Nuo rimto iki linksmo, visi reklaminiai skelbimai turi bendrą pradžią. Kiekvienas iš jų buvo sukurtas pagal idėją, kurią sukūrė kūrybinis žmogus arba dažniau kūrybingų žmonių komanda. Atsižvelgiant į kūrybinę trumpą, kurią parengė sąskaitos vykdytojas, kūrybinė komanda perkelia idėjas pirmyn ir atgal, galbūt toli į naktį, kol atvyksta į keletą, jų manymu, yra nugalėtojai. Po pakeitimų ir patvirtinimų, šedevras yra gaminamas ir siunčiamas per radijo bangas parduoti produktą, idėją ar paslaugą.
$config[code] not foundKūrybinė komanda
Teorija, kad „dvi galvos yra geresnės už vieną“, reklamos koncepcijas paprastai kuria dviejų asmenų kūrybinė komanda, sudaryta iš rašytojo ir meno vadovo. Jie protestuoja idėjas, kurios perteikia kliento žinią protingai, paprastai su trijų reklamų kampanija. Kai jie turi dvi ar tris veiksmingas kampanijų idėjas, jie aptaria, kaip kiekvienas jų atliktų vizualiai ir dialoge. Tada copywriter ir meno vadovas baigia savo neapdorotų reklamų dalis.
Reklaminių tekstų autoriai
Komercinių auksinių žodžių ir frazių formuoja rašytojas, kuris sukuria dialogą tarp dalyvių. Radijo reklamoms, copywriter veikia vieni, nors ji gali paprašyti kitų savo kūrybinių nuomonių. Televizijos reklamoms autorius visą procesą suteikia meno vadovui, kad jie sutiktų dėl veiksmų sekos. Kai ji užpildo kiekvienos reklamos egzempliorių, ji suteikia meno vadovui, kad jis būtų įtrauktas į jo sukurtas lentas, skirtas pristatymui.
Dienos vaizdo įrašas
Atnešė jums iš sėjinukų, kuriuos jums pristatėMeno direktoriai
Meno režisierius pateikia kiekvienos komercinės scenos miniatiūrų eskizus. Tada meno vadovas paverčia kiekvienos reklamos miniatiūrų eskizus į siužetinę schemą, kuri pažodžiui yra ekranas, rodantis komercinius vaizdus, rėmelius pagal rėmelį. Pradinės laikrodžiai yra grubūs, nes jie yra tik vidinės agentūros patvirtinimui. Patvirtinus - dažniausiai su pakeitimais - meno direktorius pateikia oficialias laikmenas klientui.
Kūrybiniai direktoriai
Copywriters ir meno direktoriai pateikia savo geriausias idėjas savo vadovui, kūrybiniam direktoriui. Kūrybinis direktorius vertina kiekvieną koncepciją, remdamasis jos poveikiu, įsimintinumu, unikalumu, ir kaip gerai jis atsako į kūrybos trumpą kryptį. Kūrybinis direktorius arba patvirtina vieną ar kelias sąvokas, galbūt siūlo pakeitimus, arba siunčia komandą, kad sukurtų naujas idėjas. Baigę užrašus, kūrybinis direktorius gali lydėti rašytoją ir meno direktorių, kad pristatytų juos klientui, kuris, tikiuosi, pasirenka vieną gamybos kampaniją.
Komerciniai direktoriai
Kaip ir filmų režisieriai, reklamos pramonė turi nepriklausomus direktorius, o ne agentūrų darbuotojus, kurie nukreipia komercinę veiklą. Kūrybinė komanda pasirenka direktorių, remdamasi ankstesniu režisieriaus darbu ir komerciniu biudžetu. Geras režisierius taip pat siūlo idėjas ir įžvalgas, galinčias pagerinti ar pagerinti galutinį produktą, tiek tada, kai režisierius iš pradžių mato paveikslus ir komercinės šaudymo metu.
