Vienas iš baugiausių dalykų, susijusių su turinio rinkodaros kampanija, yra žinoti, kur pradėti. Prieš tai netgi galite išspręsti šią problemą, tačiau reikia nustatyti, ar jūs netgi esate pasirengę vykdyti turinio rinkodaros kampaniją. (Jei negalite gaminti kokybiško turinio, vis tiek nesivarginkite.)
$config[code] not foundRedakcinio kalendoriaus kūrimo ir populiarinimo raktai
Pirmas žingsnis - ilgai ir sunkiai pažvelgti į savo vidinius išteklius. Turėsite gauti savo komandą ir išsiaiškinti atsakymus į šiuos klausimus:
1. Kas yra mūsų tikslinė auditorija ir kokios informacijos jie ieško?
2. Ar mano įmonė / prekės ženklas turi žinių, reikalingų šiems poreikiams patenkinti?
3. Ar mano įmonė turi talentų ir išteklių, kad galėtų veiksmingai perduoti tokią patirtį aiškiu, naudingu ir linksmu būdu?
4. Ar mano įmonė / prekės ženklas turi pakankamai pasakyti, kad būtų užtikrintas nuolatinis kokybiško turinio srautas?
5. Ar mano įmonė pasirengusi visapusiškai bendrauti su savo auditorija, klausytis, reaguoti, tarnauti ir bendradarbiauti?
Kai atliksite šį procesą ir į visus klausimus atsakėte teigiamai, galite pradėti strateginio ir redakcinio kalendoriaus nustatymo procesą:
1. Pasirinkite savo formatą
Redagavimo kalendoriui nėra vieno slapukų katerio šablono. Kai kurie žmonės yra labiausiai patenkinti tradiciniu kalendoriumi. Daugiau linkę eiti su „Excel“ ar kita skaičiuokle. Dar kiti naudoja abu.
Viso 12 mėnesių kalendoriaus kūrimas gali būti šiek tiek bauginantis, tačiau tai yra vertas uždavinys. Viena vertus, tai parodo jūsų įsipareigojimą nuolat ir nuosekliai kurti turinį. Antra, tai padės jums planuoti svarbiausius įvykius (žr. Toliau).
Jei kuriate kelis turinio tipus, taip pat gali būti labai naudinga sukurti kiekvieno turinio tipo kalendorių (t. Y. Dienoraščio kalendorių, naujienlaiškių kalendorių ir kt.).
Kiekviena įmonė turi būdą organizuoti ir sekti turinį. Dėl gana pagrindinio redakcinio kalendoriaus siūlau diagramuoti ir sekti:
-
Antraštė arba pavadinimas
-
Turinio tipas
-
Tikslinė auditorija
-
Vidaus ekspertas
-
Rašytojas / autorius
-
Atsiskaitymo data
-
Turinio redaktorius
-
Paskelbimo data
-
Metrika
Pavyzdžio šablonas
Tai gali būti daug sudėtingesnė tais atvejais, kai yra daug redagavimo ir patvirtinimo lygių, tačiau juos galima lengvai pridėti prie matricos.
2. Nustatykite savo inkaro įvykius
Kiekvienais metais bus tam tikras dienų skaičius, kuris bus jūsų tikslinės auditorijos ir jūsų įmonės gairės. Neleiskite jiems paslėpti.
Kokius įvykius mes kalbame?
Pirma, pagalvokite apie įvykius, kurie domina jūsų tikslinę auditoriją. Akivaizdu, kad mažmenininkams atostogos yra didelės. Jei jūsų auditorija yra suinteresuota maistu / maistu, žiūrėkite, kaip suplanuoti atostogas. Jei jūsų klientai paprastai yra populiarioji kultūra, turinį susieti su apdovanojimais.
Jūs gaunate idėją.
Taip pat bus vidaus renginių, kuriuos turėsite planuoti. Pažvelkite į savo prekės ženklo kalendorių, kad pamatytumėte, kada pradedami naudoti nauji produktai, kai jums gali būti skiriami apdovanojimai ir kada jums gali būti skirta spauda.
