Svarbi smulkaus verslo rinkodaros dalis turėtų būti teikiama spaudai. Tačiau žiniasklaidos dėmesio pritraukimas gali būti pats menas.
Žurnalistai, kaip ir aš, kiekvieną dieną dažnai būna kelis kartus per dieną. Su tiek daug atėję į mus, žurnalistai turi priimti sparčius sprendimus, kai matome el. Laišką ar pranešimą spaudai.
Laimei, yra keletas bandymų, kaip išbandyti savo prekės ženklą prieš žiniasklaidą. Čia pateikiami 28 būdai, kaip gauti žiniasklaidos informaciją apie savo verslą.
$config[code] not foundRedaktoriaus pastaba: žiūrėkite vaizdo įrašą, kuriame yra 10 būdų, kaip gauti žiniasklaidos dėmesį jūsų verslui.
Kaip gauti savo verslą žiniasklaidoje
1. Žinokite, ką apima žiniasklaidos padalinys
Didžiausia problema, susijusi su daugeliu žiniasklaidos vietų, yra ta, kad jie neatitinka publikacijos, šou ar atskirų žurnalistų.
Kiekviena žiniasklaidos priemonė turi savo stilių pagal savo auditoriją. Net jei jos apims tas pačias naujienas, įvairios žiniasklaidos priemonės ją apims įvairiais aspektais. Žurnalistai gali turėti konkrečių „beats“. Taigi ne tik jūsų naujienos turi atitikti, bet ir jūsų kampas turi atitikti. Šiuos niuansus galite sužinoti tik skaitant, žiūrėdami ar klausydamiesi žiniasklaidos lizdo.
2. Pasirinkite El. Paštas per telefoną
Šiandien žiniasklaidos aikštelės turėtų eiti elektroniniu paštu. Venkite pagundos skambinti, nebent turite labai konkretų klausimą. Balso pranešimai užtrunka ilgiau, kad klausytųsi, ir gali būti sunku persiųsti reikiamam asmeniui. Užimtas redaktorius paprasčiausiai spragtelės ištrinti savo telefone esantį klavišą, jei susiduria su ilgą balso paštą su garbingais žodžiais.
3. Pasiekite tinkamą asmenį
Dalis PR pro vertės yra rasti tinkamą asmenį. Net čia „Small Business Trends“ turime keletą redaktorių ir rašytojų. El. Laiškas vienam asmeniui nebūtinai bus matomas kitam.
Arba eikite per pagrindinę kontaktinę formą. Žiniasklaidos skydai gali naudoti pagalbos tarnybos programinę įrangą, kuri nukreipia ryšius į tinkamą vietą, remdamasi išskleidžiamaisiais meniu arba tam tikrais pranešimo žodžiais.
4. Tikslinės reguliarios funkcijos
Ar žiniasklaidos priemonė turi reguliarų funkciją? Galite praktiškai suplanuoti savo istoriją, kad galėtumėte paleisti spausdintą arba internetinį leidinį, jei praleidžiate šiek tiek laiko, kad atrastumėte įprastas funkcijas, kuriose jūsų įmonės istorija būtų puikiai tinka. Žiniasklaidos priemonės visada ieško šių įprastų funkcijų temų.Ieškokite redakcinių kalendorių arba sekite savo „Twitter“ informacijos santrauką, kad būtų galima atsikurti vietoje.
Ir būtinai laikykitės bet kokių šios funkcijos nurodymų. Pavyzdžiui, čia „Small Business Trends“ mes atliekame savaitės nedidelio verslo dėmesio centre. Bet būsite nustebinti, kiek žmonių nerimauja ieškoti kontaktų puslapyje, kaip pateikti verslo svarstymą. Vietoj to, jie siunčia aplink bendrą el. Labai tikėtina, kad už tą funkciją atsakingas redaktorius jų el.
5. Leiskite jiems žinoti, kad esate ekspertas
Kas tris mėnesius atsiųskite el. Laišką, kuriame nurodoma, kad esate ekspertas ir prieinamas žiniasklaidos interviu. Būdamas cituojamas, jūs ir jūsų verslas bus pripažintas jūsų srityje. Redaktoriai kartais išsaugo šiuos el. Laiškus, jei jiems reikia šaltinio. Taip pat sukurkite svetainę, kurioje nurodoma, kad esate tam tikrų temų ekspertas, todėl redaktoriai gali jus rasti „Google“.
