Bloga naujiena yra ta, kad nuo šiol „PostRank“ buvo oficialiai uždaryta.
Geros naujienos jums tikriausiai nebuvo naudojant „PostRank“ arba žino, kad jis netgi egzistavo. Ir tai gerai. Nes tas pats geriau naujienos yra tai, kad „Google Analytics“ praėjusį mėnesį „Google“ išleido naujas socialines ataskaitas, kad padėtų jums išlaikyti visus jūsų žinomus rodiklius. Taigi jūs esate socialiniai duomenys, iš tikrųjų niekur nevyksta. Tiesą sakant, tai patogiau pasiekti nei bet kada.
$config[code] not found
Jei nežinojote „PostRank“, tai buvo puiki paslauga, kurią „Google“ įsigijo praėjusį birželį. Tai leido turinio gamintojams geriau suprasti jų turinį „tašku“, remiantis gautų komentarų skaičiumi, nuorodomis, paminėjimais, „tweets“ ir kitomis socialinės žiniasklaidos priemonėmis. Jei buvote smulkiojo verslo savininkas, tokio pobūdžio socialiniai duomenys buvo neįkainojami suprasti, kokio tipo turinį auditorija domisi matydama ir kaip vartotojai su juo naudojosi internete. Tačiau „PostRank“ nebėra.
Tačiau svetainių savininkai ir turinio gamintojai neturėtų būti liūdni. Su „Google“ pateiktomis socialinėmis ataskaitomis vis tiek galėsite pasinaudoti vertingomis socialinėmis įžvalgomis. Praėjusį mėnesį „Google“ paskelbė apie naują „Google Analytics“ socialinių ataskaitų rinkinį. Pasak „Google“, skirta padėti MVĮ:
- Nustatykite visą srautą, gaunamą iš socialinių svetainių, ir išmatuokite, kaip jie sukelia tiesiogines konversijas arba padeda ateityje konvertuoti
- Suprasti socialinę veiklą, kuri vyksta jūsų svetainėje ir iš jos, kad galėtumėte optimizuoti naudotojo dalyvavimą ir padidinti socialinius pagrindinius veiklos rodiklius (KPI)
- Padarykite geresnius ir efektyvesnius sprendimus, susijusius su duomenimis, socialinio medijos rinkodaros programose
Kaip tai padės jums tai padaryti? Penkių naujų ataskaitų pagalba.
1. Apžvalgos ataskaita
Ataskaitoje „Apžvalga“ smulkiajam verslui bus suteikta galimybė pamatyti, ką jie labiausiai domina - poveikis, kurį socialinės žiniasklaidos (ar ne) daro konversijoms.
Ataskaitoje „Apžvalga“ MVĮ gali lengvai įsivaizduoti, kurie socialiniai kanalai atlieka geriausius, kuriems reikia tam tikro darbo, ir kur vyksta konversijos. Naudodamiesi šia informacija, verslo savininkai gali priskirti piniginę vertę socialinei žiniasklaidai ir suprasti IG.
Ataskaitoje „Apžvalga“ pertraukiamos paskutinio sąveikos ir pagalbinės socialinės konversijos. Pirmiau pateiktoje ataskaitoje pastebėsite, kad tamsiai mėlynas apskritimas parodo, kada socialinė žiniasklaida buvo paskutinis bendravimas tarp naudotojo ir konversijos, o šviesesnis mėlynas apskritimas rodo, kur kažkas sąveikauja su jūsų prekės ženklu per socialinę žiniasklaidą, bet nebuvo konvertuojamas iki vėliau.
