Internetinės parduotuvės sugriebia skaitmeninę tendenciją, kurią jie pradėjo judėti, ir atsilieka nuo aukštesnių reklamos normų atgal į plytų ir skiedinio mažmenines patalpas, kuriose nuomos kainos sumažėjo. Skaitmeninės mažos įmonės seka po jų didesnių konkurentų, tokių kaip „Amazon“ ir „Shopify“.
„Small Business Trends“ susisiekė su StickerYou įkūrėju ir prezidentu Andrew Witkin, individualių lipdukų ir etikečių teikėju, kad sužinotumėte daugiau apie tai, kaip ir kodėl šis skaitmeninis banga sukasi atgal.
$config[code] not foundWitkinas elektroniniu paštu paaiškino, kaip šis naujas dėmesys skatinamas prekės ženklo žinomumu.
Internetinės mažmeninės prekybos įmonės peržiūri skirtingus objektyvus
„Tam tikri tik prekybininkai tik mažmenininkai žiūri į fizinį mažmeninę prekybą per kitokį objektyvą, atsižvelgiant į tai, ką fizinė parduotuvė / pirkimų patirtis gali padaryti dėl savo prekės ženklo, kuris yra unikalus ar geresnis už tai, ką galima padaryti internete“, - rašo jis.
Nenuostabu, kad ši pamaina yra pagrindinė. Witkin atkreipia dėmesį į tai, kaip didinama rinkodaros IG ir kaip kai kurie komercinio nekilnojamojo turto savininkai saldina puodą.
Parduotuvės uždarymas Vykdyti tendenciją
„Mažmeninių parduotuvių nuomos kainos gerėja, atsižvelgiant į plačius tradicinius mažmeninės prekybos parduotuvių uždarymus. Kai kurie savininkai yra atviresni trumpesniems nuomos sandoriams ir pop-up koncepcijoms, todėl yra mažesnė rizika bandyti atlikti fizinę parduotuvę “, - sako Witkin. „Mažmeninių investicijų investicijų grąžą galima vertinti atsižvelgiant į fizinės parduotuvės pardavimus ir papildomą pardavimą internetu dėl fizinės parduotuvės sąmoningumo kūrimo.“
Vartotojų elgesys papildo „Momentum“
Naujoji tendencija taip pat yra susijusi su didelio mažmenininkų, pavyzdžiui, „Sears“ parduotuvių uždarymu, padidėjimu.
Witkin taip pat teigiamai vertina mažmeninių vartotojų pageidavimą fiziškai bendrauti su produktais. Šie klientai nori, kad internetinė parduotuvė nepatirtų lytėjimo patirties.
Komerciniai savininkai siūlo naujas paskatas
Komercinio nekilnojamojo turto savininkai aiškiai supranta, kad svarbu pritraukti šias tik internetines mažas įmones. Įkurti prekybos centrų operatoriai, tokie kaip „Macerich“, papildė tokias paslaugas kaip „BrandBox“, kad dar labiau pritrauktų interneto verslininkus į fizines vietas.
Internetinis akinių pardavėjas Warby Parker prisijungia prie aukšto lygio internetinių pardavėjų, judančių į fizinę mažmeninės prekybos erdvę.
Witkin mano, kad ši tendencija tampa vis sparčiau kuriant naują internetinį / plytų ir skiedinio hibridą, kitaip nei grandinės mažmenininkai.
Fiziniai mažmeninės prekybos pokyčiai
„Manau, kad daugiau internetinių mažmenininkų pateks į fizinę mažmeninę prekybą“, - rašo jis. „Tačiau nemanau, kad parduotuvių mastas bus toks pat, kaip ir tradicinių mažmeninės prekybos tinklų. Galbūt internetinis mažmenininkas turės keletą parduotuvių mieste, bet nemanau, kad daugelis interneto mažmenininkų praeis. Daugelis interneto mažmenininkų gali atverti tik vieną parduotuvę ar saują parduotuvių. “
Witkin taip pat mato paradoksalią tendenciją priešinga kryptimi tam tikru mastu su plytų ir skiedinių parduotuvėmis, investuojančiomis į jų buvimą internete. Jau kurį laiką jie sutelkė dėmesį į visavertes rinkimo vietas, kurios suteikė jiems gerą pagrindą.
Vis dėlto Witkin sako, kad šie tradiciniai plytų ir skiedinio mažmenininkai turi patobulinti prekių parduotuvėje patirtį, todėl yra daugiau priežasčių įtraukti produktus ir ne tik paimti daiktus iš savo fizinių vietų.
Peršokti iš interneto į mažmeninę prekybą reikia apsvarstyti
„Witkin“ taip pat pateikia keletą pasiūlymų mažoms įmonėms, norinčioms peršokti.
„Pirmiausia norėčiau įvertinti, ar verslo, prekių ar prekės ženklo patirtis gali būti padidinta fizine mažmeninės prekybos vieta. Jei atsakymas yra „taip“, tuomet aš pradėsiu pop-up ir išbandyti vandenis. “
Nuotrauka per Shutterstock
1 komentaras ▼