Neseniai susidūriau su keliomis infografijomis, bandančiomis vizualiai parodyti, kaip veikia „Google AdWords“. Jei nuotrauka verta tūkstančio žodžių, akivaizdu, kad „Google AdWords“ veikia kaip kelias tūkstančiai žodžių.
Tačiau, manau, galbūt labiausiai paslaptinga proceso dalis yra tai, kaip veikia „aukcionas“.
Kas yra aukcionas?
„Google AdWords“ aukcione nustatomi trys dalykai:
$config[code] not found- Kokie skelbimai rodomi konkrečiame paieškos rezultatų puslapyje (ar skelbimas net rodomas)
- Kaip bus reitinguojami skelbimai (kaip aukščiau jūsų skelbimo puslapyje)
- Kiek kiekvienas reklamuotojas mokės už tą paspaudimą (ką mokate, kai kas nors spusteli jūsų skelbimą)
Pažvelkime į kiekvieną iš šių sričių.
Kokie skelbimai rodomi
Tai yra paprasčiausia aukciono dalis. Pirmiausia „Google“ ieškos visų tinkamų reklamuotojų pagal raktinius žodžius (atitikties tipas yra svarbus čia) ir kiti taikymo nustatymai, pvz., Geografinė vieta ir dienos laikas. Kiekviename paieškos rezultatų puslapyje yra 15 skelbimų vietų. Tamsesniame laukelyje virš organinių rezultatų gali būti iki trijų vietų, dešinėje pusėje - net 10 rezultatų, o naujausiame kūrinyje - dar du paieškos rezultatai puslapio apačioje.
Bet kokia tvarka jie bus rodomi?
Kaip reitinguojami skelbimai
Anksčiau „Google“ tik skelbė reklamuotojus pagal pasiūlymą. Jei siūlote didesnę kainą, skelbimas buvo rodomas didesnis. Norite, kad skelbimas būtų rodomas dar didesnis? Viskas, ką turėjote padaryti, buvo peržengti kitą reklamuotoją.
Tai buvo grynas aukcionas.
Tačiau, siekdama pagerinti ieškovų paiešką, „Google“ pristatė kažką, vadinamą skelbimo reitingu. Skelbimo reitingas apskaičiuojamas reklamuotojo maksimalią kainą padauginus iš jų kokybės balo (QS). Tada „Google“ pagal skelbimo reitingą reitinguoja skelbimus nuo aukščiausio iki žemiausio.
Šis vaizdas iš „Wordstream“ rodo, kaip tai veiktų:
Ką kiekvienas reklamuotojas moka
Žiūrėdami aukščiau esantį vaizdą taip pat pamatysite, kiek kiekvienas reklamuotojas turės mokėti už paspaudimą. Jūsų skelbimo reitingas yra padalintas iš kokybės balo ir mokėsite tik 0,01 USD daugiau nei maksimalus kito reklamuotojo pasiūlymas. Todėl dažnai mokėsite mažiau nei maksimalus pasiūlymas.
Pirmiau pateiktame pavyzdyje pažymėkite, kad reklamuotojas, turintis geriausią kokybės balą, sumoka mažiausiai sumos. Be to, kaip teigia taškas, reklamuotojas, turintis geresnį kokybės balą, gali faktiškai sumokėti mažiau nei kiti reklamuotojai ir skelbimo rodymas yra aukštesnis.
Ar „Google AdWords“ tikrai yra aukcionas?
Trumpas atsakymas: Ne. Sėkmingas „Google AdWords“ yra daugiau nei tik padidinti savo kainą aukštesnėje ir aukštesnėje.
Didinant kainos pasiūlymą, paprastai pagerės jūsų padėtis, o kokybės balas vaidina didelę reikšmę tam, kas rodys ir kur. Tai reiškia, kad, kaip maža įmonė, galite pagerinti savo „Google“ skelbimo poziciją ir sumažinti savo išlaidas, gerindami savo kokybės balą. Ateityje norėčiau spręsti kokybės balą. Šiuo metu tiesiog žinokite, kad kokybės balas iš esmės yra apie tai, kad jūsų skelbimas ir puslapis, kuriame lankytojai lanko, atitinka jūsų ieškančius paieškos atlikėjus.
Norėdami gauti daugiau informacijos apie tai, kaip veikia „AdWords“, patikrinkite visą infografiją.
15 Pastabos ▼