2. Konversijų ataskaita
Prieš galėdami kalbėti apie konversijų ataskaitą, turime turėti pokalbį apie tikslus. Taip, tai tikslai su sostine G. „Google Analytics“ tikslai suteikia MVĮ galimybę susieti veiksmus su tikslais ir įvertinti juos jūsų svetainėje. Pvz., Galbūt bandote padidinti dalyvavimą tinklaraštyje, kurį vertinate pagal gautų tinklaraščio komentarų skaičių. Vienas iš būdų, kaip tai įvertinti, būtų stebėti kiekvieną kartą, kai rodomas „Thanks for Commenting“ puslapis, puslapis, kurį kiekvieną kartą rodote savo dienoraštyje. Sukūrę tikslą aplink šį puslapį, galite įvertinti dalyvavimą savo tinklaraštyje. Jei šiuo metu nenaudojate tikslų, rekomenduoju skaityti šį įrašą iš „Google“, kaip nustatyti tikslus „Google Analytics“
Dabar grįžkite į pranešimą! Nustatydami ir nustatydami savo tikslus, konversijos ataskaitoje galite įvertinti, kaip kiekvienas iš jūsų socialinių kanalų prisideda prie jūsų sėkmės, suteikiant konkrečiai vietai pritaikytą konversijos koeficientą. Tai padės jums nustatyti, kokio tipo turinys lemia tikslo užbaigimą ir kokios jūsų IG atrodo kiekvienam socialiniam tinklui. 3. Socialiniai šaltiniai Ataskaitoje „Socialiniai šaltiniai“ pateikiama informacija, ką tikitės - tai padės jums suprasti, kaip naudotojai elgiasi priklausomai nuo to, kokio socialinio tinklo jie lanko jūsų svetainę. Naudodamiesi šia ataskaita galite pamatyti, ar žmonės, kurie sąveikauja su jūsų turiniu „Twitter“, sukelia norimą rezultatą arba jei jie yra pernelyg išsibarstę, kad galėtumėte tai padaryti iki galo. Taip pat galite naudoti šią ataskaitą, kad nustatytumėte, kokio tipo turinys geriausiai tinka, kokiame tinkle. Pavyzdžiui, galbūt jūsų „Facebook“ gerbėjai greičiau konvertuos, bet jūsų „Twitter“ stebėtojai greičiausiai pasidalins turiniu. Žinodami tai galite padėti sukurti konkrečias svetainių turinio strategijas, kurias galite naudoti ateityje. 4. Socialiniai papildiniai Jei kada nors žiūrėjote į savo dienoraštį, norėtumėte sužinoti, ar žmonės net rūpinasi jūsų sukurtu turiniu, arba jei turėtumėte pabandyti kažką kito - ši ataskaita yra būtent tai, ko ieškote.
Ataskaitoje „Socialiniai papildiniai“ galite įvertinti turinio efektyvumą, atsižvelgiant į tai, kiek akcijų ji gauna per skirtingus socialinius tinklus ir kokiuose tinkluose ji yra populiariausia. Vėlgi, tai yra neįkainojama informacija, kai jūs kuriate ir patobulinate savo turinio strategiją. Jūs taip pat galite nustebinti, kad tam tikras socialinis tinklas yra sėkmingesnis, nei jūs manėte. Žinau, kad daugelis verslo savininkų tai atranda apie Pinterest.
Kitas būdas naudoti šią ataskaitą? Norėdami nuspręsti, kuriuos socialinius priedus norite rodyti savo svetainėje. Nustokite kurti savo dienoraštį kaip NASCAR.
5. Veiklos srautas
Nors kitos pirmiau išvardytos socialinės ataskaitos parodys socialinio aktyvumo lygį tavo Šioje ataskaitoje daugiausia dėmesio skiriama tam, kaip žmonės užsiima jūsų turiniu visame socialiniame tinkle. „Google“ parodys bendrinamo turinio URL adresą, kaip jis buvo bendrinamas, kur jis buvo bendrinamas, ir ką vartotojas pasakė apie jį, kai jie bendrino ją su savo bendruomene. Galimybė lengvai stebėti prisijungimą prie jūsų svetainės yra labai vertinga. Jis ne tik suteikia jums galimybę pastebėti turinio masyvus, bet kadangi jis taip pat parodo jūsų turinį bendrinančių žmonių vardus ir veidus, jis suteikia jums informaciją, kurios reikia norint stebėti savo prekės ženklo įtaką. Šiuo metu „Google“ gali stebėti „Google+“ bendrinamą turinį, taip pat kelis centrų partnerius, įskaitant „Blogger“, „Delicious“, „Disqus“, „Livefyre“, „Reddit“ ir kitus.
Socialinės žiniasklaidos ROI yra Šventasis Gralis, kuriame dirbame. Pasinaudodami naujomis „Google Analytics“ socialinėmis ataskaitomis, mes visi galime šiek tiek arčiau. „Google“ mums praneša, kad „Socialinės ataskaitos“ bus prieinamos visiems naudotojams per kelias savaites pagal standartinį ataskaitų teikimo skirtuką. Norėčiau paskatinti jus pažvelgti.
Daugiau: Google 17 Komentarai ▼
