Kas yra gimtoji reklama?

„Gimtoji reklama - tai internetinės reklamos forma, atitinkanti platformos, kurioje ji rodoma, formą ir funkciją.“

Žinoma, paprasta ne visada aiški, bent jau be tam tikro konteksto, todėl prieš pradėdami patekti į tai, kodėl pažiūrėkime į kai kuriuos vietinius reklamos pavyzdžius.

Vietiniai reklamos pavyzdžiai

Kadangi vietinės reklamos tikslas yra susilieti su turinio turinio forma ir funkcija, tai gali būti sudėtinga pastebėti. Štai keletas vietinės reklamos, sugautos „laukinių“, pavyzdžių:

Native Search Engine skelbimai

Kaip matote, paieškos variklių skelbimai yra sukurti taip, kad atrodytų kaip ekologiški paieškos variklio rezultatai:

Gimtoji „Twitter“ skelbimai

Kita vietinės reklamos forma yra „Twitter“ reklamuojami „tweets“. Kaip matote žemiau, be reklamuojamo teksto, reklamuojamas „tweet“ atrodo kaip ir bet kuris kitas.

Native News Feed skelbimai

Tai yra reklamuojami įrašai, rodomi šalia realių naujienų leidėjo naujienų kanale, pavyzdžiui, čia galite matyti:

„BuzzFeed“ ir „The Onion“ nuotrauka

Gimtos reklamos kalba šios „naujienų“ istorijos gali būti „Sponsored“ arba „Branded“:

• Rėmėjas - prekės ženklas moka leidėjui sukurti turinį.
• Prekinis ženklas - prekės ženklas sukuria turinį ir leidėjas gerai skelbia.

Gimtos reklamos skelbimai

Reklaminiai skelbimai atrodo kaip reguliarus redakcinis turinys, tačiau jie yra sukurti reklamuojant prekinį ženklą. Šie skelbimai yra populiarūs tiek internete, tiek ne, ir jie jau seniai būna. Štai vienas populiarus pavyzdys: „Guinness“ „Guide to“ serija:

Vietiniai vaizdo įrašų skelbimai

Gimtoji reklama neapsiriboja tik tekstu ir vaizdais - vaizdo įrašai taip pat populiarėja. Vienas iš tokių pavyzdžių yra „First & Long“ serija, kurią sukūrė „Nike“ ir paskelbė „SBNation“.

Nuotraukų sutikimas su SBNation

Gimtos reklamos tikslai

Vietiniai skelbimai turi du pagrindinius tikslus:

1. Prekinio ženklo įvaizdžio nustatymas vartotojui kaip „Pirmoji ir ilga“ vaizdo įrašų serija virš Nike; arba
2. Važiuojant vartotojus imtis tam tikrų veiksmų, kaip ir anksčiau pateiktų paieškos variklių skelbimų atveju.

Kokie yra vietinės reklamos privalumai?

Mūsų reklamoje prisotintame pasaulyje vartotojai tapo labai išminties. Jie atpažįsta reklamą nuo mylios ir, išskyrus „Super Bowl“ skelbimus, vengia jo kaip maras.

Be to, vartotojai linkę skeptiškai peržiūrėti skelbimuose pateiktą informaciją. Kadangi kas nors moka, kad kažką atspausdintų, pasakytų ar veiktų, kas žino, kiek faktų tikrinimas vyko į projektą, kol jis nepradėjo gyventi.

Natūralūs skelbimai buvo sukurti siekiant kovoti su abiem šiais klausimais. Žiūrėdami į turinį aplinkoje, vietinės reklamos kampanijos vaizduoja rinkodaros pranešimus, kad jie atrodytų ir skamba kaip redakcinis turinys.

Dėl šio derinimo efekto tikėtina, kad vietiniai skelbimai bus suvokiami kaip redakcinis turinys, dėl kurio atsiranda dvi galingos naudos:

• Didesnė tikimybė, kad skelbimai bus stebimi, skaitomi ir klausomi; ir
• Didesnė tikimybė, kad pasitikėjimas, kurį vartotojai turi leidėjo, „ištrins“ prekės ženklą.

