Dauguma jūsų turinio yra DOA: „Dead on Arrival“ (arba „Donkey on Arrival“).
Asmenys, verslai ir prekės ženklai kas minutę generuoja juokingai milžinišką turinį. Tai reiškia, kad jūsų turinys praranda triukšmą.
$config[code] not foundBet palauk. Kiekvienas rinkodaros ekspertas visada sutinka, kad turinio rinkodaros sėkmės paslaptis yra kokybiško turinio kūrimas. Ir kuriate kokybišką turinį, ar ne?
Taigi… kodėl dauguma jūsų turinio vis dar neveikia?
Paprasta: „kokybiško turinio“ apibrėžimas yra visiškai neteisingas.
Dauguma rinkodaros perkėlė į tam tikrą fantaziją, kad tai susiję su atributais, o ne statistiniais duomenimis. Jie vertina „kokybės“ turinį pagal tokias savybes kaip:
- Ilgis
- Vizualinis apeliacinis skundas
- Rašyba ir gramatika
- Formatavimas
- Skaitymas
- Kompetencija, autoritetingumas ir patikimumas
- Bendra „vertė“
Ne, ne, ne!
Nors šios turinio savybės yra svarbios savaip, jie iš tikrųjų neapibrėžia kokybės turinio!
Aukštos kokybės turinio nustatymas
Taigi, kas iš tikrųjų apibrėžia kokybišką turinį? Šie septyni dalykai.
1. Kokybiškas turinys apibrėžiamas duomenimis
Visada nustatykite kokybiško turinio apibrėžtį į duomenis. Bet kuri kita apibrėžtis bus pagrįsta jūsų šališkais savo darbo vaizdais.
Duomenys yra vienintelis objektyvus būdas sužinoti, ar jūsų turinys yra vienaragis ar asilas:
- Vienaragis turinys: Tai geriausias, labiausiai stebuklingas turinys, kuriame dalyvauja 3 procentai visų turinio. „Unicorns“ yra gerai „Google“ (1-3 pozicija) ir vairuoja didžiausią srautą, dalyvavimą ir vedimus.
- Asilo turinys: Tai yra vidutinis ir mažesnis už vidutinį turinį. Tai sudaro likusią 97 proc. Turinio. Bet asilas vis dar yra tik asilas - čia nėra magijos! Asilai niekada nepasieks vienaragio statuso.
Kuo skiriasi didelio įsitraukimo vienaragiai ir mažai įsitraukę asilai?
Na, SEO, tai atrodo taip:
Vienaragiai (10 procentų) turi 6 kartus didesnius paspaudimų rodiklius (PR) nei asilai (apatiniai 10 proc.).
„Facebook“ tai atrodo taip:
Vienaragiai yra 10 kartų labiau patrauklūs nei asilai.
Jei žiūrite į populiariausius savo tinklaraščio ar svetainės puslapius, pamatysite kažką panašaus:
„WordStream“ tinklaraštyje 10 proc. Mūsų istorijų 2016 m. Sudarė daugiau nei 60 proc.
Taip pat pamatysite skirtumą tarp didelio įjungimo vienaragių ir mažo įtraukimo asilų su paieškos konversijų rodikliais:
Top 10 procentų pasiūlymų konvertuoja ne mažiau kaip 5 kartus geriau nei asilus - 11,45 proc. Arba daugiau, palyginti su 2,35 proc. Arba mažesniu (pagal „WordStream“ klientų duomenis).
Galbūt girdėjote apie 80/20 taisyklę (AKA Pareto principas). Rinkodara aiškinama, kad 80 proc. Jūsų pelno gaunama iš 20 proc. Jūsų klientų arba 20 proc. Jūsų pastangų sudaro 80 proc.
Na, čia yra naujas įstatymas, kurį reikia žinoti.
Vienaragio galios įstatymas: didžioji jūsų vertės dalis gaunama iš mažos jūsų turinio dalies.
Jūsų duomenys atskleis jūsų turinio dalį - tikrąjį aukščiausios kokybės turinį.
2. Kokybės turinys pasiekia rinkodaros tikslus
Turėtumėte apibrėžti turinio kokybę, atsižvelgiant į tai, kiek jūs iš jos išeinate, o ne kiek laiko ir pinigų įdėjote į jį.
