Daugelis kompanijų liks nuošalyje nuo vietinio mokėjimo už paspaudimą (PPC), nes joms būdingas požiūris, kad jis bus apribotas iki tam tikros geografinės vietos ir jie nori pasiekti kuo daugiau žmonių. Teoriškai tai yra gera idėja. Žinoma, jūs norite pasiekti kuo daugiau žmonių, bet jūs taip pat turite būti realūs. Ar tikrai galėsite konkuruoti su nacionaliniu mažmenininku, kuris turi neribotą skelbimų biudžetą? Ne; tai yra gana neįmanoma. Tačiau galite su jomis konkuruoti vietinėje paieškoje.
$config[code] not foundTai, kartu su neseniai įvykusiu mobiliosios paieškos padidėjimu, leidžia puikiai apsvarstyti savo PPC strategiją, įtraukiant vietinius PPC skelbimus. Norėdami padėti, čia yra penki patarimai, kuriuos jūsų verslas gali naudoti vietiniams PPC skelbimams.
Naudokite vietinius PPC skelbimus naudai
1. Tinkinti
Viskas jūsų kampanijoje turi būti pritaikyta konkrečioms auditorijoms ir paieškos segmentams. Jūs nenorite, kad bendrinis skelbimas būtų pateikiamas labai konkrečiai žiūrovų auditorijai. Vienas iš jūsų didžiausių privalumų yra tai, kad jūs geriau žinote, kokia auditorija yra, nei kiti, be to, yra daug įrankių, kurie gali padėti, įskaitant „Google“ raktinių žodžių įrankį. Segmentuokite savo skelbimus pagal vietą ir paiešką, kurią jie atlieka: tai geriau atspindės jų paieškos užklausą. Trumpai tariant, jei kas nors ieško „italų restoranų Čarlstone“, norite, kad skelbimai atitiktų tą frazę.
Norite įsitikinti, kad jūsų skelbimų nukreipimo puslapiai yra pritaikyti jūsų vietai ir raktinių žodžių grupei. Naudojant vietinius PPC skelbimus, jūsų skelbimas skirtas pritraukti ieškotojo dėmesį; nukreipimo puslapis yra tas, į kurį įtraukiate, ir, tikiuosi, konvertuosite, ir yra nukreipimo puslapis su panašiu turiniu. Naudodami aukščiau pateiktą pavyzdį, naudodami panašų skelbimą turėtumėte naudoti turinį, kai ieškiklis pateks į puslapį; Pavyzdžiui, geras pavyzdys būtų # 1 balsavęs Italijos restoranas Čarlstone.
Jūsų vietiniai PPC skelbimai pasidarė jums priešais teisingus žmones; dabar jūsų nukreipimo puslapis turi turėti atitinkamą informaciją, kad jūsų klientai galėtų rasti tai, ką jie atėjo į jūsų svetainę. Žmonės nenori ieškoti per jūsų svetainę ir surasti tai, ką kalbėjote skelbime.
Grįžę į mūsų restoranų pavyzdį, jei turite kelias vietas, norite, kad šis skelbimas jums atsiųstų tiesiai į jūsų buvimo vietą „Wagener Terrace“. Ne tik žmonės nenori ieškoti jūsų svetainėje, kad gautų svarbią informaciją - jie nebus. Štai kodėl labai svarbu pritaikyti nukreipimo puslapius, kad jie atitiktų skelbimo turinį. Vietos suskirstymą pagal vietovę galite naudoti, kad nukreiptumėte tuos paieškos paspaudimus į kiekvieną vietą, o ne vieną „antklodę“, kurią jie siunčia į pagrindinį puslapį.
2. Nukreipti ilgus uodegus
Long-tailed raktiniai žodžiai (daugiau nei 3 + raktiniai žodžiai paieškoje) yra svarbūs bet kurioje vietinėje PPC reklamos kampanijoje, tačiau jie yra ypač svarbūs, kai atsižvelgiate į tai, kad potencialūs klientai ieško konkrečios vietos.