6. Būkite lengvai pasiekiami
Niekas nėra labiau varginantis nei ekspertų šaltinis, kuriam sunku pasiekti interviu. Žurnalistai dirba griežtais terminais. Būkite lengvai pasiekiami telefonu. Į savo svetainę įdėkite telefono numerį žiniasklaidai. Nedelsiant grąžinkite skambučius. O jei dirbate su PR profesionalu, turite atsakyti į savo PR rep., Kuris bando užmegzti interviu. Pralaimėjau, kiek kartų PR atstovai sako, kad po dviejų dienų jie vis dar negali pasiekti savo kliento! Jei nesunku pasiekti, žurnalistas ar žiniasklaidos padalinys negaus antros kartos.
7. Sukurkite žiniasklaidos išteklių centrą
Padėkite žiniasklaidai lengvai padengti savo verslą. Sukurkite žiniasklaidos puslapį, kuriame spauda gali lengvai paimti jūsų logotipą spalva ir juoda-balta, ekrano kopijos, geriausių produktų vaizdai ir pagrindinių vadovų atvaizdai. Įtraukti aukštos rezoliucijos versijas. Taip pat įtraukite pagrindinius faktus ir duomenis apie savo verslą. Atminkite, kad jei jūsų verslas nėra pagrindinė istorijos dalis, redaktorius gali nuspręsti visiškai pašalinti savo verslą, o ne laikyti visą trūkstamą informaciją.
8. „Tweet @ Them“
„Twitter“ puikiai tinka ryšiams su žurnalistais. Sekite žurnalistus „Twitter“. Ir sugrąžinkite juos, jei turite kažką svarbaus pasakyti, įtraukdami savo „@handle“ į savo griežtą meistriškumą. Jei jie bus mobilūs, jie greičiausiai gaus pranešimą apie savo telefonus. Žinodami, kad tai tikrai nenorite pernelyg apsunkinti.
9. Newsjack
Įtraukdami savo verslą į naujienų situaciją, nors ir netiesiogiai, gali būti didelis (arba pražūtingas) poveikis. Tačiau yra mažai svarbių naujienų perdavimo būdų. Pagalvokite, jei yra nesulaužoma karščio banga ir dirbate su ŠVOK verslu, tai būtų puiki proga paskirti ekspertų balsą bet kokiai naujienai.
9. Pasinaudokite „Freebies“
Daugelis naujienų ir prekybos naujienų svetainių siūlo nemokamus renginių kalendorius ar nemokamus išteklių sąrašus. Gaukite specialius įvykius ar informaciją apie šiuos sąrašus.
Naujienų parduotuvės, talpinančios šiuos sąrašus, dažniausiai seka jas, jei jos turi užpildyti naujienas ir jų skylėse esančias skyles. Gerai parašytas ir išsamus jūsų sąrašas gali užimti jų dėmesį ir sukelti istoriją.
10. Pakvieskite žiniasklaidą į ypatingus įvykius
Niekada nepamirškite pakviesti žiniasklaidos į bet kokį ypatingą renginį, kuriame esate. Klientų vertinimo diena, įmonės jubiliejus - bet kokia. Suteikite jiems lengvą prieigą ir visada priminkite spaudai, kad galite kalbėti su jais dėl bet kokio pranešimo spaudai. Renginio metu laikykite ypatingus laikus, kur galite kreiptis į spaudą arba jie gali užduoti klausimus ir gauti informaciją.
11. Dalyvaukite „Facebook“
Raskite laikmenas su aktyviais „Facebook“ puslapiais. Pasidalinkite savo istorijomis. Komentuoti jų „Facebook“ įrašus. Bent jau gausite savo auditorijos dėmesį. Tai taip pat yra geras būdas gauti pardavimo vietą. Atminkite, kad daug žurnalistų taip pat turi savo puslapius. Būkite tikri, kad patinka ir įsitraukite ten. Tai puikus būdas gauti dėmesį.
