El. Pašto rinkodara yra labiausiai naudojamas skaitmeninis kanalas planetoje ir dėl geros priežasties. Didžioji dauguma įmonių naudoja tam tikrą el. Pašto rinkodaros formą.
Jūsų geriausias verslas ateina iš žmonių, kurie jus pažįsta. Jūsų el. Pašto sąrašuose esantys žmonės labiau linkę bendrauti ir pirkti iš jūsų.
Nepaisant visų savo teigiamų rezultatų, el.
El. Pašto rinkodara vs „Facebook“ skelbimai
Net jei darote el. Pašto rinkodaros paslaugą, kuri yra visiškai teisėta ir balta kepurė, jūsų el. Laiškai vis tiek gali būti skaitmeniniame požemyje - manote, kad „Gmail“, „Microsoft“ netvarkos funkcija arba „Unroll.Me“, rasite skirtuką „Akcijos“.
$config[code] not foundVisi šie požemiai atveria jūsų el. Paštą ir nukenčia paspaudimų rodikliai.
Kitas iššūkis: el. Pašto rinkodaros paslaugoms taikomi apribojimai; yra tik ribotas atsargų kiekis. Nustatėme, kad per savaitę siunčiant daugiau nei du el. Laiškus, naujienlaiškis atšaukia apie 2-3 procentus.
Negerai.
Tuo tarpu vakar į „Facebook“ prisijungė milijardas žmonių, įskaitant jūsų tikslinę auditoriją, ir jie kasdien praleidžia valandas šioje platformoje. Tie patys žmonės, kuriuos norite pasiekti!
Tai galite padaryti tik „Facebook“ reklamoje.
Toliau pateikiamas vienas pavyzdys, kaip galite atrakinti nuostabią „Facebook“ individualios auditorijos galią.
„Facebook“ taikymas pagal el. Paštą
Jei kada nors pateksite į situaciją, kurioje norite pasiekti savo auditoriją, tačiau el. Laiškas nėra galimybė, vis tiek galite pasiekti tuos pačius žmones - ir iš tikrųjų tai padaryti protingesniu, tikslesniu būdu naudodami „Facebook“ skelbimus.
Leiskite pasidalinti su jumis realaus gyvenimo pavyzdžiu. Norėjau skatinti savo dalyvavimą PPC Hero Conf Londone spalio mėn. - padėti vairuoti registracijas ir didinti informuotumą apie konferenciją.
Aš paskelbiau apie konferenciją savo „Facebook“ puslapyje:
Būkime tikri: skelbimas „Facebook“ puslapyje nėra tikrai naudingas. Tai nesukels norimų veiksmų tipų, nes „Facebook“ organinis pasiekimas yra baisus.
Įveskite „Facebook“ individualizuotas auditorijas
Čia pateikiamas „Facebook“ tinkintos auditorijos.
Galite eksportuoti el. Laiškus (iš „Marketo“, „HubSpot“ ar bet kokio jūsų naudojamo CRM) kaip CSV failą - nereikia atlikti jokio segmentavimo.
Tada sukurkite „Facebook“ individualizuotą auditoriją naudodami klientų sąrašą.
Iš čia įkeliate failą, kurį gali sudaryti „Facebook“ naudotojo ID, el. Pašto adresai ar telefono numeriai.
Nesijaudinkite dėl privatumo. Siunčiamas failas yra užšifruotas. „Facebook“ naudoja kažką, vadinamą maišos algoritmu, kad pamatytų, ar jie gali suderinti jūsų faile esančius duomenis su bet kuriuo iš „Facebook“ prisijungusių naudotojų.
„Facebook“ individualios auditorijos nustatymas
Mano faile apie 300 000 el. Pašto adresų „Facebook“ galėjo sutapti apie pusę 147,900 „Facebook“ naudotojų. Nors el. Laiškuose buvo tik 50 proc. Atitikties norma, atviras el. Laiškų tarifas yra 10–20 proc., Todėl iš vartų, į kurį einate toliau.
