Kaip parodė šių metų atostogų apsipirkimo sezonas, technologija pertvarko klientų ieškojimo ir įsigijimo būdą. Ir tyrimai rodo, kad šios tendencijos gali tęstis. Taigi jie turėtų atsispindėti ateinančių metų rinkodaros plane. Štai keletas susijusių prognozių apie tai, kur 2014 m. Prekiaujama.
Gimtoji reklama auga
Informaciniame amžiuje klientai retai traukia tradicines reklamos formas. Su nauja informacija, kurią kasdien užleidžiame mums, reklamos formos, pvz., Vaizdo skelbimai, vidutiniškai yra tik 0,1% paspaudimų rodiklio, o 85% paspaudimų pateikia 8% interneto gyventojų. Tačiau vietinė reklama, kurioje turinys integruotas į naudotojo internetinę patirtį, yra daug sėkmingesnis. „IPG Media Lab“ ir „Sharethrough“ nustatė, kad, lyginant su vaizdo skelbimais, vartotojai dažniau žiūri į 53% vietinius skelbimus. Be to, vartotojai 18% labiau tikėjosi pirkti reklamuojamą produktą su vietiniais skelbimais.
$config[code] not foundTaigi, kokie yra skirtingų tipų vietiniai skelbimai, į kuriuos galite investuoti? Vienas populiarus pogrupis yra turinio rinkodara, kurioje įmonės gamina atitinkamą prekės ženklo turinį, kurį vartotojai iš tikrųjų nori skaityti. Tai apima tinklaraščius, straipsnius ir baltąsias knygas. 90% klientų mano, kad tokio pobūdžio turinys yra naudingas, o tarp B2B įmonių - 93% planuoja naudoti turinio rinkodarą 2014 metais. Forbes prognozuoja, kad turinio rinkodara 2014 m. Bus strategiškesnė ir profesionalesnė, todėl būtinai investuokite reikiamą laiką ir pinigus už gerai suplanuotą turinio žymėjimo iniciatyvą.
Kita vietinės reklamos rūšis yra skatino „tweets“, tendencijas ir istorijas apie socialines žiniasklaidos priemones. Kadangi reklama šiose svetainėse tampa labiau paplitusi 2014 m. Ir vėliau, įmonėms bus sunkiau ir sunkiau reklamuoti save nemokamai. Šios išlaidos gali būti sunkios mažoms įmonėms dėl riboto biudžeto. Tačiau ši strategija veikia. Neseniai atliktas tyrimas parodė, kad „Tweets“ skatino prekės ženklo pokalbį ir pardavė neprisijungus.
Vaizdo rinkodara brandinama
Nors didelės socialinės žiniasklaidos svetainės („Facebook“, „Twitter“) turi teksto ir vaizdo turinio mišinį, naujosios svetainės (Pinterest, „Tumblr“, „Instagram“, „Buzzfeed“) yra beveik visiškai vaizdinės. Ir šios įmonės vis dažniau prekiauja šiose naujose svetainėse. „Simply Measured“ tyrimas parodė, kad „71 proc. Didžiausių pasaulio prekių ženklų priėmė Instagram“ - ir tikėtina, kad šis skaičius augs tik 2014 m.
Kodėl vaizdų didėjimas? Na, vienas dalykas, daugelis žmonių vizualiai mokosi, todėl vaizdai yra geriausias būdas jiems apdoroti naują informaciją. Tačiau pastaruoju metu kilusios priežastys greičiausiai siejasi su lengvumu, su kuriuo galima optimizuoti nuotraukas ir vaizdo įrašus mobiliuosiuose įrenginiuose. Iš tikrųjų vaizdo įrašai sudaro 90% viso interneto srauto ir 50% mobiliojo ryšio. Dabar paieškos sistemos atspindi šį pokytį, o „Google“ paryškina vaizdo paieškos rezultatus į puslapio viršų. Taigi, norint pritraukti vartotojų dėmesį, į kitų metų rinkodaros strategiją turite integruoti vaizdą.
Vis dar nėra įsitikinęs vaizdų galia? Mama ir jos paauglių dukra pradėjo vietinę paauglių tendencijų svetainę, o per mėnesį jie gavo 10 000 lankytojų, tiesiog paskelbdami vieną nuotrauką Pinterest. Dabar šis skaičius yra iki 120 000 vidutinių lankytojų per mėnesį. „Huffington Post“ turi išsamią informaciją apie šią istoriją ir kaip galite geriau panaudoti „Pinterest“ savo organizacijai.
Mobilusis srautas tampa kritiniu
Judriojo ryšio srautas vis svarbesnis verslo rinkodaroje. „Walker Sands“ ketvirčio mobiliojo srauto ataskaitos duomenimis, 28% svetainės srauto dabar yra kilę iš mobiliųjų įrenginių, o šis skaičius tikimasi, kad jis augs tik 2014 m. Taigi svarbiau nei bet kada, kad jūsų įmonės svetainė būtų optimizuota mobiliesiems tai reiškia, kad reikia sukurti atskirą mobilią versiją arba investuoti į atsakingą interneto dizainą. „Search Engine Journal“ turi šiuos puikius patarimus, kaip padaryti jūsų svetainę patogią, jei norite gerą startą.
Tačiau jos nepakanka veikiančiai svetainei, todėl turėtumėte investuoti į į rinką orientuotas rinkodaros iniciatyvas. Pavyzdžiui, numatoma, kad mobilus geografinis taikymas, kuris leidžia įmonėms siųsti atitinkamus pranešimus pagal jų buvimo vietą, iki 2017 m. Sudarys pusę mobiliosios reklamos dolerių. Geografinis taikymas gali padėti nukreipti reklamą konkrečioje srityje, o galbūt dar svarbiau - padėti nustatyti potencialių klientų interesus, pirkimų įpročius ir demografinius rodiklius.
Kaip rodo šios tendencijos, klientai turi daug platformų ir įrenginių, kurie gali bendrauti su jūsų prekės ženklu, todėl jūs turite būti kryžminę ir suderinti su visais. „Business Insider“ praneša, kad galbūt didžiausias iššūkis įmonėms 2014 m. Bus rasti būdą, kaip stebėti klientus visuose šiuose kanaluose. Tačiau išsiaiškinus geriausią jūsų įmonės strategiją, gausite išsamesnį pirkinių įpročių vaizdą ir ilgainiui matysite efektyvesnius rinkodaros rezultatus.
Klientai eina mobiliuoju fotoaparatu per „Shutterbug“
Daugiau: 2014 m. Tendencijos 12 Komentarai ▼