12. Pradėkite nuo „Media Outlets“ tinklaraščių
Kai kuriose realizavimo vietose yra pačių parduotuvių. Pavyzdžiui, televizijos stotys ir laikraščiai dažnai turi tinklaraščius savo interneto svetainėse. Nors gali būti sunku gauti savo verslą „New York Times“ iš pat vartų, galbūt galite patekti į vieną iš savo dienoraščių, prisijungdami prie „Bloggers“. Ir jūs vis dar galite techniškai pasakyti, kad jūs buvote „New York Times“ svetainėje.
13. Sukurkite žiniasklaidos trumpąjį sąrašą
Išlaikyti savo atnaujintą žiniasklaidos priemonių, žurnalistų ir kitų žiniasklaidos atstovų sąrašą. Suskirstykite sąrašus, kad būtų įtraukti vietinių ir regioninių šaltinių sąrašai, o kita - specifinė pramonės šaka. Ir rašykite pastabas, kad prisimintumėte, kaip pasiekti tam tikrus žmones ar istorijas, kurias jie linkę padengti.
14. Pasiūlyti išskirtinius (kartais)
Jei verslą vykdote konkurencinėje naujienų rinkoje, išskirtinio pasiūlymo suteikimas vienai pardavimo vietai gali būti naudingas. Spaudos centrai, konkuruodami tarpusavyje, visuomet ieško būdų, kaip gauti koją.
Būkite atsargūs. Šis planas gali užgniaužti ir tie, kuriems nepadarėte išskirtinės galimybės, gali jaustis nuliūdę.
15. Negalima skaityti apie kitus naujienų platinimo tinklus
Ar pakviestumėte žmonių į vakarienę ir pasakykite jiems, kad prieš vakarą patiekiate vakarienės vakarėlį? Nesiųskite pikio el. Laiško, kuris siejasi su visomis svarbiomis naujienų talpyklomis, kurios jau aptiko jūsų naujienas. Tai tarsi pasakys gavėjui, kad jis yra antra eilutė.
16. Dalyvaukite bendruomenės renginiuose, kuriuose spauda gali dalyvauti
Vietos smulkiosios įmonės daro stebuklus sau tiesiog nesant svetimšalės. Dalyvaukite vietos bendruomenės renginiuose. Nustatykite kabiną. Spauda paprastai vyksta šiuose renginiuose ir yra gera proga su jais susipažinti ir atvirkščiai.
17. Pasiūlymų peržiūros produktai, bet ne dovanos
Įmonės su gaminiais: susipažinkite su žurnalistais, kurie atlieka produktų peržiūrą. Kreipkitės į juos ir pasiūlykite demonstracinę, bandomąją ar laikinąją savo produktų kopiją. Negalima pasiūlyti nemokamų produktų ar siųsti žurnalistams dovanų, nes tai gali pažeisti savo darbdavių etikos taisykles.
18. Sukurkite „Pilną“ pranešimą spaudai
Šiandien pranešime spaudai turėtų būti viskas, ką žurnalistui reikės rašyti ar pateikti istoriją apie jūsų verslą. Tai apima jūsų logotipą, produktų atvaizdus, ekrano kopijas, vadovų atvaizdus, vaizdo įrašus, nuorodas į internetinius demonus arba nemokamus bandymus ir socialinės žiniasklaidos profilio nuorodas. Taip pat pateikite faktus ir duomenis apie savo įmonę, įskaitant, kiek klientų aptarnaujate, savo rinkas ir biurus. Kuo išsamesnis jūsų paketas, tuo didesnė tikimybė gauti aprėptį.
19. Siųsti didelius laiškus
Kartais sraigė siunčia paketą su nebrangiu swag elementu ir asmenine pastaba padeda kurti santykius su žurnalistais. Nesiųskite nieko brangesnio. Daugelis žiniasklaidos priemonių turi etikos taisykles, draudžiančias žurnalistams priimti vertes. Bet firminis nykščio vairuotojas, kuris kainuoja $ 2 arba mažas firminis užrašų knygelė, kartu su asmenine pastaba, gali būti įsimintinas, neperžengiant linijos.
