Kalbant apie skaitmeninę rinkodarą, turinys visada bus karalius - ir kai kalbama apie turinį, „Gawker Media“ valdė geležinę kumštį.
Dar neseniai Gawker Media buvo atsakingas už kai kurių žiniatinklio dienoraščių palaikymą. „Gawker“, „Gizmodo“, „Lifehacker“ ir „Jezebel“ buvo nepaprastai sėkmingo bendrovės turinio dalis. Bet tai pasikeitė birželio mėnesį, kai verslas buvo priverstas pateikti 11 skyriaus bankroto bylą.
$config[code] not foundGawker byla
Patikėkite ar ne, tai nebuvo reaktyvus valdymas ar bloga apskaita, kuri atnešė žiniasklaidai savo kelius. Galų gale tai buvo tiesiog neteisingo tipo turinio paskelbimas.
Kovo mėnesį Floridos žiuri skyrė 115 mln. Dolerių vertės nuostolių buvusiai imtynių žvaigždei Hulkui Hoganui po to, kai Gawker paskelbė sekso juostos įrašus, kuriuose tariamai pažymėjo Hoganas. Po didžiulio ir brangaus teisinio mūšio galiausiai buvo nuspręsta, kad klipų leidimas be leidimo buvo Hogano privatumo pažeidimas - ir be jokio būdo sumokėti Hoganui žalą, kurią jis turėjo, Gawker Media nuo to laiko buvo priversta pateikti bankroto bylą apsaugoti ir parduoti įvairias įmones.
Iš verslo perspektyvos čia yra aiški pamoka.
Tiesa, labai nedaug smulkiojo verslo savininkų kada nors norės sužinoti, ar jie turėtų platinti įžymybių lytinį vaizdo įrašą savo kompanijos tinklaraščiuose ar socialinės žiniasklaidos sąskaitose. Tai yra ne protas. Vis dėlto labai daug prekių ženklų daro viską, kas pavojinga.
Ką reikia vengti
Privatumo pažeidimas. Jei kas nors skelbia kažką į žiniatinklį ir dalinasi ja, tai yra vienas dalykas. Bet skelbdami asmeninę nuotrauką, vaizdo įrašus, netgi asmeninę informaciją, kuri jums suteikiama pasitikėjimu, gali iškilti problemų - ypač jei pavaizduotas ar cituojamas asmuo nėra viešas veiksnys. (Tai yra tai, kas nutiko Gawker.)
Autorių teisių įstatymo pažeidimas. JAV autorių teisių įstatymai užtikrina, kad visi autoriai ir menininkai turi išimtinę teisę į visus originalius kūrinius. Dainos, paveikslai, eilėraščiai, straipsniai, dizainai - pažodžiui viskas, kas parodo „tam tikrą minimalų kūrybiškumo laipsnį“, yra apsaugota nuo pat pradžių. Ir nors įmonės ar asmenys gali savanoriškai registruoti darbą per Autorių teisių tarnybą bet kuriuo metu, tai nėra būtina apsaugos sąlyga.
Naudoti kitos įmonės logotipą ar reklaminę medžiagą. Jei įmonė sukūrė kažką, jūs negalite jo naudoti be jų leidimo. Kalbant apie turinio rinkodarą, kuris apima kitų pramonės tinklaraščių kūrėjų idėjų iškirpimą ir įklijimą, nuotraukų naujienų agentūros įterpimą ar net kito prekės ženklo logotipo pridėjimą į jūsų svetainę. Kito kito turinio kopijavimas jūsų svetainėje be jų sutikimo teoriškai gali iškristi jus didelėmis problemomis.
Ar yra išimčių?
Kaip visada, yra keletas taisyklių išimčių.
Kalbant apie privatumą, įsitikinkite, kad prieš pateikdami ar paminėdami jų turinį turite asmens leidimą. Būkite atsargūs, kad išvengtumėte pretenzijų (ypač neigiamų), kurių negalima pagrįsti. Ir venkite nieko, kas gali pakenkti žmogaus reputacijai. Tai ypač pasakytina, jei asmuo, apie kurį rašote, nėra viešas veikėjas, arba jei, kaip ir Hogano atveju, teismas gali nuspręsti, kokią medžiagą išleisite asmeniškai, nepaisant to, ar jis yra.
Atsižvelgiant į autorių teisių įstatymus, medžiagoms paprastai taikoma „teisingo naudojimo“ doktrina. Kai kurių ar dalies kito asmens ar įmonės autorių teisių saugomų medžiagų kopijavimas dažnai yra pateisinamas tokiais tikslais kaip kritika, komentarai, naujienų pranešimai, mokymas ar moksliniai tyrimai. Tačiau sąžiningas naudojimas yra daugiau teisminės gynybos, nei priežastis, kodėl kažkas kito turinio paskelbimo. Taigi teismas turi nuspręsti, ar jūsų pasiteisinimas galioja, ir argumentas ne visada laimėjo.
Kai kalbama apie logotipų atkartojimą, vienas dalykas, kai planuojate paskelbti teigiamus dalykus apie šį prekės ženklą. Pvz., Gerai aplankytas kavos dienoraštis gali skelbti pranešimą apie tai, kaip nuostabus naujas „Starbucks“ produktas, ir pasirinkti, kad į peržiūrą būtų įtraukta autorių teisių saugoma „Starbucks“ nuotrauka, kad būtų pagerintas pranešimas.
Techniškai „Starbucks“ galėjo imtis veiksmų prieš dienoraščio savininką. Bet realistiškai, kol bendrovė gauna teigiamą viešumą iš replikacijos, tai paprastai yra saugus statymas, kad prekės ženklas leis kažką panašaus į šį skaidrę. Kita vertus, jei skelbiate nepageidaujamus dalykus internete apie „Starbucks“ ir tinkantį įmonės autorių teisių saugomus vaizdus visame tinklaraštyje, žiūrėkite savo nugarą. Jūs galite rasti sau problemų.
Hulk Hogan Nuotrauka per Shutterstock
Daugiau: Turinio marketingas 6 Komentarai ▼
