Jei pastaraisiais metais buvote nuolatinis „Google“ vartotojas, žinote, kad jie garsėja pagrindinio puslapio paprastumu ir jų rezultatų puslapių spartiniu pobūdžiu.
Kadangi „Google“ subrendo ir tampa viešai parduodama kompanija, pagrindinis puslapis išliko labai paprastas. Taip, daugelį dienų jie turi naują „Google Doodle“, tačiau paieškos laukelis vis dar yra priekyje ir centre, kuriame beveik nėra pagalbinio teksto. Rezultatų puslapiai? Šiomis dienomis jie turi daug daugiau.
$config[code] not foundKas yra PLA pirkinių rezultatai?
Tradiciniame „Google“ rezultatų puslapyje turėtumėte 10 ekologiškų prekių sąrašų ir bet kur nuo 3 iki 11 tekstinių skelbimų, pvz.:
Tačiau, kai „Google“ jaučia, kad paieška yra skirta produktui (pvz., Mano mėgstamiausiems „Kaenon“ akiniams nuo saulės, jie parodo „PLA Shopping“ skelbimus (tai vadinama „Product Listing Ads“ arba „PLA“, taigi kartais juos vadinsite) kartu su teksto sąrašais. Šis puslapis atrodo taip:
Prekių skelbimo nutraukimas
Pažvelkime į atskirą pirkinių skelbimą:
Pastebėsite, kad čia yra 5 komponentai:
- Vaizdas: tai leidžia žmonėms pamatyti, koks produktas atrodo. Tai panašu į „AdWords“ langų apsipirkimą.
- Produkto pavadinimas: pasakykite žmonėms, ką turite pasiūlyti.
- Kaina: Jie net žino kainą, kol jie spustelės. Argi tai ne šaunu?
- Patvirtinta parduotuvė: žymės uždirba kvalifikuotos parduotuvės. Visuose kituose sąrašuose rodomas tik šakninio lygio domenas, siūlantis produktą.
- Pardavėjo reitingai: tai išplėtimas, kurį reklamuotojas turi leisti ir turi pakankamai reitingų, kad jis atitiktų reikalavimus. Kaip matote iš aukščiau pateikto pavyzdžio, šis skelbimas išsiskiria iš kitų 7 skelbimų, todėl tai yra puiki paskata.
Kaip veikia PLA prekybos kampanijos?
„PLA Shopping“ kampanijos vis dar veikia pagal tuos pačius aukciono principus kaip ir kitos „AdWords“ kampanijos. Tačiau jie yra sukurti skirtingai. Norėdami pradėti, turite nustatyti „Google Merchant Center“ paskyrą ir sukurti produkto kanalą. Tai iš esmės yra skaičiuoklės įkėlimas su visa informacija, kurią „Google“ reikės, pvz., Vaizdo įrašo URL jūsų produkto fotografijai, produkto, prekės ženklo, būklės, kainos, pristatymo informacijos ir pan.
Kai turėsite šį kanalą, susiejate „Google Merchant Center“ paskyrą su „AdWords“ paskyra ir sukurkite pirkinių reklamos kampaniją (išsamios instrukcijos šioje nuorodoje).
Įkeliant jūsų produkto tiekimą ir sukurtą „Shopping“ kampaniją, galite nustatyti savo pasiūlymus ir leisti jums kampaniją atlikti.
PLA prekybos kampanijų privalumai
Pirmiau minėta dalis galėjo padaryti PLA Shopping kampanijas sunku kalbėti apie produkto tiekimą. Tačiau yra keletas rimtų privalumų, kuriuos gaunate naudodami „Shopping“ kampanijas:
- Vizualinis apeliacinis skundas: paieškos rezultatų puslapiai daugiausia yra tekstai, todėl „Shopping“ skelbimų vaizduose naudotojų dėmesys skiriamas rimtai. Tai padidina paspaudimų rodiklį (PR) ir labiau kvalifikuotus apsilankymus jūsų svetainėje.
- Pasitikėjimas: Prisiminkite patvirtintos parduotuvės žymę? Ir pardavėjo reitingai? Rodydami „Google“ ir turėdami šiuos elementus, žmonės, spustelėję svetainę, pasitikės jūsų svetaine kaip vieta, kurią jie gali nusipirkti.
- Nėra lipduko šoko: kaina yra tinkama ant skelbimo ir šalia septynių kitų žmonių, kurie jį parduoda. Jei žmonės lygina kainas, jie gali tai padaryti ten, ir jūs žinote, kai kas nors spustelės jūsų skelbimą, kad jie nebijotų kainos.
Išvada
„PLA Shopping“ kampanijos yra privalomos elektroninės prekybos svetainėms, parduodančioms produktus. Jie suteikia jums didelę naudą, palyginti su tradiciniais tekstiniais skelbimais, ir aš paprastai matau puikius rezultatus su savo klientais.
„Google“ paieškos nuotrauka per „Shutterstock“
2 Pastabos ▼
