Įmonės „Forrester Research Inc.“ turėtų naudoti skirtingas žiniasklaidos priemones ir metodus, kad pasiektų tikslines mažumų auditorijas rinkodaros pastangose. Reklamos žiniasklaidos technologijų ir pranešimų efektyvumo tendencijos įvairioms etninėms ir rasinėms grupėms toliau vystosi skirtingai. 54 817 JAV namų ūkių pašto tyrimas nustatė pagrindines technologijų diegimo tendencijas, žiniasklaidos vartojimą ir azijiečių, juodųjų, angliškai kalbančių ispanų ir baltų rinkodarą.
$config[code] not found„Rinkodaros atstovai turėtų atkreipti dėmesį. Kiekvienos grupės skirtumų supratimas yra labai svarbus kuriant veiksmingas rinkodaros kampanijas “, - sakė„ Forrester “pagrindinis analitikas Jedas Kolko. „Mūsų apklausos rezultatai rodo, kad yra daugiau galimybių pasiekti mažumų nei suprasti demografinius skirtumus. Pajamos, pavyzdžiui, nebūtinai lemia, kokią technologiją kažkas investuoja ir kas daro įtaką jų įsigijimui. “
Kai kalbama apie įrenginių nuosavybę, 15% juodųjų sako, kad jie per ateinančius metus gali nusipirkti stalinį kompiuterį, palyginti su 7% baltųjų, 11% azijiečių ir 11% ispanų. Ispaniškai yra labiau linkę pirkti pramoginius įrenginius, tokius kaip MP3 grotuvai, vaizdo žaidimų konsolės ir skaitmeninės vaizdo kameros, nors jie uždirba 16,100 dolerių mažiau nei baltieji.
Prisijungimas prie interneto lieka nesubalansuotas dėl pajamų ir švietimo skirtumų tarp rasių. Keturiasdešimt du procentai juodųjų ir 57% ispanų yra internete, palyginti su 67% baltų ir 79% azijiečių.
Azijiečiai, juodi ir ispaniški asmenys dažniau vertina asmeninį pritaikymą ir skelbimo tinkamumą kaip svarbias internetinių turinio svetainių savybes. Juoda ir ispanų reklama labiau linksma ir patikima nei kiti, ir labiau tikėtina, kad žiūri televizijos reklamas - 54% juodųjų ir 42% ispanų sako, kad žiūri televizijos skelbimus, palyginti su tik 32% baltųjų. Juodaodžiai yra du kartus labiau tikėtini kaip ispanai ir baltieji, kad įsigytų produktą, nes bendrovė remia šeimos ar švietimo programas.
Daugiau informacijos apie mažumų pasiekimą.
Komentuoti ▼
