Be interneto gebėjimo sutrumpinti pasaulį, internetas taip pat gali paversti mažą verslą į pasaulinį subjektą.
Tai ypač aktualu, kai įmonė siūlo internetines paslaugas. Pagalvokite apie tai: norėdami gauti pasiūlymą, jūsų tikslinis klientas turi prieigą prie interneto tik staliniu kompiuteriu arba mobiliuoju įrenginiu.
Geografinis artumas ar jo trūkumas paprasčiausiai nėra veiksnys.
Tačiau, nors žiniatinklis tikrai suteikia didžiulį potencialą pasiekti mega auditoriją, kartais reikalingas vietinis požiūris. Apgaulė yra žinoti, kada.
$config[code] not foundSprendimas labai priklauso nuo to, kas yra jūsų tikslinis klientas ir kur jie yra.
Gerard Durling, „Coal Creative“, interneto rinkodaros konsultanto, įkūrusio save kaip „Šiaurės Rytų Pensilvanijos kūrybinės rinkodaros konsultantas“, įkūrėjas, yra įmonės, kuri tiki, kad skatina vietos verslą, pavyzdį.
Durlingas nuo pat pradžių dirbo savo klientams savo Pensilvanijos regione, maždaug dviejų valandų kelio automobiliu nuo Manheteno ir Filadelfijos.
Svarbiausia nauda, kurią jis atneša savo klientams, yra jo sugebėjimas surasti įkvėpimo tuose miestuose. „Durling“ teigia, kad vietinės įmonės paprastai yra mažiau išmintingos apie naujausias ir didžiausias interneto rinkodaros pastangas ir pažangiausias susijusias technologijas.
„Coal Creative“ siūlo rinkodaros paramą įvairiais formatais: tradiciniu, internetiniu ir „guerilla stiliaus“, kurį Durlingas apibūdina kaip gebėjimą mesti vietinius renginius, kurie yra šiek tiek ergieriškesni, o tai padeda kurstymui su tiksline auditorija.
Prireikus jis panaudos visus tris rinkodaros formatus. Jis ištraukė tai į plačiai suprantamą reklaminę kampaniją, kad atvertų vietinio naktinio klubo kliento atidarymą.
Kai ZU (tariamas „zoologijos sodas“) yra įsikūręs šiaurės rytų Pensilvanijoje, naktiniai klubai savo reklaminius raumenis linkę sutelkti į „agresyvių gėrimų specialybių“ skelbimą, - teigė Durlingas.
Taigi, „ZU“ atidarymui, jis paėmė puslapį iš didelio miesto naktinio klubo grojaraščio.
Atsižvelgiant į ZU pavadinimą ir temą, makiažo menininkai nudažė įvairius gyvūnų modelius moterims, kurios po to atidarė naktį narvuose.
Tačiau, norint sukurti „Buzz“ programą, Anglis pirmiausia sukūrė vaizdo įrašą, kuriame buvo rodomas laikas nuo laiko, rodantį bikini plakiruoto modelio tapybą, panašią į dviejų makiažo menininkų panašią į leopardą. Jis paskelbė vaizdo įrašą „Facebook“ puslapyje, pavadintame „ZU“. Vienintelis turinys, pridėtas prie vaizdo įrašo, buvo linija, kurioje nurodoma „labiausiai interaktyvi naktinio gyvenimo patirtis NEPA Northeastern Pennsylvania“.
Viena vietinė ataskaita parašė pastangas:
„Paskutinę naktį„ Facebook “į„ Facebook “buvo įkeltas intriguojantis vaizdo įrašas, kurį makiažo menininkai transformavo į leopardą, o nors tai, ką tiksliai reklamuoja, dar neaišku, iki šiol buvo atsisakyta kelių patarimų.“
Renginys buvo trenktis, daug dėmesio skyrė žiniasklaidai ir plačiai aprėpė socialines žiniasklaidos priemones, įskaitant „SnapChat“, „Instagram“ ir „Facebook“.