Įsivaizduokite, kad jūs turite beisbolo komandą, ir turite susieti savo svajonę. Ar ketinate pasirašyti žaidėją pagal jo aukštį arba kaip jis yra gražus? Arba, kaip gerai jis kalba? O gal daug socialinių medijų pasekėjų?
NE! Jūs norite gauti rezultatą!
Pažiūrėtumėte į dalykus, kurie svarbūs, pavyzdžiui, statistika - hitai, namų veiksmai, bazinis procentas ir tt Žinote, kaip žaidėjas faktiškai atliko lauką.
Dideli beisbolo žaidėjai būna įvairių formų ir dydžių.
Tas pats pasakytina ir apie kokybišką turinį.
Vienaragis turinys gali būti ilgas arba trumpas, turi nulinį vaizdą arba 10, ir turi keletą rašybos klaidų arba visiškai tobulą gramatiką.
Galiausiai apie tai, ar jūsų turinys pasiekia rinkodaros tikslą, nesvarbu, ar tai sukuria srautą, reitingą, dalyvavimą ar konversijas.
3. Kokybiškas turinys gerai vertinamas „Google“
„Google“ naudoja kompiuterinį mokymąsi kaip „RankBrain“ algoritmo dalį, naudojamą kiekvienoje paieškoje. Vienas dalykas, kurį turi visos mašinų mokymosi sistemos, yra vieningos: jie apdovanoja aukštą dalyvavimą.
Kaip „Google“ matuoja dalyvavimą? Manau, kad per paspaudimų rodiklį (žmonės spustelėja jūsų turinį) ir laiko trukmę (žmonės praleidžia laiką ir (arba) naudojasi jūsų turiniu).
PR yra svarbus SEO, nes už kiekvieną trejų procentų padidėjusį ar sumažintą PR, kurį patiriate, jūsų pozicija gali eiti aukštyn arba žemyn vienu tašku.
Tuo tarpu duomenys atskleidžia, kaip „Google“ lėtai pašalina srautą į puslapius, kuriuose yra mažai prastovos laiko (tai, kiek laiko žmonės praleidžia jūsų svetainėje po spustelėjus paieškos rezultatų sąrašą). Negalime išmatuoti laikymo laiko, tačiau laikas vietoje yra proporcingas gyvenimo trukmei.
Pažvelkite į „WordStream“ pagrindinius puslapius prieš „RankBrain“:
Aštuoni iš mūsų 32 geriausių puslapių turėjo mažiau nei vidutinis laikas.
Štai mūsų geriausi puslapiai po „RankBrain“:
Dabar tik du puslapiai yra asilai? Oho!
„Google SERP“ pozicijas dažniausiai nulėmė tai, kas turėjo labiausiai / geriausias nuorodas ir svarbiausią turinį. Nors jie tebėra svarbūs reitingavimo veiksniai, dabar taip pat svarbu, kad žmonės gerai įsitrauktų į jūsų turinį.
4. Kokybiškas turinys turi nepaprastą PR
Prieš „Google“ naudodamas kompiuterinį mokymąsi kaip organinį paieškos reitingą, „Google“ naudojo „AdWords“ mašinų mokymą (jie taip pat naudojasi „Google“ vaizdinės reklamos tinkle, „Gmail“ skelbimuose ir „YouTube“ skelbimuose).
Jei „AdWords“ skelbimas turi aukštesnį kokybės balą, mokate mažiau ir jūsų skelbimas yra labiau matomas; jei jūsų skelbimo kokybės balas yra mažesnis, mokate daugiau ir skelbimo parodymų dalis yra daug mažesnė.
Kas yra svarbiausias „AdWords“ kokybės balo signalas? Nepaprastas paspaudimų rodiklis.
„Facebook“ ir „Twitter“ kopijavo „AdWords“ idėją. Šios socialinės reklamos platformos taip pat apdovanoja aukštą užduoties turinį su daug mažesnėmis sąnaudomis vienam darbui ir daugiau matomumo. Mažas užduoties turinys yra nubaustas, o tai skatina nepageidaujamą turinį reklamuoti labai brangiai.
„Google“, „Facebook“ ir „Twitter“ skatina didelį dalyvavimo turinį. Jei jūsų turinyje nėra daug žmonių, tada jis nėra kokybiškas.
