Bet koks verslas, kuris mano, kad rinkodarą galima suskirstyti į tvarkingas mažas kategorijas, yra skirtas nesėkmei. Nėra tokio dalyko kaip internetinė rinkodaros strategija ir neprisijungus rinkodaros strategija. Vietinei rinkodarai reikia vieningos pastangos, nepriklausomai nuo to, kokią terpę.
Septynių taisyklė
Septynių principas yra vienas iš klasikinių rinkodaros principų. Jame teigiama, kad norint tapti klientu, jie turi pamatyti jūsų pasiūlymą bent septynis kartus. Kitaip tariant, kai klientas septynis kartus matė prekės ženklo pasiūlą, jie turi viską, ko reikia norint atlikti pirkimą.
$config[code] not foundNors pagrindiniai septynių taisyklės principai vis dar taikomi, skaičius 2016 m. Ir vėliau bus didesnis. Jay Walker-Smith iš Yankelovich vartotojų tyrimų pažymi, kad vidutinis klientas buvo veikiamas tik 500 skelbimų per dieną 1970-aisiais, palyginti su 5000 skelbimų šiandien. Todėl septynių taisyklė taip pat gali būti septyniasdešimties taisyklė.
Bet tai yra, kai rinkodaros yra klaidingai. Daugelis mano, kad rinkodaros ir reklamos kampanijų krūva prieš sieną tikisi, kad pora yra gera idėja. „Atrodo, kad daugelio rinkodaros ir reklamuotojų tikslas dabar yra padengti kiekvieną tuščią erdvę su tam tikru prekės ženklo logotipu ar reklamavimu ar reklama“, - sako Walker-Smith. Bet ar tai turėtų būti tikslas?
Jei norite patenkinti septynių (ty) taisyklę, tikslas neturėtų būti triukšmo krūva ir tikiuosi, kad jūsų pranešimas skamba garsiausiai. Vietoj to, turėtumėte ieškoti būdų, kaip maksimaliai padidinti savo pasiekiamumą ir po interneto, ir neprisijungusių kanalų. Šiame straipsnyje mes peržiūrėsime kai kurias konkrečias neprisijungus ir internetines strategijas, kurios padės jūsų smulkiajam verslui sustiprinti vietines rinkodaros pastangas.
Trys neprisijungę vietiniai rinkodaros patarimai
Dėl interneto ir e. Prekybos augimo neprisijungus marketingas dažnai negauna dėmesio. Taigi pradėkime nuo šio kanalo ir aptarsime kelis konkrečius patarimus ir būdus, kaip įsigyti savo prekės ženklą klientams šiandienos prisotintoje rinkoje.
Praleiskite „Signage“
„Kaip žinoma citata,„ Verslas be ženklo yra ne verslo ženklas “, taigi ženklai niekada neturėtų būti po svarstymo. Tai turėtumėte pamatyti kaip investiciją, kuri ilgainiui suteiks jums gerą grąžą “, - sako ShukeCo Luke Markey. „Gerai suprojektuotas ir sumaniai pritvirtintas ženklas pritrauks klientus ir sukurs gerą pelną per tam tikrą laiką.“
Nedaug investicijų atneša tiek pat grąžos kaip fiziniai ženklai. Pagalvok apie tai! Jei bandote vėl ir vėl atskleisti tą patį klientą savo prekės ženklui, geriausias pasirinkimas yra fizinis ženklas. Žmonės turi rutiną ir vaikščioja tomis pačiomis gatvėmis, važiuoja tuo pačiu keliu ir valgo tose pačiose vietose. Taigi, jei jūsų ženklas yra gatvės kampe ant perpildyto miesto bloko, tie patys 5000 žmonių matys jūsų ženklą kiekvieną dieną. Vos po mėnesio jie jau keletą kartų susidūrė su jūsų prekės ženklu.
Padaryti rėmimą prioritetu
Jei norite gauti „buck“ patarimą, vietinių renginių ir programų rėmimas yra fantastinis būdas gauti savo prekės ženklą prieš daugybę žmonių. Kai kurie populiaresni variantai yra mokyklų sporto komandų rėmimas, nepelno renginiai ir kultūriniai renginiai.
„Yra tiek daug kitų galimybių, tokių kaip karnavalai, apskričių mugės, grožio šventės, virėjai, blusų turgus, pasivaikščiojimai / koncertai, verslo asociacijos ir prekybos parodos“, - teigia pardavėjas Dana Zarcone. „Šie rėmimai ne tik padeda surasti jūsų vardą, bet taip pat statysite savo kreipimosi tinklą, kai padarysite ryšius organizacijoje ar grupėje, kuriai jūs padedate“.
