Kadangi skaidrumas tampa vis svarbesnis versle, vis daugiau vartotojų pirmenybę teikia įmonėms, turinčioms vertybes, kurios palaiko savo įsitikinimus ir priežastis. Kaip jūsų verslas gali skatinti savo vertybes? Žinoma, vienas iš būdų yra labdaros organizacijų rėmimas: neseniai atlikus Euklidės atliktą tyrimą, Gamintojo suvokimo efektas, 85 proc. Vartotojų teigia, kad nori pirmenybę teikti labdaros organizacijoms. Jūsų verslas taip pat galėtų užimti politinę poziciją - nors tai galėtų būti rizikingas žingsnis, galintis atsikratyti kai kurių klientų.
$config[code] not foundKlientų pritraukimas rinkodaros vertybėmis
Laimei, yra daugybė būdų, kaip parodyti savo verslo vertybes, išskyrus tai, kad suteikiate labdarai ir gauti politinį. Čia pateikiamos penkios idėjos, kurias galite išbandyti.
1. Parodykite Amerikos darbuotojų ir JAV įmonių paramą. Šaltinis - amerikiečių pagaminti produktai iš vietinių ir regioninių gamintojų bei dizainerių. Pritraukite pirkėjus, kurie rūpinasi amerikiečių pirkimu, skambindami šiuos gaminius „Made in America“ su parduotuvių ženklais, rinkodaros medžiagomis arba savo svetainėje. Reklamuokite juos patriotinėse atostogose, pavyzdžiui, 4th liepos arba memorialinė diena.
2. Parodykite savo vietos bendruomenės paramą. Remkite vietines jaunimo ar suaugusiųjų sporto komandas, bendruomenės renginius ar bendruomenines organizacijas. Net kažkas panašaus į aktyvų vietos prekybos rūmų ar Rotary klubo narį praneša, kad rūpinatės bendruomene, kurioje jūsų verslas yra pakankamai įsitvirtinęs, kad įsitrauktų į geresnę vietą.
3. Parodykite, kad vertinate aplinką. Sumažinkite įmonės anglies pėdsaką.Įsigykite savo biurui perdirbtą popierių, užpildykite spausdintuvo rašalo kasetes, o ne perkate naujus, ir įsigykite energiją taupančią įrangą. Parduokite produktus, pagamintus iš pakartotinai panaudotų ar perdirbtų medžiagų, arba gaminamus ekologiškai tvariais būdais. Laikykite reklamą, skatinančią klientus paaukoti panaudotus drabužius, naudoti patalynę, naudotas namų apyvokos reikmenis ar kokią nors svarbią jūsų verslui. Suteikite jiems sandėliavimo kreditą už jų donorystę ir suteikite ją organizacijai, kur ji gali padaryti gera, o ne užpildyti sąvartynus.
4. Parodykite, kad vertinate savo darbuotojus. Siūlykite konkurencingus atlyginimus ir turtingas išmokas. Jei įmanoma, suteikite privilegijų, pvz., Lankstumo, nuotolinio darbo ir kitų priedų, kad jūsų darbuotojai būtų patenkinti. Pažymėkite savo darbuotojus savo svetainėje arba rinkodaros srityje, nes jie tikrai suteiks jiems kreditą už visus sunkius darbus. (Galų gale, be jų, kur tu būsi?)
5. Parodykite, kad vertinate įvairovę. Padaryti sąmoningas pastangas samdyti žmones iš visų etninių grupių, amžiaus ir lyties. Tam gali prireikti pasiekti ne savo draugų ir kolegų tinklo, bet verta. Sukurkite ir įgyvendinkite darbo vietos politiką, kad jūsų įmonė taptų įtraukia, saugi ir palaikanti aplinką visiems jūsų darbuotojams.
Euklido tyrime daugiau nei keturi iš dešimties vartotojų teigia, kad jiems svarbu suderinti prekės ženklą su savo asmeninėmis vertybėmis, o jaunesniems vartotojams šie skaičiai yra dar didesni. Kadangi vertybės tampa verslo subjektų diferenciacija, o tūkstantmečiai senėja, o jų uždarbio galia didėja, bendravimas su savo vertybėmis per savo verslą gali padėti pritraukti ir išlaikyti klientus.
Nuotrauka per Shutterstock
1
