Anksčiau šį mėnesį vietos reklamos įmonė „Borrell Associates“ išleido 2011 m. Metinę „Outlook“ apklausą, kurioje bandoma įvertinti, kur mažos ir vidutinės įmonės patenka į investicijas į internetinę reklamą. Šių metų tyrimas buvo ypač įdomus, pažymėdamas, kad MVĮ iš tikrųjų sudaro 95 proc. Visų vietinės reklamos internete. Jie negali išleisti daug vidutiniškai (vidutinė SMB visai reklamai išleidžia mažiau nei 12 000 JAV dolerių; iš jų 2300 JAV dolerių skiriama reklamai internete), tačiau jų vienašališki numeriai yra demografiniai, kuriuos visi bando pasiekti, o tai gali padėti paaiškinti, kodėl „Google“ per pastaruosius metus vis labiau agresyviai prekiauja MVĮ.
$config[code] not foundApskritai šie skaičiai yra perspektyvūs ir rodo aiškų perėjimą nuo neprisijungusios reklamos prie interneto.
Remiantis apklausa, 29 proc. MVĮ teigė, kad 2011 m. Padidins savo interneto skelbimų išlaidas, naudodamosi šiais pinigais savo svetainių kūrimui ar palaikymui, el. Pašto rinkodaros kampanijų kūrimui ir įtraukimui į socialinę žiniasklaidą. Žiniatinklio buvimas per įmonės svetainę yra pageidaujamas SMB savininko reklamos būdas. Apklausa apskaičiavo, kad 86 proc. MVĮ 2010 m. Turėjo savo svetainę ir 2011 m. Šis skaičius išaugs iki 91 proc. (Asmeniškai aš turiu labai sunkų laiką nuryti šiuos skaičius. Jei „norėčiau tikėti, kad beveik visi smulkiojo verslo savininkai ėmėsi iniciatyvos patys parduoti save internete, aš tiesiog nemanau, kad esame ten dar net arti.)
Remiantis tuo, apklausa taip pat parodė, kad du trečdaliai MVĮ, turinčių interneto svetainę, taip pat teigia, kad dalyvauja socialinėje žiniasklaidoje, kuri yra daug žadanti. Turėtų būti prasminga, kad MVĮ, kuri ėmėsi pirmosios pakopos savo prekės ženklo internete, papildytų ją kitais būdais. Iš 14 procentų MVĮ, kurios vis dar neturi savo svetainės (gauti vieną!), Daugiau nei trečdalis sako, kad palaiko tam tikrą socialinės žiniasklaidos buvimą, galbūt „Facebook“ ar „Twitter“ paskyrą.
Galbūt ne stebėtina, kad mažų įmonių savininkai daugiau investuoja į žiniatinklį ir socialinę žiniasklaidą, kad galėtų parduoti savo verslą ir padėti pirmaujančiai kartai. Kadangi MVĮ teigia, kad planuoja 2011 m. Padidinti savo reklamos biudžetą 29 proc., Jos tik spausdins „Yellow Pages“, o tiesioginis paštas perka 4,5 proc.
Galbūt jie tiesiog padidina savo biudžetą, kad atitiktų tai, ką jie praleidžia neprisijungę, tačiau aš įsivaizduoju, kad MVĮ žiūri į internetą, kad atliktų didžiąją jų reklamos dalį. Atvykus „Google“ vietoms, „Twitter“, „Yelp“, „Facebook“ ir pan., MVĮ turi daug efektyvesnių priemonių, kad galėtų pasiekti ir bendrauti su klientais.
Nors nebūtinai manau, kad „Borrell Associates“ apklaustos auditorijos atstovauja vidutinio smulkaus verslo savininkui, manau, kad tai rodo kryptį, kuria per ateinančius metus nukreipiami rinkodaros biudžetai. Kadangi verslo savininkai geriau susipažįsta su turimais įrankiais internete (kurdami interneto svetaines, socialines žiniasklaidos priemones, el. Pašto rinkodarą ir pan.), Jie investuoja mažiau dolerių tradicinėse vietose, pavyzdžiui, vietiniuose kataloguose, vietiniuose žurnaluose ir vietiniuose laikraščiuose.
Ką manote apie pranešimą? Ar jis atitinka jūsų biudžetą? Ką manote apie teiginį, kad 91 proc. MVĮ dabar turi svetainę?
Jei norite patikrinti „Outlook 2011“ tyrimą, galite atsisiųsti „Executive Summary“ nemokamai per savo svetainę.
8 Pastabos ▼