Ar tai nereiškia, kad natūralios reklamos rūšys yra eskizinės?

Vienas iš dažnai girdimų kritikos dėl vietinės reklamos yra tai, kad jis buvo sukurtas siekiant apgauti vartotojus, kad jie suvartoja skelbimus ir pasitikėtų prekių ženklais, nes minėti skelbimai atrodo kaip redakcinis turinys.

Ši etinė diskusija ir toliau pyksta.

„Gimtoji reklama yra teisinga“ diskusijų pusė yra tokia:

• Gimtoji reklama yra aiškiai paženklinta tokiais žodžiais kaip „Promoted“ ir „Sponsored“.
• Gimtoji reklama yra abipusiai naudingas sprendimas: leidėjai gauna pajamas, prekės ženklai gauna ekspoziciją, o vartotojas gauna švietimo, pramogų ar įkvepiančio turinio.

„Gimtoji reklama nėra gerai“ diskusijų pusėje teigia, kad:

• Etiketės, pvz., „Promoted“ ir „Sponsored“, yra lengvai nepastebimos ir, atrodo, mažėja visą laiką, o tai sukelia geriausią vartotojų painiavą ir blogiausią vartotojų apgaulę.
• Gimtoji reklama nėra leidėjų laimėjimas, nes „išpardavimas“ silpnina vartotojų pasitikėjimą redakciniu turiniu.

Autorius

Galbūt svarbiausia, kad išspręstume šią diskusiją, yra patirtis, kurią turėjau anksti savo karjeroje. Būdamas jaunų ryšių su visuomene vadovas, dalyvavau „Meet the Press“ renginyje Niujorke. Dalyvavo daugelio pagrindinių leidinių redakciniai darbuotojai, kiekvienas iš jų pasisakė, kaip geriausiai pasidalinti savo kliento istorijomis su jų publikavimu.

Uodegos gale vienas iš radikalesnių leidinių dirbo su mumis, kuriame jis kaltino viešuosius ryšius, kad žmonės, dirbdami prieš didesnę naudą, tik tuos, kurie galėjo sau leisti savo paslaugas, pasakojo žiniasklaidai. Be to, jis teigė, kad tai ne visa mūsų kaltė, tačiau žiniasklaida, spausdinusi mūsų naujienų pranešimus be jokių pakeitimų ar net tikrinimų, buvo lygiai taip pat kaltas.

Atsisakydamas, aš neatsižvelgiau į vieną svarbų dalyką nuo jo kalbėjimo ir šis taškas taikomas vietinei reklamai: kiekviena šalis turi būti atsakinga.

• Leidėjai turi aiškiai nurodyti, kad vietiniai skelbimai yra mokami už reklamos vietas, kad vartotojai nebūtų painiojami.
• Prekiniai ženklai turi pateikti naudingą informaciją savo vietiniuose skelbimuose, taip pat aiškiai nurodyti, kad žaidime yra komercinis tikslas.
• Vartotojai turi atkreipti dėmesį į tai, koks turinys yra redakcinis ir koks turinys yra vietinė reklama. Jei laikomasi taisyklių, vietinė reklama visada pažymima kaip tokia, todėl ieškokite etikečių „Reklamuoti“ arba „Rėmėjų“.

Ar turinio rinkodara yra vietinė reklama?

Galbūt manote, kad vietinė reklama atrodo kaip daugybė turinio rinkodaros.

Sveiki atvykę į antrą didelę reklaminę diskusiją.

Tiek turinio rinkodara, tiek vietinė reklama naudoja naudingą turinį prekės ženklo ir vairavimo veiksmų pozicionavimui. Tačiau, kur baigiasi panašumas.

Geriausias argumentas dėl dviejų skirtumų buvo padarytas turinio rinkodaros institute, kuriame Joe Pulizzi pažymėjo: