Patarimai, kaip sukurti PPC sveikatos priežiūros skelbimus „Google“

Kiekvienais metais „Google“ (NASDAQ: GOOGL) tvarko šnabždesį 28 mlrd. Paieškos užklausų apie sveikatos priežiūros temas iš Jungtinių Valstijų. Beveik ketvirtadalis šių vartotojų poreikių išsprendžiami medicininiais skelbimais, o tai sudaro 1 mlrd. Paspaudimų paieškos skelbimuose.

Tačiau sveikatos priežiūra yra tokia plati kategorija. Sveikatos priežiūros reklamuotojai konkuruoja su ligoninėmis, vaistinėmis, laboratorijomis ir kitomis diagnostikos paslaugomis, farmacijos kompanijomis, svorio mažinimo prekiniais ženklais ir daugiau už jų interneto vartotojų dėmesį.

$config[code] not found

Sveikatos priežiūros reklama - rimtai konkurencingas laukas

Iš tiesų nauja „Google“ infografija išvardija 20 didžiausių JAV paieškos užklausų sveikatos priežiūros srityje, o sąrašas yra visame žemėlapyje. Patikrinkite tik 10 geriausių:

„Walgreens“
FitBit
CVS
PubMed
WebMD
Prisižiūrintys svorį
Quest diagnostika
Express skriptai
MyFitnessPal
RiteAid

Neseniai atlikus „AdWords“ vidutinės paspaudimų rodiklio (PR), mokesčio už paspaudimą (MUP), konversijos koeficiento (CVR) ir kainos (CPA) analizę visose pramonės šakose, nustatėme, kad sveikatos priežiūra yra viena iš sunkiausių PPC reklamuotojų vertikalių vertybių.

Sveikatos priežiūros skelbimai turi mažesnį nei vidutinį PR, 1,79 proc., Palyginti su vidutiniu 1,91 proc. Visose paieškos tinklo šakose.

Jie taip pat moka daugiau už šiuos paspaudimus. Kaip parodyta pirmiau, juodojoje juostoje sveikatos priežiūros reklamuotojai moka vidutinę kainą už 3,17 JAV dolerių paieškos tinkle. Vidutinis pramonės šakų vidurkis yra tik $ 2.32.

PPC patarimai sveikatos priežiūrai

Vartotojai dažniausiai žiūri į „Google“ dėl sveikatos priežiūros

Pagal „Google“ tyrimus, 89 proc. Vartotojų kreipiasi į savo paieškos sistemą, kai nori išspręsti savo sveikatos priežiūros užklausas. Nors erdvė yra prisotinta visais su sveikata susijusiais verslais, tiems, kurie turi protingesnę sveikatos priežiūros reklamos strategiją, yra didžiulė galimybė prisijungti.

Taigi, ką tai daryti, jų sveikatos priežiūros rinkodara ir reklama mažina beprotišką konkurenciją?

Pradedantiesiems galite pasinaudoti daugelio sveikatos priežiūros užklausų vietiniu pobūdžiu naudodami „AdWords“ įrankius ir savybes. „Google“ praneša apie tai 63 proc. Ieškovų priima sprendimus dėl siūlomos paslaugos artumo savo namuose ar biure.

Kaip lengva ieškotojams rasti jūsų vietas? „AdWords“ naudokite taikymą pagal vietovę pasiūlyti daugiau už užklausas, kurios vyksta arčiau jūsų vietos.

Tai leidžia padidinti kainas kai kuriose vietose arba surinkti juos kitiems. Priklausomai nuo jūsų vietos sveikatos priežiūros pramonėje, tai gali būti labai svarbu. Jei, pavyzdžiui, esate klinika, jūs tikriausiai nenorite mokėti tos pačios už paieškos neveikimą paspaudimą, kaip ir tuos, kurie yra tik keli kvartalai. Tokiu būdu geografija jums daug pasakoja apie ketinimus.

Tai taip pat padidina tikimybę, kad skelbimai bus gauti paspaudimų, nes esate rodomi prieš tikslesnę, motyvuotesnę auditoriją. Ir kaip žinome, didinant PR kokybės rodiklį, padidinus PR yra svarbesnis jūsų reklamos investicijų grąžos rodiklis ir mažesnės išlaidos už paspaudimą visoje kampanijoje!

Mobilaus optimizavimo svarba sveikatos priežiūros prekiautojams

Padarykite savo svetainę ir nukreipimo puslapius patogius. „Google“ nurodo, kad 60 proc. Vartotojų, besidominčių sveikatos priežiūros skelbimais, lankysis sveikatos priežiūros svetainėje. Taip pat žinome, kad 53 proc. Paieškų gaunama iš išmaniojo telefono ir dar 7 proc. - iš tablečių.

Jei jūsų žiniatinklio patirtis nėra optimizuota mobiliesiems, jūs neteksite perspektyvų naudodamiesi trūksta naudotojo patirtimi. Dar blogiau, jei neturite jokios svetainės, bet tai reiškia, kad kokybė tikrai svarbi.

Paleiskite savo svetainę turtingu, kokybišku, įdomiu turiniu. Svetainė „set-it-and-aizmirst“ nebus supjaustyta. Jei jūsų svetainė yra 2007 m. 71 proc. Nesiims veiksmų, jei jūsų svetainėje trūksta informacijos, kurios reikia svarbiems sveikatos priežiūros sprendimams priimti.