Kalbėkite pramonės renginiuose
Visos B2B pramonės šakos - ir dauguma B2C pramonės šakų - reguliariai rengia konferencijas ir renginius, vykstančius įvairiais laikais visame pasaulyje. Jei galite rasti būdą, kaip uždirbti kalbėjimą viename iš šių įvykių, galite suteikti savo prekės ženklui labai reikalingą matomumą. Be to, kad galėtumėte nurodyti savo prekės ženklą ir įtraukti savo logotipą į spausdintines medžiagas, taip pat galite auginti savo reputaciją kaip savo nišą kaip ekspertą ar minties lyderį.
Tai taip pat yra puiki galimybė šiek tiek internetiniam transliavimui. Dauguma šių dienų įvykių ir konferencijų yra įrašomi. Išplėskite savo įrašą ir įkelkite jį į savo svetainę, „YouTube“ ir socialinės žiniasklaidos kanalus.
Trys internetiniai vietinės rinkodaros patarimai
Jūs negalite išgyventi tik su neprisijungus rinkodaros strategija. Jūs taip pat turite investuoti į tam tikrą vietinę interneto rinkodarą, kad pasiektumėte žmones, kur jie kiekvieną dieną praleidžia valandas.
Štai keletas patarimų:
Perkelkite televizijos skelbimus internete
Toliau pateikiama progresyvi strategija, leidžianti maksimaliai padidinti savo investicijų grąžą: perskirstykite pinigus, kuriuos jūs išleidžiate vietos televizijos skelbimams, į internetinį vaizdo įrašą.
„ComScore neseniai nustatė, kad 84% žmonių žiūri internetu. Šoninėje pusėje mažiau žmonių žiūri televizorių, jau nekalbant apie tai, kad įmonės vis dar moka didelius pinigus, “- teigia„ cloud marketing “ekspertas. „Norėdami sujungti šiuos du pasaulius, daugiau įmonių perkelia televizijos skelbimus ir pranešimus internetu.“
Puikus dalykas apie vaizdo įrašų reklamą internete yra tai, kad ji tampa vis programingesnė ir ekonomiškesnė. Nėra daugiau atspėti, kurie kanalai, laidos ir kada jūsų klientai žiūri. Naudodamiesi internetinėmis vaizdo reklamos platformomis galite nukreipti labai konkrečius klientus ir savo sprendimus pagrįsti patikimais įžvalgomis ir analitika.
Įdėkite socialines žiniasklaidos priemones
Socialinė žiniasklaida yra iššūkis daugeliui mažų įmonių. Jis gali jaustis kaip didžiulė atsakomybė ir daugelis įmonių savininkų yra pernelyg bauginami investuoti į šį galingą užduoties šaltinį. Jūs neturėtumėte būti. Tinkamai pasitelkiant socialinę žiniasklaidą, tai yra pagrindinis rinkodaros įrankis, leidžiantis pakartotinai veikti ir prasmingai dalyvauti.
Turint omenyje septynias taisykles, socialinės žiniasklaidos priemonės yra labai veiksmingos, nes leidžia jums kontroliuoti, kada klientai mato jūsų prekės ženklą (taip pat kaip). Jei žinote, kad naudotojai yra aktyviausi per 7 val. iki 9 val. laiko, tada jūs galite investuoti visus savo išteklius į juos nukreipti per šį laiką. Priešingai, jei žinote, kad jūsų klientai darbo valandomis nepasiekia socialinės žiniasklaidos, tuomet nereikia praleisti laiko. Socialinė žiniasklaida leidžia jums kontroliuoti pranešimų ir laiko nustatymą, kuris yra neįtikėtinai vertingas ilgainiui.
Viską išbandyti
Kadangi jums reikia surinkti daugybę duomenų, apklausti klientus, o priimančiojo fokusavimo grupes tikrai suprasti, kai neprisijungus rinkodaros kampanija yra veiksminga, efektyvumą galite įvertinti internetu per kelias valandas. Svarbiausia yra padalinti testą.
Turėtumėte būti padalintas bandymas savo PPC skelbimus, socialinės žiniasklaidos žinutes, nukreipimo puslapius, dienoraščio įrašus, interneto dizainą ir viskas tarp jų. Informacija, kurią ištraukiate iš šių testų, padės geriau suprasti savo klientus ir ateityje pagaminti tikslesnes rinkodaros medžiagas.
Tarp interneto ir neprisijungus rinkodaros kanalų atskyrimas
Nesvarbu, ar esate plytų ir skiedinio verslas, ar el. Prekybos prekės ženklas, jūs negalite sau leisti taikyti tik internetinės arba neprisijungusios rinkodaros. Be to, jūs negalite visiškai atskirti šių dviejų kanalų. Tarp jų turi būti tarpas. Priešingu atveju jūs praleidžiate galimybę maksimaliai padidinti poveikį strateginiu ir prekės ženklu atitinkančiais būdais.
Žemėlapis Pinpoints Nuotrauka per Shutterstock
4 Pastabos ▼
