Nedaugelis gali teigti, kad pagrindinės Amerikos gatvės jau daugelį metų mažėja. Tačiau taip ne visada buvo. Iki Antrojo pasaulinio karo miesto centras buvo komercinis prekybos centras, skirtas dideliems miestams ir mažiems miestams.
Pasak „Main Street America“, Nacionalinės pagrindinės gatvės centro, Nacionalinio istorinio išsaugojimo pasitikėjimo dukterinės įmonės, remiamų atgaivinimo kampanijų centriniuose pastatuose paprastai buvo keletas nuomininkų - mažmenininkų pagrindiniame aukšte ir biurai ar butai aukščiau.
$config[code] not foundSavivaldybių pastatų, tokių kaip paštas, biblioteka ir vietos valdžia, buvimas suteikė papildomų priežasčių, kodėl žmonės gali užimti verslo rajoną.
Visų pirma vienas įvykis pakeitė tą dinamiką: tarpvalstybinės greitkelių sistemos kūrimą, kuris paskatino priemiesčių augimą.
Tais atvejais, kai žmonės nuėjo, sekėsi verslu, dėl kurio atsirado regioninių prekybos centrų ir prekybos juostų. Sumažėjo miesto centro klientų skaičius, o turto vertės ir pardavimo pajamos sumažėjo proporcingai.
Aiškiai tariant: priemiesčio skrydis paskatino miesto plyšį.
„Nepaisyti pastatai, įlaipinami parduotuvės ir tuščios, šiukšlintos gatvės palaipsniui sustiprino visuomenės suvokimą, kad niekas neįvyko miesto centre, kad ten nieko verta verta“, - sako „Main Street America“ svetainė.
Vyksta pastangos atgaivinti miesto centrą ir jūsų verslui gali padėti
Tokių organizacijų, kaip „Main Street America“ ir valstybinių bei vietinių atgaivinimo grupių pastangų dėka daugelis mažėjančių bendruomenių sukasi ir tampa energingomis, gyvybingomis vietomis - ir įmonėms šiose srityse būtų protinga padėti.
Taigi, ką gali daryti jūsų verslas, jei jis atsiduria sparčiai mažėjančioje vietovėje?
Daugybė teigia, kad du miestai: „Becky McCray“ ir „Deb Brown“.
Per projektą jie pradėjo pavadinti „Save Your Town“, „McCray“, verslo savininkas Alvoje, Oklahomoje, kartu su „Brown“, „Webster City“ (Iowa) prekybos rūmų vykdantysis direktorius, vadovavo seminarams ir seminarams savivaldybėse visoje šalyje, mokydamas vietinius verslo savininkai ir vyriausybės pareigūnai, kaip paversti miesto centrą.
Jie kalbėjo su „Small Business Trends“ telefonu ir pateikė šešis patarimus įmonėms, norinčioms dalyvauti atgaivinimo pastangose.
Kaip įveikti „Bad Small Business“ vietą
1. Partneris su kitomis įmonėmis
„Reguliariai pasikalbėkite su kitais verslo savininkais, norėdami atgaivinti miesto centrą“, - sakė McCray. „Dalinkitės idėjomis ir kartu sujunkite veiklą. Įdėkite tinklo galią į veiksmą. “
Ji sakė, kad kai žmonės prisijungia, jie sugalvos geresnes idėjas kartu nei tai, ką jie galėtų savarankiškai.
Brownas pridūrė, kad verslo savininkai turėtų ieškoti kitų panašių pažiūrų asmenų ir vengti „negatyvumo komiteto“, žmonių, kurie abejoja novatoriškų idėjų naudojimu.
2. Dalyvaukite specialiuose renginiuose
Ypatingi renginiai jau vyksta miesto centre, tačiau sunkiausia tai organizuoti organizuojantiems asmenims - verslo savininkų dalyvavimas, sakė McCray.
Ji paragino verslo savininkus „savanoriškai, skleisti žodį, būti atvira renginio metu ir turėti atitinkamą veiklą jūsų parduotuvėje“.
Pavyzdžiui, ji davė vakaro meno pėsčiomis.
„Renginio metu savo meno veikloje atlikite meninę veiklą, pvz., Menininką, rodantį savo kūrinius, arba muzikantą, atliekantį savo dainas“, - sakė McCray. „Eikite per savo klientų sąrašą ir sužinokite, kas daro kažką meno ir pakvieskite juos pristatyti savo parduotuvėje.“
3. Suteikti geresnę klientų aptarnavimą
Įmonės, norinčios atgaivinti savo teritoriją, turi geriau aptarnauti klientus, sakė McCray. Pvz., Būkite atviri valandomis, kurias nori klientai, o ne tada, kai norite.
„Padaryk geriausius darbus aptarnaujant savo dabartinius klientus ir tuos, kurie apsilanko jūsų versle per ypatingus įvykius, kuriuos galite gauti“, - patarė ji. „Jis bus naudingas jūsų naudai, nesvarbu, ar esate įsikūrę mažėjančioje vietovėje, ar ne.“
4. Laikykitės informacijos
Mažmeninės prekybos pokyčių tempas niekada nebuvo greitesnis, o įmonės turi atlikti daug bandymų ir eksperimentuoti, bandydamos naujų dalykų, kad pamatytų, kas veikia ir kas ne.
Tai apima ir technologijų naudojimą. Mobiliųjų įrenginių geografinio taikymo pagal „Google“ žemėlapius ir programas, pvz., „Foursquare“ ir „Perch“, kuriose daugiausia dėmesio skiriama vietos verslui, paplitimas tik paspartino pokyčius.
