Mokėjimo už paspaudimą (PPC) reklama gali būti labai galinga mažoms įmonėms, nes leidžia jums įdėti savo produktą ar paslaugą į potencialaus kliento vietą tuo metu, kai jie ieško jų problemos sprendimo. Tai yra pagrindinis „Google“ pajamų šaltinis, kuris 2014 m. Sudarė 66 milijardus dolerių.
Tačiau, kadangi PPC tapo didesnė ir didesnė, sąsaja tampa vis sudėtingesnė, nes daugeliui MVĮ sunku jas interpretuoti.
$config[code] not foundJei norite padaryti paprastus dalykus, norėčiau parodyti jums tris geriausius PPC ataskaitų pavyzdžius ir rekomenduoti jums reguliariai atlikti šių ataskaitų analizę. Sumažinsite atliekas, pagerinsite rezultatus ir sužinosite, kaip jūsų klientai galvoja apie jūsų pramonę.
Raktinių žodžių našumo ataskaita
Raktiniai žodžiai nustato, kada bus rodomas skelbimas, todėl svarbu žinoti, kaip jie veikia. Jei norite pamatyti raktinių žodžių našumą, turite pereiti į skirtuką Raktiniai žodžiai. (šie ekrano vaizdai skirti „Google AdWords“, tačiau „BingAds“ yra labai panaši sąsaja.) Štai kaip atrodys:
Dabar leiskite man paaiškinti čia matomą informaciją.
- Kiekviena eilutė skirta vienam raktiniam žodžiui.
- Galite rūšiuoti pagal bet kurį stulpelį spustelėdami stulpelio pavadinimą. Ši ataskaita yra surūšiuota pagal konvertuotus paspaudimus, kad būtų rodomi raktiniai žodžiai, kuriuose daugiausia konversijų.
- PR rodo paspaudimų rodiklį ir matuoja, kiek dažnai turite paspaudimą, palyginti su tuo, kaip dažnai rodėte.
- Vidutinis MUP yra tas, kurį sumokėjote už kiekvieną paspaudimą.
Taip pat pažymėjau stulpelius, kurie bus naudingiausi nustatant konkretaus raktinio žodžio efektyvumą. Aukštas PR paprastai reiškia, kad raktinis žodis yra tinkamas ir kad naudotojai suranda jūsų skelbimą naudingu, todėl jie spustelėjo. Mažas PR gali būti prastos raktinio žodžio ar prastų skelbimų ženklas. (Daugiau apie kitus skelbimus.) Taip pat norite stebėti konversijų stulpelius. Šie stulpeliai padeda jums žinoti, kaip raktinis žodis yra veiksmingas paspaudus, kuris tada konvertuojamas jūsų svetainėje.
Remdamiesi skaičiais, turite galimybę pristabdyti raktinį žodį spustelėję žalią apskritimą arba galite padidinti arba sumažinti pasiūlymą, spustelėdami skaičių maksimalaus MUP stulpelyje. Geriausiems atlikėjams, norėdami gauti dar daugiau rezultatų, galbūt norėsite didesnių pasiūlymų. Mažai atlikėjams galite sumažinti pasiūlymus.
Skelbimo našumo ataskaita
Jei eisite tik į vieną skirtuką kairėje pusėje „Raktinių žodžių“, rasite skirtuką „Skelbimai“. Tai atrodys taip:
Tai gana panaši į mūsų raktinių žodžių našumo ataskaitą, tačiau dabar matome skelbimų našumą. Rekomenduojame visuomet rodyti bent du skelbimus kiekvienoje skelbimų grupėje, kad galėtumėte išbandyti skirtingus pranešimus. Išbandę skirtingus pranešimus, rasite tai, kas rezonuoja su klientais ir kas ne. Tada galite naudoti tai, kad parašytumėte geresnes el.
Išryškinau tris stulpelius: paspaudimus, parodymus ir PR (paspaudimų rodiklis). Šie statistiniai duomenys padeda jums suprasti, kuris skelbimas geriau įtikina ieškotoją spustelėti, o ne pasirinkti kitą įrašą paieškos sistemų rezultatų puslapyje. Kaip matote, aukščiausio skelbimo PR yra gerokai didesnis nei apatinis skelbimas. Pažvelgus į skelbimo kopiją, galėtume daryti prielaidą, kad žmonės yra labiau suinteresuoti rasti vietinį augintoją, kurį jie gali pasitikėti. Mūsų skelbimas apie naudą sveikatai gali būti nereikalingas, nes žmonės, ieškantys šių raktinių žodžių, jau žino žolės pašaro naudą. Tai tikrai gali mums padėti, kai kalbame su klientais ir kitose vietose.
Atminkite, kad galime pristabdyti esamą skelbimą spustelėję žalią ratą. Taip pat galime parašyti naujus skelbimus tiesiog spustelėję raudoną „Ad +“ mygtuką.
Paieškos užklausos ataskaita
Ši ataskaita yra galinga, nes ji tiksliai parodo, ką kažkas įvedė į „Google“, „Bing“, „Yahoo“ ir kt. Tai teisinga, klaidos ir visi. Tačiau tai taip pat sunkiausia ataskaita. Dar kartą turėsite pereiti į skirtuką „Raktiniai žodžiai“ ir tada spustelėkite išskleidžiamąjį langą „Informacija“. Šiame meniu spustelėsite „Visi“, kad pamatytumėte tikslią paieškos užklausą. Štai vaizdiniai:
Gauta ataskaita bus panaši į pirmiau pateiktą raktinių žodžių našumo ataskaitą, tačiau šį kartą pamatysite tiksliai tai, ką įvedė žmonės, ir našumo statistiką, kuri atitinka kiekvieną paieškos užklausą. Naudodami šią ataskaitą, naudokite keletą dalykų, kuriuos reikia stebėti:
- Rašybos klaidos: Jei matote žmones nuolat rašydami žodį, galite apsvarstyti galimybę pridėti jį kaip raktinį žodį ir konkrečiai pasiūlyti
- Nesvarbūs žodžiai: Neišvengiamai rasite užklausų, kuriose yra nesusiję žodžiai. Jei esate advokatas, galbūt nenorėsite rodyti savo skelbimo, kai į užklausą įtraukiamas „nemokamas“. Jei esate santechnikas, užklausos su žodžiais „video“ gali būti ne didelės, nes žmogus ieško pamokų, o ne tikrojo santechniko.
- Naujos idėjos: Kartais pastebėsite, kad tam tikras modifikatorius pakartotinai pateikia sėkmingų užklausų. Tai puiki galimybė, nes ji parodo, kaip klientai galvoja apie savo problemą ar jūsų sprendimą, apie kurį jūs neturėjote galvoti. Jei reguliariai analizuosite šią ataskaitą, greitai pasieksite naujas tendencijas ir žargoną.
Išvada
Laikas yra ribotas šaltinis, todėl turite būti veiksmingas. Tai yra trys geriausios PPC ataskaitos. Pamatysite, kurie raktiniai žodžiai veikia geriausiai ir kurie nėra. Tas pats ir jūsų skelbimams. Tada pamatysite, ką jūsų klientai rašo, kai jiems reikia išspręsti problemą. Neįvertinama įžvalga, kurią galite naudoti visuose savo verslo aspektuose. Analizė Nuotrauka per Shutterstock
