Beveik 100 metų „A-Treat“ gazuotų gaiviųjų gėrimų prekinis ženklas buvo naudojamas kaip piktograma. Etiketė išliko labai populiari mažame šiaurės rytų Pensilvanijos regione, kur jis buvo platinamas.
Bendrovę 1918 m. Įkūrė Egizio broliai Jonas ir Džekas. Tada, maždaug po 15 metų, 1932 m. Broliai atidarė įmonę „Union Blvd“. Šią gamyklą iki šių metų sausio mėn. Ir toliau vykdys darbo vietos ir garsūs vietiniai gėrimai.
$config[code] not foundPer tuos dešimtmečius, prekės ženklas greitai laimėjo virš sodos gėrimų, gyvenančių jos vietinėje teritorijoje.
Vietinis popierius „The Morning Call“ paaiškina, kiek dominuoja gimtajame mieste prekinis ženklas, netgi didesniems nacionaliniams prekių ženklams, tokiems kaip koksas ir Pepsi. Kai gamykla pagaliau uždarė savo duris šiais metais, popierius buvo išduotas:
„Goodbye, A-Treat. Gimimo dienos šventės ir kepsninės, ekskursijos ir šeimos iškylos be jūsų nebus vienodos.
Tai yra įvykiai, kai Lehigh Valley gyventojų kartos mokėsi mylėti daugelį sodos veislių, gaminamų rytinėje Alentowno gamykloje: kolos ir grietinėlės soda, beržo alaus ir imbiero ale, greipfrutų ir juodųjų vyšnių bei sarsaparilos ir Big Blue - mėlyna aviečių veislė, kuri buvo nudažyta kaip niekas gamtoje, bet buvo kačiukas saldumyniems vaikams. “
Kaip matote, į savo vietinę klientų bazę bendrovė buvo daug daugiau nei tik kitas nuolaidų teikėjas.
Be plataus asortimento siūlomų skonių, „A-Treat“ taip pat sukūrė savo reputaciją pagal savo standartus. Bendrovės oficiali svetainė pažymi:
„Mes ypač didžiuojamės šia reputacija, nes paprastai nenaudojame įvairių skonio namų siūlomų„ atsargų “ekstraktų, bet gaminame savo kvapiąją medžiagą iš pagrindinių eterinių aliejų arba įsigome mūsų kvapiąją medžiagą iš išorinių šaltinių, pagamintų pagal mūsų specifikacijas.“
Buvo daugiau nei 25 skirtingų skonių, įskaitant kiekvienos dietos versiją.
Tada vienas penktadienis 2015 m. Pradžioje baigėsi, kai A-Treat augalas staiga ir tyliai uždarė.
Gandai apie galimą įrenginio uždarymą prasidėjo jau lapkričio mėnesį. Tuo metu „A-Treat“ susidūrė su suspaustu smūgiu vietiniu pasiskirstymu. Pirmininko pavaduotojas Tomas Garvey papasakojo vietos žiniasklaidai, kad bendrovė nusprendė ištraukti gėrimus iš vietos „WalMarts“, kai mažmenininkas reikalavo, kad jos lentynos būtų perkeltos kasdien.
Tai buvo kažkas, ką maža vietinė gėrimų bendrovė negalėjo arba nenorėjo daryti.
Tačiau A-Treat taip pat susidūrė su kitais iššūkiais. Vienas iš jų buvo gazuotų gaiviųjų gėrimų rinka nuolat mažėjant. Soda pardavimai per pastarąjį dešimtmetį mažėjo, nes vartotojai vis labiau tampa aromatizuotais vandenimis ir arbatomis, taip pat sportiniais gėrimais.
Vis dėlto, nepriklausomai nuo to, kokie verslo trūkumai gali sukelti jos žlugimą, A-Treat prekės ženklas išlieka stiprus. Taigi, kokios rūšies savybės daro prekinį ženklą vertingu?
Julie Neidlinger rašo „TodayMade“ rinkodaros tinklaraštyje:
„Vertingi prekių ženklai viduje ir išorėje, kaip žmonės jaučiasi. Lojalumas, laimė, geros priežastys, meilė, išskirtinumas, gražus, priimtinas, mylimas, drąsus - atsakykite į šias emocijas, o jūsų prekės ženklo vertė augs. “
Šiuo atveju „A-Treat“, turinčios bent kai kurias iš šių savybių, išlaikė prekės ženklo gyvybingumą net ir po to, kai kompanija, kuri ją pristatė, žuvo. „Facebook“ bendruomenė netgi buvo pradėta, kad būtų skatinama jos grįžimas.
Taigi tikriausiai neturėjo būti nustebinti, kai vietos kūrėjas Davidas Jaindl paskelbė planus atnešti A-Treat.
„Jaindle“ neseniai paskelbė pranešimą spaudai „A-Treat“, kuris vadinosi „brangiu vietiniu prekės ženklu“. Jis prognozuoja, kad klientai galės jį vėl rasti savo vietinėse lentynose ankstyvą rudenį.
Kyla vienas klausimas: ar „A-Treat“ prekės ženklo nuosavybė yra pakankamai stipri, kad grąžintų gėrimų etiketę į ankstesnį populiarumą net ir po to, kai įmonė, kuri ją sukūrė, taip visiškai nepavyko?
Remiantis A-Treat vartotojų parama, galbūt taip.
Pavyzdžiui, prekės ženklas niekada nebuvo sunaikintas, pavyzdžiui, dėl įmonės platinimo problemų. Keletas mažmenininkų jau išreiškė savo ketinimą sukaupti „A-Treat“, kai jis bus dar kartą prieinamas.
Ir vietinis entuziazmas dėl gaminio taip pat atrodo nepagrįstas. Prekiniai ženklai kartais gali būti neatskiriamai susiję su jų reputacija ir sėkme. Bet A-Treat gali būti pavyzdys, kai prekės ženklai tikrai laimėjo.
Vaizdas: Leiskite laikyti A-Treat Sodas Flowin / Facebook
2 Pastabos ▼