20. Būk filantropinis
Būkite naudinga jūsų bendruomenei, ypač poreikių laikais. Padėkite organizuoti ar prisidėti prie labdaros diskų. Gaukite savo vardą ir įmonės pavadinimą bendruomenėje, pridėtą prie kito, o ne savo verslo. Kai spauda apima šias labdaros organizacijas, jie dažnai paminėja, kas dalyvauja teikiant pagalbą. Gavę savo vardą šiame sąraše, atkreipiamas dėmesys į žiniasklaidą ir bendruomenę.
21. Būkite ištekliai netgi po to, kai jūsų istorija bus padengta
Jei gausite aprėptį iš konkrečios žiniasklaidos ar reporterio, palaikykite ryšį su jais. Žurnalistai mėgsta žinoti, kad jie gali pasikliauti žmogumi kaip šaltiniu. Paleiskite nereguliarų el. Laišką su naujinimais apie savo verslą ir praneškite jiems, kad visada esate kaip informacijos šaltinis.
22. Venkite „Buzzwords“ ir „Tech Jargon“
Kiekvienas verslas turi jiems specifinius žodžius ir terminologiją. Tačiau daugeliu atvejų niekas kitas nesupranta šių žodžių ar nori juos išgirsti. Žurnalistams sunku rašyti apie savo naują technologijų produktą, jei jie net nesupranta, kas tai yra. Naudokite paprastą kalbą, kuri ją aiškiai paaiškina.
23. Naudokite „Bullet Points“ skiltyse
Žiniasklaida mėgsta lengvai suprantamą informaciją. Užsirašykite savo istoriją paspaudę greitai pasiekiamus duomenis ir faktus, kuriuos auditorija gali lengvai suvartoti. Naudokite statistiką - bet ne per daug - ir greitai įsitraukite į kulkas, kad gautumėte taškus.
24. Negalima perdėti
Sukurti netikrą skubos jausmą nesulauksite daug dėmesio. Kaip ir berniukas, kuris šaukė vilko, pernelyg didelis istorijų atminimas ateityje galėjo jums patikėti.
25. Niekada Harangue Reporters
Yra linija tarp to, kad yra „go-getter“ ir erzina. Tai gali būti neteisingas jūsų pasakojimo laikas arba gali atsirasti kita priežastis, dėl kurios žurnalistas neatsako. Nebūkite sau galimybe aprėpti ateityje, būdami stulbinantys ar nepatogūs dėl dabartinio aikštės.
26. Kažką unikalų
Žiniasklaida visada ieško kažko unikalaus. Pateikite pareiškimą per savo prekės ženklą. Tai gali būti unikalus unikalus gaminys, kurį sukūrėte arba turite atsargoje, energingas naujas atspalvis jūsų parduotuvės išorėje - viskas, kas jūsų verslui išsiskiria iš minios. Ir čia yra svarbi dalis: sugebėti aiškiai suformuluoti tai, kas skiriasi. Negalima manyti, kad žurnalistas jį „gaus“, jei nenurodysite ir aiškiai nurodysite.
27. Sukurti mokslinius tyrimus
Žiniasklaida visada ieško faktų ir statistikos. Jei rinksite bet kokius duomenis savo versle arba turite pastabų apie savo pramonės šakos faktus ir skaičius, surinkite ją į tyrimų ataskaitą arba indeksą. Atnaujinkite ją kas mėnesį arba kas ketvirtį ir paskelbite apie tai pranešimą. Vienas iš būdų, kaip „Barbara Corcoran“, daugiašalė „Shark Tank“ investuotoja, pradėjo savo verslą viešai skelbti anksti, rengdama statistiką į Corcoran pranešimą apie Niujorko nekilnojamąjį turtą.
28. Suteikite skambutį
Kai žiniasklaidos priemonė suteikia jūsų verslo dėmesį, pripažinkite ją savo svetainėje. Nurodykite spaudos puslapį, kad surinktumėte šias nuorodas. Pasidalinkite istorijomis apie socialinę žiniasklaidą. Nors žurnalistai nesitiki iš jūsų dėkoti, nepamirškite, kad žiniasklaidos vadovybė gali žinoti, jog pasakojimas daro įtaką, kai nuspręs, ką ateityje padengti.
Žiniasklaida , Newsjacking , Kvietimas , Išskirtinis , Demo , Skaičius , Sujaudinti vaizdai per „Shutterstock“
Daugiau: Populiarūs straipsniai 7 Komentarai ▼
