Turinio rinkodara tapo kiekvieno mėgstamiausiu „buzzword“, bet kaip veiksminga tai B2B rinkodariams? Štai ką norėjo sužinoti Curata.
Praėjusį mėnesį „Curata“ apklausė daugiau nei 450 rinkodaros specialistų, kad suprastų B2B rinkodaros kraštovaizdį, pateiktų klausimus apie geriausią praktiką, dabartines iniciatyvas ir taktiką, kurios jie nori 2013 m. Ir vėliau. Jų apklausos rezultatai parodė gana įdomų vaizdą apie tai, kaip B2B naudoja turinio rinkodarą ir ką jie daro (ir nėra) su savo pastangomis.
$config[code] not foundAtsižvelgiant į visus turinio rinkodaros interesus, nenuostabu, kad 87 proc. Man įdomu tai, kad, remiantis apklausa, 43 proc nenustatykite turinio rinkodaros programų rezultatų ir todėl nežinau, ar jis padidino atvykstamąjį pavedimą jų verslui. Man tai šiek tiek neramina. Atrodo pavojinga investuoti į vietovę, kurios nesate stebėjusi, ir negalėsite iššifruoti, ar ji suteikė vertę jūsų verslui. Ypač dėl to, kad stebint turinio sklaidą, prekės ženklo žinomumą, nuorodas ir žymėjimus konversijos piltuvėje, visi apčiuopiami elementai, kuriuos mažų įmonių savininkai galėtų lengvai identifikuoti.
Kita apklausos sritis, kurią pastebėjau, turėjo spręsti problemas, su kuriomis susiduria B2B rinkodarai, kai kalbama apie turinio rinkodarą.
Šešiasdešimt devyni procentai rinkodaros teigia, kad didžiausia jų kova yra originalios turinio idėjos. Dar 65 proc rasti laiko sukurti tą turinį.
Tai yra kažkas, ką dar gali išspręsti mažųjų įmonių savininkai.
Kaip tai darote?
Atlikdami laiko sukurti turinio rinkodaros planą, prieš įsitraukdami, padėsite išsiaiškinti savo pastangas, saugoti jus su idėjomis ir leisti jums pritaikyti turinio rinkodarą į esamą tvarkaraštį. Tai yra ne tik inhouse, bet ir padėti klientams kurti turinio rinkodaros planus.
Ką turėtumėte pagalvoti kuriant turinio planą?
Kokio tipo turinį galite realiai įgyvendinti mūsų tvarkaraštyje?
- Tinklaraščiai vietoje
- Svečių dienoraščiai
- Pramonės tyrimai ir tyrimai
- Elektroninės knygos ir kitas ilgas turinys
- Atvejo tyrimai
- Podcastai
- Programos
- Biuleteniai
- Infografijos ir duomenų vizualizacijos
- Interviu
- Vaizdo įrašai
- Webinarai
Ką jūs žinote, kokio tipo turinį norite pateikti, atlikite kai kuriuos raktinių žodžių tyrimus, kad suprastumėte, ką ieškote naudotojams, naudokite „Google“ pasiūlymą, kad paieškos variklis galėtų užpildyti jūsų idėjas, patikrinti, ar jūsų klientai nori, ir tada juos apžvelgti, kad suprastumėte, kokie ištekliai jiems reikalingi, arba kokia informacija jiems yra svarbi. Kai turėsite šią informaciją, sukurkite pavadinimų ar temų idėjų sąrašą, kurį galite pašalinti ir sukurti redagavimo kalendorių, kad padėtų jums siekti pastangų.
Sunkiausia dalis unikalių turinio rinkodaros idėjų - suprasti, kokie jūsų turinio poreikiai ir kas jiems padės pasiekti savo tikslus. Kai tai padarysite, jūsų kompanija pateksite į sėkmės kelią.
Apskritai, manau, kad „Curata“ pateikti duomenys rodo įdomų vaizdą apie tai, kaip B2B rinkodarai naudoja turinį. Nors atrodo, kad jie suvokia jos svarbą, jie jų neišmatuoja ir neranda būdų, kaip padaryti jų darbo eigą. Žinoma, tai yra puiki galimybė rinkodaros specialistams.
kepurės viršelis eMarketer 11 Komentarai ▼