Aptariant įmonės verslo modelio specifiką su smulkaus verslo tendencijomis, Durlingas sakė: „Mes dirbame kaip rinkodaros konsultantas vietinėms įmonėms. Jie gali būti pasirengę samdyti visą darbo dieną. Mes turime žmonių, kad dirbtume su mumis ir mes taip pat laisvai samdomume kai kuriuos darbus. “
Anglių kūryba taip pat bendradarbiauja su vietinėmis mokyklomis, kad stažuotojai galėtų mokytis apie vietinių įmonių galimybes.
„Durling“ pradėjo verslą maždaug prieš penkerius metus, kai jis pripažino, kad vietinės įmonės paprastai „šiek tiek atsiliko“.
„Mano dėmesys skiriamas bandymui mūsų bendruomenę suderinti su laikais. Tai ne tik žiūri į juos kaip į klientus - tai yra bendruomenės augimas, - sakė Durlingas.
„Coal Creative“ šiuo metu rengia vaizdo įrašų projektą, kad padėtų kurti informuotumą apie visas įdomias Šiaurės Rytų Pensilvanijos veiklas.
„Čia mes turime daug dalykų, įskaitant vandens parką ir kazino, tačiau kai kurie žmonės mano, kad nieko nedaro.
Bendrovė remia vietos įmones, kad padėtų šioms pastangoms.
Be to, „Durling“ labai vertina tiesioginį bendravimą - tai reiškia tiesioginį pokalbį, o ne tekstų ar el. Laiškų siuntimą. „Gebėjimas dirbti su žmogumi ir pajusti jų entuziazmą yra kažkas, kas yra žmonėms priimtina“.
Kaip interneto rinkodaros guru Ivana Taylor, vadovaujanti DIYMarketers.com, nurodo: „Rinkodara internetines paslaugas vietoje yra puiki strategija, jei paslauga gali būti naudojama vietoje.“
„Medina“, „Ohio“ įsikūrusi „DIYMarketers.com“ klientų grupė yra pusiau vietos ir pusė pasaulio.
Kaip ir bet kokiose rinkodaros pastangose - internete arba ne, visuotiniame ar vietiniame -, dėmesys turi būti skiriamas klientui, - pridūrė ji. „Tikslinis klientas yra visų dalykų dėmesys. Kai prekiaujate internetinėmis paslaugomis, tikrai padengiate konkrečios kliento konkrečios problemos sprendimą. Klientai supranta, kad vieta yra elementas, bet tai nėra pagrindinis elementas. “
Pasaulinis dėmesys siūlo didžiulę naudą. „Aš myliu internetinį paslaugų modelį būtent todėl, kad daro brangias rinkodaros paslaugas platesniam klientų ratui“, - sakė Tayloras.
„Taylor“ atveju „nėra daug skirtumo, kaip mano paslaugos teikiamos vietoje ar internete. Aš dažnai susitinku su telefonu ar „Skype“ su savo klientais, ar jie yra dviejų mylių atstumu, ar tūkstančius mylių.
Galiausiai tai lemia, ar jūsų rinkodaros pastangos sutelktos lokaliai, ar visame pasaulyje yra „klientas, turintis konkrečią problemą“, su kuo jūs sutelkiate dėmesį.
„DIYMarketers“, „Taylor“ pridėjo, yra virtualus rinkodaros skyrius, kuris konkrečiai padeda verslo savininkams, vykdydamas rinkodaros pastangas, kurias jie svajoja.
„Mes esame tik rankos, kad tai įvyktų“.
Paveikslėlis: „CoalCreative.com“, atvaizduotas nuo L iki R: Interns Amanda Montigney, Luzerne County Community College; Karisa Calvitti, Lycoming kolegija; Michelle Chavez, Cedar Crest kolegija; Therese Roughsedge, Kings College; Josh Alberola, grafikos dizaineris / rinkodaros konsultantas; ir Gerard Durling, įkūrėjas
Daugiau: Turinio rinkodara 1
