„Google“ „Jerry Dischler“, „AdWords“ produktų vadybos viceprezidentas, galiausiai atskleidė didelių „Google AdWords“ skelbimų, apie kuriuos kalbėjome apie savaites, paslaptis, ir aš atsitiko turėti priekinės eilės vietą!
Kalbėjimo tema? Spręsti „akimirkas, kurios yra svarbios“, naudojantis geresne mobilia patirtimi, daugiau automatikos įrankių ir patobulintų matavimo funkcijų. Visa tai buvo skirta padėti rinkodariams „laimėti akimirką“ arba, labai, mikro-momentą.
$config[code] not foundŠį ketvirtadienį, gegužės 7 d., Ketinu eiti per skelbimus ir naujus produktus / savybes išsamiau - tiesiog prisiregistruokite čia - bet norėdami apibendrinti už jus, aš surašiau keturis didžiausius takeaway, kurie gali arba negali turėti įtakos jūsų kasdieniam gyvenimui kaip PPC profesionalui.
„Heads up“: Jūs tikrai norėsite atkreipti dėmesį, jei dirbate automobilių ar finansų sektoriuose, arba jei esate didelis / įmonių reklamuotojas, nes „Google“ paskelbė keletą puikių naujų funkcijų rinkodaros įmonėms šiose vertikalėse. Taip pat yra keletas puikių patobulinimų, susijusių su Vaizdinės reklamos tinklo, pasiūlymų teikimo įrankiais ir priskyrimo modeliavimu.
1. Padėkite „Mobile Searchers“ rasti tai, kas jiems reikalinga, „Immediacy and Relevancy“
„Dischler“ pradėjo kalbėti apie judančias judančias akimirkas. „Mes nesiruošiame internete, mes gyvename internete“, - sakė jis. „Šiuo metu mes reikalaujame teisingos informacijos.“ „Dischler“ paaiškino, kad reklamuotojai, kurie šiuo metu reaguoja į mobiliuosius poreikius, „laimės ir aktualumo“ laimės, nes šiomis akimirkomis ieškotojai yra „daugiau lojalūs mūsų poreikiams nei bet kas tam tikras prekės ženklas. “
Penkiasdešimt procentų automobilių paieškų šiandien vyksta mobiliajame įrenginyje, todėl „Google“ diegia du naujus mobiliųjų automobilių skelbimų formatus, įskaitant:
- Automobiliniai karuseliniai skelbimai, kuri leis ieškotojams pereiti per SERP nuotraukų vaizdą, tada spustelėkite daugiau, jei norite gauti daugiau informacijos apie kiekvieną. „Google“ pabrėžė vaizdų svarbą vartotojams, atliekantiems automobilių paiešką.
- Rasti pardavėjo skelbimus, dėl kurių ieškotojams bus lengviau rasti prekiautoją, kuris jiems yra tinkamas pagal vietą, kainą, apžvalgas, arklio galias ir papildomą informaciją, svarbią vartotojui.
Abu šie formatai yra šiandien „Beta“. Jei norite daugiau informacijos, susisiekite su „Google“ atstovu.
„Dischler“ taip pat aptarė mobiliųjų skelbimų svarbą kelionių pramonėje ir apsipirkime, tačiau jo aptariamos funkcijos (pvz., Viešbučių skelbimai) reklamuotojams nėra naujos.
2. Nauji finansiniai produktai
„Mobile“ taip pat yra didžiulis finansų sektoriuje (vienas iš brangiausių ir konkurencingiausių PPC), 48 proc. Kai kalbama apie finansavimą, „mūsų naudotojai desperatiškai nori lengvai suprasti, tikrai nešališką informaciją“. „Google“ paskelbė keletą naujų funkcijų, kurios padėtų ieškotojams priimti labiau informuotus finansinius sprendimus, įskaitant:
- Draudiko reitingai: „Google“ palyginimas padėjo ieškotojams palyginti draudimo kainas, tačiau, kadangi kaina yra tik vienas sprendimo priėmimo gabalas, „Google“ pradeda draudikų reitingus, kad padėtų pirkėjams priimti labiau pagrįstus sprendimus, paremtus tokiais dalykais kaip klientų atsiliepimai. Ši funkcija ateina per kelias savaites.
- Skambinkite vietiniam atstovui: Ši funkcija leidžia ieškotojams skambinti agentui tiesiogiai iš SERP,
- Raskite tinkamą kredito kortelę plečiasi ir siūlo paramą nacionaliniams ir regioniniams bankams.
