Ar vieta, vieta, vieta tapo mobilia, mobilia, mobilia? Kitaip tariant, ar parduotuvių pėdų eismas vis dar yra svarbesnis nei geografinis taikymas, judrioji rinkodara ir pardavimas internetu?
Smulkaus verslo tendencijos pasikonsultavo su keliais rinkodaros specialistais ir parengė šias rekomendacijas, remdamosi tuo, ką jie pasidalino.
Ar pėdų eismas vis dar svarbus?
Prioritetas priklauso nuo verslo tipo
„SCORE“ rinkodaros ir ryšių viceprezidentas Bridgetas Weston Pollackas sakė, kad prioritetas priklauso nuo verslo tipo ir kitų veiksnių.
$config[code] not found„Nors mobiliojo ryšio rinkodara tampa vis svarbesnė, trumpas atsakymas yra tas, kad tai priklauso nuo verslo rūšies, miesto, kuriame esate, ir į ką bandote parduoti“, - sakė ji. „Vieta yra viskas kavos, bistro ar net batuto parke. Tačiau svarbiausia yra susituokti abiem: naudojant geografinį taikymą ir mobilųjį rinkodarą, kad vairuotumėte srautą parduotuvėje. “
„Pollack“ pridūrė, kad paslaugų įmonėms, pavyzdžiui, santechnikams ar namų remontui, vieta išlaiko tam tikrą svarbą, nors ir ne tiek, kiek mažmeninės prekybos parduotuvėse.
„Operatyviai, priklausomai nuo teritorijos, kurią norite aptarnauti, reikia atkreipti dėmesį į tai, kiek vairuotojai vairuoja“, - sakė ji. „Norite būti įsikūrusioje vietoje, kurioje yra lengva prieiga prie klientų.“
Reitingai ir apžvalgos
„Pollack“ taip pat sakė, kad vietos įmonės turi atkreipti dėmesį į „Yelp“ ir panašias reitingų svetaines, nes vartotojai naudojasi savo mobiliaisiais prietaisais, kad juos ieškotų.
Tinklalapiai turi būti mobilūs
Čikagos Nacionalinės pagrindinės gatvės centro revitalizacijos programų viceprezidentas Mattas Wagneris papasakojo „Small Business Trends“, „Žmonės jau seniai naudojasi mobiliaisiais prietaisais, kad galėtų nusipirkti ir rasti dalykų. Todėl turinys internete turi būti mobilus. Kuriant mažmeninės prekybos svetainę, verslo savininkai turi tai nepamiršti. “
Pagrindinės gatvės įmonės turėtų kurti partnerystes
Panašiai kaip inkarų parduotuvės prekybos centre, kai kurios mažos įmonės veikia kaip paskirties vietos, kurias kiti netoliese esantys verslai priklauso nuo eismo, sakė Wagner. Šiuo atžvilgiu įmonės, jei įmanoma, turėtų bendradarbiauti, kad viena gautų naudos iš kitos. Jis taip pat patarė miesto asociacijoms surengti specialius renginius (pvz., Meno pasivaikščiojimus, šaligatvio pardavimą, koncertus), kad vairuotų pėsčiųjų eismą.
Patirtinis pirkimas yra svarbus
„„ Mobile “yra įrankis apsipirkti, tačiau tai nepašalina verslo savininkų poreikio galvoti apie„ vietą “kaip svarbų komponentą, kaip jie veiks ir valdys savo verslą“, - sakė Wagner. „Patirtinis pirkimas yra svarbi plytų ir skiedinio apsipirkimo dalis. Žmonės vis dar nori pajusti prekes. “
Įmonės turėtų naudoti internetinius kanalus, kad galėtų važiuoti neprisijungus
Vietos interneto rinkodaros agentūra „Local Ants, LLC“ įkūrėja Vedran Tomic teigė, kad žmonės turi laikyti rinkodarą kaip savitumą, kai kalbama apie kanalus.
„Jūs negalite prekiauti tik internetu“, - sakė jis. „Vartotojas taip nemato. Kitaip tariant, jie ne tik sako: „Aš tik ketinu ieškoti„ Google “.“ Vietoj to, jie prašo šeimos ir draugų rekomendacijas, pasikliauti socialine žiniasklaida, naudoti paieškos sistemas ir kitas priemones, kad surastų tai, ko jie ieško. “
„Tomic“ rekomendavo įmonėms matyti pėdų srautą dėl rinkodaros veiklos ir atvirkščiai.
„Jie maitina vieni kitus ir yra tarpusavyje susiję“, - sakė jis. „Jūs galite vairuoti ir stebėti neprisijungus pardavimus naudodami internetinius kanalus. Pavyzdžiui, pateikite išskirtinius pasiūlymus internetu, naudodami kuponą, kurį asmuo perima į parduotuvę. Tokiu būdu galite sekti. “
Jis taip pat patarė įmonėms pasiūlyti geriausias mobiliojo ryšio galimybes per savo svetaines, tačiau pažymėjo, kad jis „pirma mobilus, o ne mobilus“.
Socialinės žiniasklaidos rinkodaros konsultantas Rachel Strella sakė, kad kyla klausimas, ar pirmenybė teikiama kitam, o kaip susivienyti.
„Aš naudosiu socialinės žiniasklaidos priemones, norėdamas parodyti savo tašką“, - sakė ji. „Jei kas nors yra restorane ir„ patikrina “arba„ paminėjo “tos vietos„ Facebook “puslapį, tai savininkas gali pritraukti draugų į verslą. Panašiai, sakykime, kas nors Harisburge (Pa.) Ieško vietos valgyti, o tas žmogus suklumpa į puslapį, kuriame draugas yra „įsiregistravęs“, jis gali būti labiau linkęs pietauti šiame restorane.
„Šis efektas padidinamas peržiūromis ir konkrečiais įrašais į puslapį … bet kuri paslauga, galinti ieškoti interesų pagal vietą -„ Google “,„ Yelp “,„ Trip Advisor “ir„ Open Table “- leidžia vartotojams nuspręsti, kur jie nori eiti. atsiliepimus iš kitų svečių. “
Strella pridūrė, kad verslas būtų protingas, kad skatintų elgesį, dėl kurio žmonės kalbėtų apie juos internete, ypač teigiamą patirtį, kurią jie gali pasidalinti su internetine bendruomene.
$config[code] not foundKiti patarimai
Be šių ekspertų patarimų, keletas kitų patarimų, padedančių įmonėms naudotis internetine žiniasklaida vairuojant parduotuvėje esančius srautus, yra šie:
1. Naudojant „Geo“ reklamavimą
„Hyperlocal“ reklamos internete galimybės, pvz., „Facebook“ vietinio sąmoningumo skelbimai ir mobiliosios programos, pvz., „Foursquare“ ir „Swarm“, leidžia efektyviau reklamuoti savo reklamos dolerius, mobiliojo įrenginio GPS duomenis nukreipdami į tikslinę auditoriją (technologiją, vadinamą geografiniu aptvaru).
2. „Beacons“ diegimas
Švyturiai yra nedideli „Bluetooth“ įrenginiai, esantys parduotuvės viduje, kurie atpažįsta kliento mobilųjį įrenginį, kai asmuo kerta parduotuvės slenkstį, ir tada siunčia asmeninius kuponus, specialius pasiūlymus ar lojalumo atlyginimus.
Didžiųjų mažmeninės prekybos tinklų populiarumas didėjančių mažmeninės prekybos tinklų veikloje tampa vis populiaresnis.
Pėdų eismo nuotrauka per „Shutterstock“