„Pažvelkite į savo poveikį internete“, - patarė Brownas. „Ar jūsų svetainė yra draugiška? Ar galite rasti per paieškos sistemas? Įsitikinkite, kad jūsų verslas rodomas vietinių katalogų sąrašuose. “
Ji taip pat rekomendavo, kad verslo savininkai laikytųsi dienoraščių kaip būdų įsitvirtinti kaip ekspertai savo nišoje, skatinti pasitikėjimą ir pasitikėjimą.
Tokiu atveju „McCray“ teigė, kad įmonės turėtų prekiauti per kelis kanalus, tiek internetu, tiek išjungti, kad pasiektų naujus klientus.
„Būkite ten, kur būsimi klientai gali jus rasti“, - sakė ji. „Tai apima ir internetą, bet neapsiriboja ja.“
Ji paminėjo 2013 m. IBM tyrimą, kuriame išdėstytos penkios tendencijos, kurios vyks per ateinančius penkerius metus, viena iš jų - mažmeninė prekyba.
Ji sakė, kad tyrimas atskleidė, jog per pusę dešimtmečio perkant vietinį pirkinį bus perkama internetu.
„Geriausios plytų ir skiedinio parduotuvės apjungs svaiginančią, tiesioginę parduotuvių parduotuvės patirtį su papildoma informacija - klientų atsiliepimais, produktų rekomendacijomis, pageidavimų sąrašais ir tt -, kurie atsiranda dėl to, kad jie buvo prijungti skaitmeniniu būdu“, - sakė McCray.
„Klientai turės naudos iš gebėjimo„ pajusti prekes “ir neatidėliotiną pasitenkinimą, kuris atsiranda įsigyjant namus dabar, naudojant kontekstinį turinį, kuris gali praturtinti ir skatinti pirkimo procesą.“
5. Pabandykite naujus verslo būdus
Kadangi „McCray“ iš karto nežino, ką nori nauji klientai, „McCray“ pasiūlė, kad verslo savininkai surastų ką nors, kas geriausiai atspindi šią grupę, ir leiskite šiam asmeniui sukurti „pop-up“ parduotuvę (parduotuvės ar lentynos dalies kampą), kad būtų rodomi produktai, kuriuos ji mano, kad bus patrauklus grupei.
„Jūs išmoksite iš jų ir gausite patirties, kad galėtumėte geriausiai aptarnauti naują kliento tipą“, - sakė ji.
Brownas minėjo novatorišką idėją, kuri pasiteisino sėkmingai, kurią mažas Pensilvanijos miestas įgyvendino prieš keletą metų.
„Tionestoje, Pensilvanijoje, maždaug 500 žmonių mieste, atgaivinimo organizacija surinko nedidelius pastatus aplink tuščią partiją, esančią centro viduryje“, - sakė ji.
Grupė papuošė juos, įdėjo vidurį aikštėje (panašiai kaip miesto aikštė) ir išnuomojo juos už $ 250 per mėnesį, kad žmonės galėtų parduoti savo gaminius.
„Vienas žmogus, pavyzdžiui, pardavė žvejus, kuriuos jis padarė namuose, o vyno gamykla pardavė vyno butelius“, - sakė Brownas.
Projektas, žinomas kaip „Tionesta Market Village“, nuo šiol tapo mėgstamiausia savaitgalio prekybos vieta gyventojams ir lankytojams.
6. „Spotlight Empty Buildings“
Brownas sakė, kad kaip prekybos rūmų direktorius, vienas iš būdų, kaip paskatinti atgaivinimą, yra suinteresuotų šalių važiavimas į laisvą miesto pastatą. Vienas iš tokių kelionių, Webster City, sukėlė 10 iš 14 tuščių pastatų.
„Vietos ne pelno grupė nupirko kino teatrą, profesionali paslaugų įmonė įsigijo kitą, o kelios tapo mažmeninės prekybos vietomis“, - sakė ji.
„Mes sąmoningai ieškojome kitų miestų įmonių, kurie, mūsų manymu, būtų tinkami mums ir atrado juos. Įmonė, turėjusi parduotuvę, norėjo plėstis, o moteris, dirbusi iš savo namų, atidarė mažmeninės prekybos parduotuvę. Mes nustatėme, kad kuo daugiau žmonių kalbame, kuo daugiau žmonių žiūri į šias vietas. “
McCray pridūrė, kad mažesnėse vietose veikia ir didmiesčių zonos.
„Dideli miestai yra iš apylinkių“, - sakė ji, - ir pagal apibrėžimą miesto centrai yra mažos bendruomenės. Galbūt manote, kad tarp gyventojų yra šimtai skirtumų apie tūkstančiai, palyginti su šimtais arba tūkstančių, tačiau tų bendruomenių žmonės yra vienodi, nepriklausomai nuo jų dydžio. Miesto teritorijose sparčiau vyksta tendencijos, bet galų gale mes visi susiduriame su tais pačiais pokyčiais. “
Tuo tikslu „Main Street America“ sako, kad daugiau nei 1600 bendruomenių vėl ieško pagrindinės gatvės, kad išgelbėtų istorinius pastatus, atgaivintų komercinį branduolį, sustiprintų ten išlikusią verslą ir sustabdytų bendruomenės eroziją, atsirandančią dėl priemiesčių plitimo.
Jei norite sužinoti daugiau apie tai, kaip jūsų įmonė gali dalyvauti vietos atgaivinimo pastangose, apsilankykite Main Street America ir išsaugokite savo svetaines. Be to, jei dar nesate narys, prisijunkite prie vietos rūmų. Tai tikrai geras būdas bendradarbiauti su kitomis vietinėmis įmonėmis siekiant skatinti pokyčius.
Atgal Alley Nuotrauka per Shutterstock
1 komentaras ▼