- Hipotekos skelbimai „Google“ palyginimui: Pirkimas namuose gali būti didžiulis! Šis naujas skelbimo formatas leis ieškotojams palyginti naujausius tarifus nuo daugelio skolintojų. Tai padės žmonėms suprasti savo galimybes su reitingais kiekvienam skolintojui.
Šie finansiniai produktai buvo sėkmingai išbandyti Kalifornijoje ir dabar plečiasi į Teksasą, Ilinojus ir Pensilvaniją.
3. Mokėjimo paieškos valdymo mastelio didinimas ir automatizavimas
„Google“ supranta, kad reklamuotojai yra užsiėmę ir nuolat reikalingi įrankiai, skirti masto ir automatizuoti, todėl jie paskelbė keletą naujų funkcijų, kad pagerintų automatizavimą ir padėtų reklamuotojams.
- Automatinis ekrano dydžio keitimas: Prisiminkite, kai skelbiau, kad jums reikia skelbimo visuose 14 skelbimų formatu? Nebe! „Google“ pranešė, kad „Google“ vaizdinės reklamos tinkle automatiškai pakeis vaizdo skelbimų dydį. Trys reikalingi dydžiai bus rodomi per 95 procentus GDN. „Google“ išbandė šią funkciją „Jobs2Career“, todėl konversijos padidėjo 20 proc. Ir sumažėjo 16 proc. Tai turėtų būti didžiulis laiko taupymas. (OMG. Galiausiai.)
- Dinaminių paieškos skelbimų patobulinimai: 15 proc. „Google“ paieškų yra visiškai unikali ir niekada nebuvo ieškoma anksčiau. Taigi „Google“ išplečia dinaminius paieškos skelbimus, kad reklamuotojai galėtų lengviau nukreipti įvairius unikalius raktinius žodžius su tinkamais skelbimais ir nukreipimo puslapiais. Šie naujinimai apims automatinį jūsų svetainės produktų puslapių tikrinimą ir organizavimą. (RIP raktiniai žodžiai ?!)
- Automatiniai kainų siūlymo patobulinimai: Kainų siūlymas gali smarkiai paveikti našumą, todėl „Google“ išleidžia geriau pritaikytą siūlymą pagal taikomą MUK, taip pat didina kainų strategijos strategiją su diagrama, kad palygintų tikslinį MUK ir vidutinį MUK.
Šie patobulinimai bus pateikti vėliau šiais metais.
4. „AdWords“ matavimų tobulinimas
Konversijos vertės priskyrimas kanalams ir įrenginiams yra tai, ką beveik kiekvienas reklamuotojas kovoja. Reklamuotojai supainioti, kokį priskyrimo modelį jie turėtų naudoti ir kaip imtis veiksmų. Štai kodėl „Google“ skelbia naujus duomenų orientuotus priskyrimo modelius, kurie leis jums naudoti „AdWords“ konversijų duomenis, kad pamatytumėte, kurie raktiniai žodžiai yra labiausiai naudingi konversijoms vairuoti. Tai panaši į raktinių žodžių peržiūros konversiją. „Google“ automatiškai optimizuos pasiūlymus pagal konversijos duomenis. Tai tikriausiai ateina į „AdWords“ per ateinančius kelis mėnesius.
Apibendrinant
Apskritai čia nėra didelių takeaway: „Google“ ir toliau pabrėžia judriojo ryšio svarbą ir stengiasi aptarnauti pramonės šakas, kuriose klientai pirmiausia ieško informacijos ir produktų savo mobiliuosiuose įrenginiuose. Ir, kaip minėjau savo pranešime dėl didelių pramonės tendencijų pirmadienį, „Google“ ir toliau automatiškai pašalina užduotis, kurios užima per daug reklamuotojų laiko.
Norėdami gauti daugiau informacijos apie visus šiuos naujus patobulinimus ir funkcijas, prisiregistruokite mano nemokamam seminarui gegužės 7 d., Ketvirtadienį. Aš jums pasakysiu viską, ką tikrai reikia žinoti.
Čia taip pat galite žiūrėti visą gyvų srautą.
Ką tu manai? Ar džiaugiamės dėl būsimų pokyčių?
Pakartotinai paskelbtas leidimu. Originalus čia.
Vaizdas: Larry Kim
Daugiau: Google 2 Komentarai ▼