Nustačius šiuos įvykius, lengva suplanuoti turinį, vedantį į įvykį, apimantį įvykį ir po įvykio.
3. Nustatykite ir planuokite turinio kanalus
Yra tiek daug turinio kanalų, todėl negalite kurti turinio visiems. Negalima perkrauti. Tiesiog pasirinkite vietas, kurios geriausiai atitinka jūsų auditorijos poreikius:
-
Dienoraščiai
-
Baltosios knygos
-
Vidiniai straipsniai
-
Pranešimai spaudai
-
Svečių straipsniai
-
Biuleteniai
-
El. Laiškai
-
Socialinė žiniasklaida
Redakcinio kalendoriaus populiarinimas suteiks jums labai aiškų supratimą apie tai, kokį darbą atliksite. Dažnai įmonės žiūri į siūlomus redakcinius kalendorius ir paskui grįš.
Kitais atvejais įmonės pradeda vykdyti labai ambicingą kalendorių tik tam, kad nustatytų, jog jie jokiu būdu nedaro teisingumo. Jei paaiškės, kad yra labai naudinga tvarkyti visas turinio vietas, galite pasirinkti ir pasirinkti, kuriuos norite susikoncentruoti.
4. Nustatykite ir vykdykite terminus
Visi turinio kūrimo procese dalyvaujantys asmenys - nuo copywriter iki generalinio direktoriaus - turi visiškai pirkti. Redakciniame kalendoriuje nustatyti terminai turi būti laikomi akmenimis. Jei visi nepriima rimtai proceso, tai tiesiog neveiks.
5. Sukurkite juos į turinio rotaciją
Nenorite pagimdyti žmonių savo kanaluose, vėl ir vėl pateikdami tos pačios rūšies informaciją. Turėkite omenyje savo turinį, sutelkdami dėmesį į įvairias pagrindines temas. Kiekvienas verslas turės temoms unikalias temas ir jų pramonės šakas, tačiau tai yra naudinga nepamiršti:
-
Greiti atsakymai į svarbiausius naujienų renginius
-
Atsakymai į pramonės tendencijas ir tyrimus
-
Už savo prekės ženklo užkulisių (humanizuokite savo prekės ženklą)
-
Teminiai klientai (atvejų analizė)
6. Būkite lankstūs
Kai kurie iš geriausių turinio, kuriuos galite sukurti, atsiranda staigaus įkvėpimo arba reakcijos į kažką, kurį skaitėte, matėte ar patyrėte. Taip pat galite pakeisti savo kalendorių atsakydami į tai, kas veikia ir kas ne.
7. Nepamirškite poveikio
Atminkite, kad pagrindinis turinio rinkodaros tikslas yra sukurti klientų lojalumą ir galiausiai skatinti pardavimus.
Nors ne visos turinio sąveikos yra tiesiogiai išmatuojamos, daugelis jų yra. El. Pašto sprogimai yra išmatuojami atveriant ir atsakant į skambučius į veiksmus. Dienoraščio įrašai gali būti matuojami per puslapio peržiūrą, akcijas, „mėgsta“ ir „Tweets“. Baltąsias knygas galima matuoti atsakant į skambučius į veiksmą, pateiktą baltojoje knygoje, ir gautus el. Pašto adresus (kai to reikia atsisiuntimui). Svečių straipsniai gali būti matuojami per srautą žiniasklaidos svetainėje, spustelėję atgal į prekės ženklo svetainę ir apsilankius ar skambinant tiesiogiai į prekės ženklą („kaip apie mus girdėjote“).
Akivaizdu, kad pranešimai spaudai gali būti vertinami spaudoje, tačiau jie taip pat gali būti matuojami per paspaudimus.
Su šiais numeriais ginkluotoje padėtyje galėsite geriau pritaikyti turinio rinkodaros pastangas. Eikite į tai, kas veikia, griebkite, kas nėra ir toliau eksperimentuokite ir išbandykite.
Kalendoriaus nuotrauka per „Shutterstock“
3 Pastabos ▼
