Pirmoji šios serijos dalis aptarė integruotos rinkodaros pagrindus ir tai, kaip šis metodas derina tradicinius metodus su skaitmeninėmis dalimis. Ankstesniame straipsnyje apžvelgta, kaip ši šiuolaikiška priemonė sujungė tradicinės išeinančios rinkodaros elementus su atvykstama prekyba.
Ši antroji dalis apžvelgia, kaip žengti žingsnį atgal ir stebėti, kaip šios judančios dalys sąveikauja, ieškodamos kelių hipotetinių kampanijų, kurios užpildo spragą tarp kibernetinės erdvės, spausdinimo, radijo ir televizijos.
$config[code] not foundIntegruoto rinkodaros kampanijos pavyzdys
Kai kurios geriausios integruotos rinkodaros kampanijos skatina klientus remti vietines mažas įmones. Pavyzdžiui, renginys, skatinantis mažus mažmenininkus tokioje vietoje, kaip Pensilvanija, galėtų prasidėti kaip #ShopPenn kaip kampanijos pagrindas.
„YouTube“ vaizdo įrašai
Tai „Twitter“ hashtag gali nurodyti kai kuriuos „YouTube“ vaizdo įrašus apie konkrečius vietinius verslus Pensilvanijos rajone ir galbūt net tiesioginį renginį, kuris vyks viešoje vietoje, kur parduotuvių savininkai gali platinti brošiūras ir skrajutes, viskas per vieną centralizuotai organizuotą kampaniją.
„Sagefrog Marketing Group“ jau seniai yra integruotos rinkodaros erdvės lyderiai. 2017 m. „B2B Marketing Mix“ ataskaitoje pabrėžiamas poreikis naudoti šį integruotą metodą, siekiant įtraukti tiek jaunesnius, tiek vyresnius demografinius rodiklius.
Tyrimo pastabos:
- 55 proc. Įmonių neturi oficialaus rinkodaros plano.
- Svarbiausi šaltiniai yra elektroninio pašto rinkodara, socialinės žiniasklaidos rinkodara, viešųjų ryšių ir prekybos renginių renginiai, kuriuose visi dalijasi erdvėmis, kaip dideliais sėkmės veiksniais.
- Interneto rinkodara ir parodos bei renginiai turi puikią IG.
Mark Schmukler, „Sagefrog Marketing Group“ generalinis direktorius ir įkūrėjas mano, kad šių kampanijų dalys yra tarpusavyje susijusios ir dėmesys nuolat keičiasi.
Švytuoklė
„Manau, kad visa tai yra švytuoklė, - sako jis„ Small Business Trends “. „Kai skaitmeninis pirmas atėjo, tai buvo tokie novatoriški ir galingi žmonės, manydami, kad visi seni kanalai buvo mirę.“ Jis toliau sako, kad nors skaitmeniniai maršrutai puikiai tinka ROI matavimui, žmonės taip pat nori perkelti pajamas ir ten, kur šie tradiciškesni įrankiai.
Yra daugiau nei keletas pavyzdžių, įrodančių „Schmukler“ tašką. Sumažinus fokusą, galite pasiekti, kad žinutė būtų nukreipta į skirtingus kanalus į tikslinę rinką. Ne visi turi būti „Facebook“ ar „Pinterest“. Sprendimas, kas tinka jūsų verslui ir tikslinei rinkai, yra labai svarbus.
Todėl geras rinkodaros komunikacijų derinys gali turėti keletą elementų, pavyzdžiui:
- Pranešimas spaudai.
- Produktų dovanos socialinės žiniasklaidos priemonėms, kurios susieja su ribotais kuponais.
- Svetainė, atnaujinta naujais pasiūlymais.
- Demonstracijos ir renginiai, kuriuose demonstruojamas jūsų produktas ar paslauga.
Toliau pateikiamas dar vienas kampanijos pavyzdys, kuris leistų jūsų prekėms ir paslaugoms skristi lentynose.
Parduodami atnaujinti kompiuteriai?
Tarkime, kad turite mažą verslą, parduodantį atnaujintus kompiuterius - tai puikus pavyzdys, kuriame skaitmeninis naudojimas derinamas su fiziniu produktu. Svetainė turėtų būti bet kokios integruotos rinkodaros kampanijos dalis ir gera idėja pasiūlyti tam tikrą pertrauką laivyboje, kad galėtumėte konkuruoti su didesniais internetinės erdvės žaidėjais.
Geras senoviškas spaudos pranešimas gali parodyti, kad ketinate surengti nemokamą seminarą apie geriausią nuotolio naudojimo praktiką. Jūsų logotipas strategiškai dedamas į vietinius kompiuterius, kad būtų galima užpildyti visas bazes.
Reklamos laukelis
Paskutinis žodis čia eina ekspertams. „Schmukler“ yra aišku, kad neturėtumėte manyti, kad jūsų smulkusis verslas pateks į ten, kur jis turi eiti be mąstymo už tradicinės reklamos dėžutės.
„Manau, kad net tradicinių plytų ir skiedinio įmonėms yra galimybių pažvelgti į interneto pajamų srautus“, - priduria jis. „Kas yra karšta, dabar mokama socialinė žiniasklaida, kur galiu remti jūsų laiko eilutės įrašą.“
„Business Team Photo“ per „Shutterstock“
3 Pastabos ▼
