Atlanta, GA (PRANEŠIMAS SPAUDAI - 2009 m. Rugpjūčio 16 d.) - Šiandienos sudėtingoje ekonomikoje mažesni franšizės davėjai susiduria su neaiškiomis augimo kliūtimis. Normaliomis sąlygomis nuo 75 iki 100 franšizės gavėjų kasmet išeina iš darbo, tai sudaro 3–5 proc. Visų veikiančių franšizės gavėjų.
Šių gedimų priežastys yra valdymo ir rinkodaros priežastys. Pastarieji apima nesugebėjimą konkuruoti su nusistovėjusiais prekių ženklais; sunkumų pritraukiant kvalifikuotas perspektyvas; neveiksmingos PR / rinkodaros strategijos; ir prekės ženklo susilpninimas per decentralizuotą reklamą.
$config[code] not foundNepaisant šių kliūčių, mažesniems franšizės davėjams šiandien yra daug geresnių galimybių nugriauti vardų atpažinimo kliūtis augimui. Pasak Michaelo Higgino, „Atlanto vandenyno“ rinkodaros ir dizaino firmos „Design Coup“ prezidento, „raktas į franšizės sistemos augimą yra ieškoti ir elgtis kaip nacionalinis prekės ženklas. Šiandienos įrankiai ir technologijos tai palengvina. “
„Design Coup Inc.“ sukūrė B.I.T.S., sistemą, skirtą mažesnėms franšizės davėjams perkelti į kopėčias. B.I.T.S. reiškia „Brand“, „Identity“, „Technology“, „Social Media / PR“. „Mes galvojame apie B.I.T.S. kaip gręžimo „bitai“ mūsų rinkodaros įrankių dėžėje “, - aiškina Higgins. „Norint įsiskverbti į rinkodaros barjerą, jums reikia struktūrizuoto požiūrio.“
BRAND yra daugiau nei logotipas ir spalvų paletė. Ji apima didesnę prekės ženklo istoriją - kaip buvo įkurta bendrovė, įkūrėjo asmeninė istorija ir nauda, kurią bendrovė duoda pasauliui. „Daugeliui jaunų kompanijų prekės ženklo istorija ateina vėliau“, - aiškina „Design Coup“ principas „Bruce Miller“, tačiau praktikoje ši istorija sudaro pagrindinę DNR visoms rinkodaros pastangoms. Brendų istorija (manau, Wendy's, Papa John's, Chick-fil-A) yra įmonių mitologijos, kurią franšizės gavėjai nori įsigyti, dalis. “
„Wing Zone“, viena iš sparčiausiai augančių tautos kilimo / pristatymo grandinių, „Design Coup“ pakėlė steigėjų istoriją į legendą. Alkanas, skirtas alternatyviai pristatyti picą, Floridos universiteto studentai Mattas Friedmanas ir Adomas Scottas pradėjo gaminti autentiškus Bafalo sparnus savo brolijos virtuvėje ir pristatydami juos kolegoms. Dabar istorija vaidina svarbų vaidmenį visose rinkodaros pastangose.
IDENTITY apima visų rinkodaros medžiagų vaizdinę išvaizdą ir pranešimų siuntimą. Svarbiausia yra sukurti tapatybės šabloną, kuris sukuria prekės ženklo teisingumą ir kurį būtų galima lengvai pritaikyti reklamai, intarpams ir reklaminiams elementams. „Jūs nematysite tiek„ Post-it “įrašo, kiek tai susiję su kasos aparatu, - sako Higginsas. „Tai yra dėmesys detalėms, kurių reikia norint išlaikyti nuoseklią prekės ženklo patirtį.“
Franšizės kompanijos sukuria vietines kampanijas, kurios yra nepriekaištingos su įmonės prekės ženklo standartais, iš internetinio elementų katalogo, kuris sudaro „Identity“ - produkto fotografiją, dizaino rinkmenas, logotipus, spausdinimo medžiagas, pritaikomas TV vietas ir tt Tai taip pat sumažina didelius įmonių išteklius, kurių tradiciškai reikia reklamuoti prekės ženklą keliose rinkose.
TECHNOLOGIJA yra puikus ekvalaizeris. Gero dizaino dėka bet kokio dydžio kompanija gali pristatyti „didelės įmonės“ žiniatinklyje. Franšizės gavėjams reikia bent:
* Vartotojų svetainė - čia mes matome prekinį ženklą - su drąsiais pranešimais, animacija ir požiūriu. * Franšizės svetainė - franšizės istorijos priėmimas atskirame URL leidžia franšizės kompanijoms potencialiems partneriams pristatyti verslo ryšį. * El. Rinkodara - lojalumo programos, klientų išlaikymas ir el. Reklamos yra nebrangios, tačiau jums reikia efektyvių pasirinkimo būdų, kaip užfiksuoti klientų el. Pašto adresus. * SEO arba Search Engine Optimization - perspektyvos internete ieškoti investicijų idėjų. Jūs norite užtikrinti, kad jūsų franšizės galimybė būtų matoma per SEO, internetinę PR ir socialinę žiniasklaidą. * Dabar naršo skaitmeninės priemonės - leiskite franšizės gavėjams kurti rinkodaros medžiagas su vienodu prekės ženklo nuoseklumu.
SOCIALINĖ MEDIA / PR - tai žiniasklaidos buvimas. „Design Coup“ partneriai bendradarbiauja su „No Limit Media Consulting“, kad sukurtų prekės ženklo žinias per socialines ir tradicines žiniasklaidos priemones. „Tradicinė žiniasklaida - tai pasakojimo idėjų idėja“, - aiškina „No Limit Media Consulting“ prezidentas Nickas Powillsas. „Socialinė žiniasklaida yra apie„ Buzz “kūrimą. Mes stengiamės įvesti kliento prekės ženklą į interneto visatą ir į didesnį vartotojų dialogą. Dienoraščiai sukuria buvimą internete ir skatina paieškos reitingą; socialinės žiniasklaidos priemonės sukuria lojalumą. Mes taip pat rengiame renginius, reklamas ir dovanas, kad sukurtume jaudulį ir pastebėtume pagrindines žiniasklaidos priemones. “ Bottom line, tikslas yra auginti verslą. „Mes pradėjome savo prekės ženklo kūrimo pastangas dvidešimt penkis vienetus“, - aiškina Wing Zone prezidentas Mattas Friedmanas. „„ Design Coup “sugebėjo suteikti mūsų prekės ženklui gyvenimą, kuris padėjo mums augti iki beveik 100 vienetų. Ypač vertinu tai, kad visi mūsų rinkodaros komponentai sklandžiai įsilieja į mūsų bendrą prekės ženklą. “ Apie „Design Coup“ „Design Coup“, „Atlanta“ įsikūrusi prekybos įmonė, kuria rinkodaros / dizaino ryšius pirmaujančioms korporacijoms, franšizės sistemoms, organizacijoms ir naujoms verslo įmonėms. Įsikūręs Atlanta, GA (Decatur), „Design Coup“ dirba nuo 1998 metų. Daugiau informacijos apie „Design Coup“ rasite apsilankę