„Facebook“ gali suderinti savo darbo el. Paštą (galbūt, jei kada nors atlikote slaptažodžio atkūrimą) arba jei turite telefono numerį (be abejo, „Facebook“ paprašė jūsų mobiliojo telefono numerio saugumo tikslais).
Eikite į kokybę, o ne kiekį naudodami savo taikymą. Nenorite eiti po kiekvieno. Norite sumaniai nukreipti „Facebook“ skelbimą pagal:
- Vieta: Norime pasiekti žmones tik tam tikrose rinkose - Jungtinėje Karalystėje, Airijoje ir Vokietijoje. Tai sumažina mūsų reklamos pasiekiamumą iki 11 000 žmonių.
- Amžius: Norime pasiekti 24–48 metų žmones. Dabar mūsų pasiektas skaičius siekia 7,600 žmonių.
- Kalba: Norime pasiekti tik tuos, kurie kalba angliškai. Ir dabar mes pasiekiame 7,300.
- Pomėgiai: Norime pasiekti žmones, turinčius tam tikrų interesų, atitinkančių mūsų skelbimą, pvz., Žmones, dominančius „AdWords“, paieškos sistemos rinkodarą, PPC, atvykstamąjį rinkodarą, socialinę žiniasklaidą, turinio rinkodarą ir analitiką. Dabar mes nukreipiame 3000 žmonių.
Užuot sprogę netikslinį el. Laišką į 300 000 vardų sąrašą, mūsų šieno skiltyje radome 3 000 adatų. Štai kodėl mūsų „Facebook“ skelbimas bus naudingas, o ne šlamštas.
Tai nepaprastai galingas dalykas!
Kai vadovaujate užfiksuoti segmentaciją, kurią galite padaryti, apsiriboja surinktų duomenų kiekiu. Jei jūsų forma prašoma tik vardo, pavardės ir el. Laiško, jūs neturite idėjos, kur tas asmuo gyvena.
Taigi, kas taip neįtikėtinai galinga apie „Facebook“ yra ta, kad galite grįžti į ateitį, kad surastumėte demografinę informaciją, kurios niekada nesukūrėte!
Tai sunki. Atsiprašome, el.
Ir „Facebook“ daro tai gana pigu po 3000 žmonių. Sunku išleisti dešimtys tūkstančių dolerių, kai nukreipiate į tokį siaurą žmonių skaičių.
„Facebook“ individualios auditorijos rezultatai
Šis „Facebook“ skelbimas pasiekė daugiau nei 96 000 (93 000 + mokamų, 2 600 + ekologiškų) žmonių ir sukūrė:
- Apie 1000 paspaudimų
- 12 komentarų (keletas puikių)
- 6 akcijos (taip, žmonės pakartotinai paskelbė šį skelbimą)
- 1100 mėgsta (nors mėgsta tikrai nesvarbu, tai vis dar yra patvirtinimo forma)
Visi už mažą kainą - 459 USD.
Kalbant apie IG, deja, nėra mokesčio už veiksmą. Sunku sekti šiuos dalykus iki pardavimo vietos, tačiau keli žmonės konferencijoje paminėjo skelbimų matymą, kaip jie išgirdo apie tai, o konferencija buvo labai gerai lankoma.
Trumpai tariant …
„Facebook“ individualizuota auditorija tikrai atveria rinkodaros naudojimo atvejus, kuriuos dar kartą naudojo el. Pašto rinkodaros atstovai, bet dabar galite tai padaryti reklamuojant.
Dar geriau, nėra jokių apribojimų inventoriui. Paleidžiate skelbimus ir nereikia nerimauti dėl atsisakymo. Tai granuliuota, leidžianti suskirstyti segmentus už anksčiau surinktų duomenų laukų.
Tai tik vienas protingas „pay-per-click“ rinkodaros naudojimas renginių reklamai ir yra nedidelis „Facebook“ individualios auditorijos galios ir potencialo pavyzdys.
$config[code] not foundPakartotinai paskelbtas leidimu. Originalus čia.
Vaizdai: „WordStream“
Daugiau: Facebook 2 Komentarai ▼
