Kai iš tiesų apie tai galvojate, gimsta interneto rinkodara ir verslo žvalgyba, kad dirbtumėte tarpusavyje. Abi sritys yra paremtos duomenimis, kad būtų priimami sprendimai siekiant pagerinti procesus ir optimizuoti investicijų grąžą (investicijų grąža). Tačiau daugeliui kompanijų verslo žvalgyba tebėra sunki koncepcija, kuri niekada neatsiranda prioritetų sąrašo viršaus.
$config[code] not foundMano patirtimi, kai sužinosite, kaip šios dvi disciplinos gali būti sinergiškos, yra tikslinga nustatyti jų integraciją. Nuo reklamos iki auditorijos tyrimų, žemiau yra penki dideli būdai, kuriais verslo žvalgyba ir rinkodara internete gali veikti kartu.
Verslo žvalgyba ir internetinė rinkodara gali veikti kartu
Reklama
Išsamių tikslinės auditorijos duomenų teikimas per neprisijungus ir internetines platformas gali padėti kampanijoms labiau nukreipti. Verslo žvalgyba leidžia bendrovėms kurti savo idealus auditorijos elgesio modelius įvairiose žiniasklaidos formose, įskaitant televiziją, radiją, spausdinimą ir internete.
Toks tyrimas dažnai verčia pradėti reklamos reklamos kampaniją. Be to, internetinė reklama paprastai gali generuoti spartesnes rezultatų ataskaitas, nes jos dažniausiai grindžiamos parodymų, paspaudimų ir pirkimų internetu rezultatais. Momentiniai duomenys gali būti naudingi neprisijungus reklamos kampanijoms, pateikiant pradinį žvilgsnį į sezoninės kampanijos, prekės ženklo spalvų ar naujų produktų skelbimų efektyvumą.
Demografinė ir elgsenos analizė
Verslo žvalgybos įmonės jau siūlo realaus laiko analitiką, pagrįstą interneto rinkodaros pastangomis, taigi tikslinga, kad interneto analitikai čia daugiau dalyvautų. Tiek socialinės žiniasklaidos, tiek paieškos rinkodaros kampanijos gali būti naudingos struktūrinei analizei, kurią jau naudoja verslo žvalgybos ekspertai.
Paieškos rinkodara lėtai tampa vis analitine padėtimi, nes daugelis analitinių platformų (pvz., „Google Analytics“) dabar pateikia didelį duomenų gylį, apimantį pagrindinius demografinius duomenis ir naudotojų paieškos elgesį.Pavyzdžiui, jei 90% visų jūsų svetainės lankytojų iš JAV lanko konkretų produktų ar paslaugų puslapį, tuomet būtų tikslinga toliau plėtoti šio produkto rinkodarą ir reklamą Jungtinėse Valstijose.
2011 m. „Search Engine Land“ straipsnyje pabrėžiama, kad daugeliui turimų paieškos sistemų rinkodaros pozicijų duomenų analizėje lėtai skiriamas dėmesys. Didesnį dėmesį skiriant internetinių rinkodaros kampanijų duomenims, tradicinės verslo žvalgybos ataskaitos gali išversti, kaip internetinės rinkodaros pastangos (teigiamai ar neigiamai) daro įtaką pagrindinei rinkai.
Be to, socialinės žiniasklaidos užduoties duomenys yra puikus būdas gauti gerą žvilgsnį į bendrą vartotojų demografiją (amžių, lytį, vietą), kurie labiausiai naudojasi bendrove internete. Iš pradžių neapdoroti duomenys iš socialinės žiniasklaidos yra tikrai dideli. Laimei, pagrindinės metrikos ir formulės, kurias paprastai naudoja verslo analizės analizatoriai, gali padėti filtruoti ir suprasti pagrindinę informaciją, kurią gali teikti socialinė žiniasklaida.
Be demografinių duomenų (IQ), socialinės žiniasklaidos duomenys taip pat suteikia emocinių modelių duomenis, nes socialinės žiniasklaidos komentarai ir elgesys yra prekės ženklo nuotaikos rodiklis. Tai gali padėti įmonėms pamatyti, kaip jų klientai jaučiasi apie savo prekės ženklą, kaip tai ne visada apie numerius.
Įvykių tyrimas ir analizė
Kai neprisijungę įvykiai reklamuojami internete, jis gali gerai suprasti bendrus klientų modelius, taip padedant padidinti rinkodaros efektyvumą. Mokydamiesi laiko, vietos ir būdų, kuriais klientai sąveikauja su renginių bilietais, renginių planuotojai gali sužinoti, kada geriausias laikas yra skatinti renginius, kokie renginiai yra gerai ir koreguoti bilietų kainas optimizuoti pardavimus.
Tinkama internetinių renginių rinkodaros kampanija gali stebėti kliento sąveiką nuo pradžios iki pabaigos. Tai apima stebėjimą, kaip jie sužinojo apie įvykį, naudodami metriką, pvz., Įėjimo puslapius, nukreipimo svetaines ir pasirinktinius reklaminius kodus.
Galimybė sujungti realaus pasaulio įvykius ir akcijas su interneto rinkodaros kampanijomis yra vienas iš geriausių būdų, kaip verslo žvalgyba ir rinkodara internete gali veikti kartu.
Turinio strategija
Jei dideli verslo analitikos duomenys suteikia interneto rinkodarams gerą tikslinės auditorijos idėją, rinkodaros specialistai gali suprasti, kokio tipo internetinis turinys sukelia didžiausią srautą ir konversijas. Tai suteikia įmonei gerą idėją, ką labiausiai domina jų tikslinė auditorija, leidžianti bendrovei keisti turinio strategiją.
Pavyzdžiui, el. Knygų ir baltųjų knygų kūrimas stengiasi sukurti, tačiau, jei jie sukelia didesnį perskaičiavimo kursą, tai gali būti verta daugiau dėmesio skirti jiems daugiau nei infografijai ar dienoraščio įrašams.
Bendra rinkodaros strategija
Pasak skaitmeninės rinkodaros agentūros „AccuraCast“, verslo žvalgybos informacija gali suteikti rinkodariams geresnį vaizdą apie tai, kaip efektyviai bendrauti su savo klientais internete:
Naudodamiesi aiškiai apibrėžtais tikslais ir rinkodaros strategijomis, įmonės gali naudoti verslo analizę, kad pagerintų bendrą savo svetainės efektyvumą, išnagrinėdami svetainės našumą, naudojimo tendencijas, lankytojų lojalumą, auditorijos apyvartą, turinį ir produktų rodymą, paieškos variklio našumą ir bendrą lankytojų elgesį. Todėl bendrovė gali naudoti šiuos elementus, kad suprastų, kaip naudojama svetainė, maksimaliai padidina pajamas iš filialų ir pagerina svetainės dizainą bei išdėstymą.
Yra daug tikslesnė ir efektyvesnė žiniatinklio žiniatinklio derinimas su įrodymais, kad klientas elgtųsi su elgesiu, kad sukurtų veiksmingus rinkodaros tikslus. Norint stebėti pažangą, reikia nustatyti bet kokią reklamos kampaniją internete arba ne.
Išvada
Apskritai, kai kalbama apie verslo žvalgybą ir internetinę rinkodarą, atsižvelgiant į didelius duomenis, formuojant juos į tikslus ir tuomet ją perkeliant į veiksmą, yra vienas iš geriausių būdų sukurti rinkodaros ir reklamos strategiją, kuri veikia ir yra nuolat optimizuojama.
„Business Analytics“ nuotrauka per „Shutterstock“
15 Pastabos ▼