5. Kokybiškas turinys turi daug socialinių medijų
Mes tiesiog trumpai aptarėme socialinės žiniasklaidos skelbimus, bet ką apie ekologinį dalyvavimą „Facebook“? Na, „Facebook“ taip pat naudoja mokymąsi, kad atlygintų už dalyvavimą. Jis veikia taip:
Štai kodėl netikros žinios klestėjo „Facebook“. Tai buvo susiję su dalyvavimu.
Žmonės spustelėjo, dalinosi ir pakomentavo suklastotas naujienas, nes patvirtino jų esamus šališkumus, o ne todėl, kad tai buvo „kokybiškas turinys“. „Facebook“ algoritmai palankūs turinio populiarumas per autoritetą, kuri padėjo istorijoms skleisti daugiau žmonių naujienų kanalų.
Akivaizdu, kad netikros naujienos = blogos. Mes visiškai priešiname. Bet jūs galite iš to pasimokyti.
Norint užfiksuoti socialinės žiniasklaidos vartotojų dėmesį, reikia turinio, kuris sukelia emocinį atsaką. Tik turinį, kuris pasiekia aukštą dalyvavimą socialinėje žiniasklaidoje, tikrai galima vadinti kokybe.
6. Kokybiškas turinys konvertuoja
Kokybiškas turinys turi didesnius konversijų rodiklius. Jei galite pasiekti, kad žmonės spustelėtų, greičiausiai jie galiausiai konvertuos, nesvarbu, ar jis užsiregistruoja internetiniam seminarui, ar užpildo registracijos formą, ar pirkti produktą ar paslaugą.
Jei norite, kad daugiau žmonių spustelėtų, geresnis prekės ženklo susiejimas yra geriausias būdas tai padaryti. Žmonės, kurie žino jūsų prekės ženklą, labiau tikisi, kad pasirinksite jus per prekės ženklus, kurių jie niekada negirdėjo.
7. Kokybiškas turinys gerai veikia kiekvieną kanalą
Vienaragiai yra kokybiško turinio viršūnė.
Kai kuris turinys gali būti sėkmingas viename kanale. Bet vienaragiai gerai veikia kiekviename kanale, nesvarbu, ar tai yra SEO, CRO, PPC, socialiniai (mokami ir ekologiški), ar el.
Vienaragis turinys gerai veikia socialinėje žiniasklaidoje ir yra linkęs į reitingą ir konvertuoti gerai; turinys, kuris yra gerai ekologiškoje paieškoje, paprastai turi didelę įtaką socialinės žiniasklaidos priemonėms ir gerai konvertuoja, ir taip toliau.
Priešingai, turinys, kuris neveikia viename kanale, greičiausiai nepavyks kitoje. Turinys, kuris netinkamai įvertina ekologišką paiešką, neturės didelės įtakos socialinėms žiniasklaidos priemonėms ir jis bus siaubingas.
Vienaragio turinio esmė yra tikrai įspūdinga, patraukli ir įkvepianti idėja. Taigi, jei norite, kad jūsų rinkodara - ir jūsų įmonė - būtų sėkmingesnė, turite sugalvoti geresnes idėjas.
Padėti asilui ji nebus paversta vienaragiu. Sunaikinsite tik laiką ir pinigus.
Vietoj to, sutelkkite visas savo pastangas skatindami savo galingus ir vertingus vienaragius. Reklamuokite savo vienaragius kiekviename kanale, kai juos aptinkate 100 kartų ar net 1000 kartų ir dar labiau padidinsite srautą, įsitraukimą ir vedimus.
Kas tikrai apibrėžia kokybės turinį
Turinio marketingas yra nesąžiningas žaidimas. Jei norite laimėti, reikia nustoti pasikliauti savo žarnyne (kuri iš tikrųjų yra tik jūsų nuomonė ir, savo ruožtu, šališka) ir pažvelgti į nešališką statistiką.
Turinio rinkodara yra apie produkciją, o ne įvestį!
Nustokite ieškoti turinio atributų. Pradėkite ieškoti duomenų, kad rastumėte tikrai kokybišką turinį. Pradėkite optimizuoti dalyvavimą ir rasite didžiulį turinį.
Kai pastebėsite, kad super retas vienaragis turinys, pasinaudokite juo! Kiekviename kanale naudokitės juo, kad padidintumėte savo rinkodaros IG.
Pakartotinai paskelbtas leidimu. Originalus čia.
Vaizdai: „WordStream“
Daugiau: Leidėjo kanalo turinys 2 Komentarai ▼
