius reklamos kanalus, yra tie, kurie praėjus vienam mėnesiui pavyksta ten, kur kiti patiria tamsoje.
Nuotrauka per Shutterstock
3 Pastabos ▼