Jūs norite įsitikinti, kad pasirinksite tinkamus raktinius žodžius, kurie padėtų žmonėms surasti jus ir kokių tikslų siekia jūsų tikslinė rinka. Renkantis vietines ilgalaikes raktinių žodžių frazes (italų restoranai Suburb here), įsitikinkite, kad skelbimas bus pateikiamas galimiems klientams, kurie yra arti jūsų. Be to, šie vietiniai ilgai trunkantys raktinių žodžių frazės yra didesni konvertuojantys, filtruos daug „tyrėjų“ ir sumažins jūsų auditorijos dydį, tačiau jums turėtų būti palikta daugiau tikslingų ieškotojų, kurie bus daug labiau linkę konvertuoti.
3. Neigiami raktiniai žodžiai
Jei dar nesate, norėtumėte svarstyti neigiamus raktinius žodžius vietinėse PPC kampanijose. Paprastai norite pasirinkti raktinius žodžius, kurių ieškotojai ieško, tačiau yra atvejų, kai šie raktiniai žodžiai gali apimti susijusius raktinius žodžius, nesusijusius su jūsų kampanija.
Tarkime, kad jūsų restoranas yra jūros gėrybių vieta, bet nesuteikiate krevečių. Tačiau krevetės yra susiję su jūros gėrybių raktažodžiais; todėl jūs galite gauti žmones, ieškančius krevečių, kai to neturite. Pridėję krevetes kaip neigiamą raktinį žodį, išskiriate žmones, kurių nenorite pasiekti, ir tai padės jums nepanaudoti jokių skelbimų išlaidų.
4. Vietovės plėtiniai
Skelbimų plėtiniai yra labai svarbūs PPC pasaulyje ir, kai kalbama apie vietinius PPC skelbimus, vienas iš geriausių, kuriuos galėjote naudoti, yra vietovės plėtinys. Tai yra papildoma jūsų skelbimo dalis, kurioje galite nurodyti savo adresą, telefono numerį, valandas ir bet kokią kitą norimą papildomą informaciją. Kai jūsų skelbimo vietovės plėtinys įjungtas, skelbime bus rodomas žemėlapis, kad jūsų klientai galėtų tiksliai matyti, kur esate.
Vienas dalykas, kurį norite įsitikinti, kai dirbate su vietovės plėtiniais, yra nustatyti ir tiksliai nustatyti „Google“ mano verslo paskyrą. Kaip minėjome anksčiau, vis daugiau paieškų vyksta mobiliuosiuose įrenginiuose, o jei turite vietovės plėtinį, turite teisę į naują „netoliese esančio verslo mobiliojo skelbimo formatą“, kuris tuomet aptarnauja jūsų buvimo vietą. Jei turite kelias vietas, tikrai norite įsitikinti, kad visa informacija yra teisinga kiekvienam.
5. Skambučių plėtiniai
Be vietos plėtinių, jūs taip pat galite įgalinti skambučių plėtinius, kurie parodys jūsų telefono numerį skelbime. Vėlgi, kai ieškotojai naudoja savo mobiliuosius įrenginius, jūsų telefono numeris skelbime palengvina jums skambinti. Be to, naudojant pokalbio plėtinį, bus užpildytas „Call Directly“ mygtukas. Norint suteikti jums idėją, kaip svarbu tai padaryti, neseniai atliktas tyrimas parodė, kad 42 proc. Išmaniųjų telefonų vartotojų naudojo paspaudimą tiesiogiai paskambinti.
Kitas įdomus skambučių plėtinių aspektas yra tai, kad turite galimybę naudoti savo telefono numerį arba naudoti „Google“ persiuntimo numerį. Naudodami „Google“ persiuntimo numerį, turite daugiau informacijos apie plėtinio veikimą. Jis taip pat suteikia galimybę suskaičiuoti skambučius kaip konversijas. Vis dėlto nustatote ribą, kiek laiko skambutis turi būti laikomas prieš jį skaičiuojant kaip konversiją.
Vietinė paieška Nuotrauka per Shutterstock, vaizdai: vizitai
1
