„Apple“ pašalino programą iš „iTunes App Store“, kuri būtų blokavusi vietinius skelbimus „iOS9“. Programa, kuriai būdingas nelyginis pavadinimas „Been Choice“, taip pat pasiūlė naudą vartotojams, norintiems bendrinti duomenis apie savo nuostatas su programa.
„Been Choice“ programos likimas, kuris buvo pasiūlytas tik „Apple“ parduotuvėje, dabar yra neaiškus. Tačiau jos egzistavimas prasidėjo diskusijai apie tai, kokią įtaką ateityje gali turėti reklamos blokavimo programinė įranga, ypač rinkodaros ir reklamuotojams.
$config[code] not foundNenuostabu, kad per šį mėnesį „Apple“ iš pradžių patvirtino „iTunes“ parduotuvės skelbimų blokavimo programą. Tačiau kai kurie tuo metu manė, kad technologijų gigantas gali tiesiog nežino apie programos poveikį, kai jis patvirtinamas. Ir tai galėjo būti bendrovės vėlesnio akivaizdaus širdies pasikeitimo priežastis.
Been Choice, kuris buvo paleistas anksčiau šį mėnesį, teigia, kad blokuoja skelbimus mobiliojo interneto svetainėse ir vietinėse mobiliųjų programų programose. Atrodo, kad tai apima „Facebook“ skelbimus ir skelbimus „Apple“ „Apple News“ programoje. Šios savybės tampa galingesnės nei bet kuris kitas skelbimų blokavimo įrankis, kuris dar yra „Apple“ mobiliojo ryšio platformoje.
Kaip tai veikia?
Jei norite blokuoti vietinių mobiliųjų programų skelbimus, „Been Choice“ naudoja virtualų privatų tinklą (VPN), leidžiantį filtruoti skelbimus naudojant gilų paketų patikrinimą. Šis požiūris yra panašus į tai, kaip organizacijos naudoja gilų paketinį patikrinimą valdomuose įrenginiuose, kad užtikrintų, jog konfidenciali informacija nepalieka jų tinklų.
„Safari“ „Been Choice“ sukūrė „burbulą“, kuris beveik visiškai atlaisvintų mobilųjį įrenginį nuo visų skelbimų ir sekimo priemonių.
Jei norite pritraukti daugiau vartotojų, „Been Choice“ leido jiems užsidirbti naudos, dalindamiesi duomenimis ir atsakant į apklausas programų kūrėjams, leidėjams ir reklamuotojams. Iš pradžių apdovanojimai turėjo būti mokami grynaisiais pinigais per PayPal. Artimiausioje ateityje jie turėjo įtraukti Amazonės dovanų korteles.
Pramonė reaguoja
Suprantama, skaitmeninės reklamos pramonė nebuvo linksma.„Financial Times“ pranešė „Exchange Wire“, skaitmeninės žiniasklaidos analizės bendrovės vadovė Ciaran O'Kane:
„Mes einame į pavojingą teritoriją … Jei programos kūrėjai negali užsidirbti pinigų, bus sugrįžta atgal.“
Programa tikrai galėjo turėti įtakos leidybos pramonei, kuri labai priklauso nuo skelbimų pajamų. Kaip ir yra, leidėjai stengiasi pritraukti vartotojus ir juos paversti reklamos klientais, vienintelis būdas jiems pelnyti ir iš tiesų nemokamai pasiūlyti savo turinį.
Bet galbūt svarbiausia, kad programa būtų paveikusi smulkaus verslo savininkus ir rinkodarius. Šie žmonės priklauso nuo nebrangios reklamos internete ir socialinės žiniasklaidos, turinio rinkodaros ir kitų būdų ateities klientams konvertuoti.
Skelbimai skelbimų blokatorių eroje
Reklamos blokatorių grėsmė jau ilgą laiką jaučiama skaitmeninės reklamos pramonei. Pagal naujausią „Adobe“ paskelbtą ataskaitą, skelbimų blokavimo programinę įrangą naudojančių žmonių skaičius per pastaruosius metus išaugo 41 proc. Iki beveik 200 mln.
Duomenys turėtų padėti visiems, kurie verčiasi interneto rinkodara, strategiškai galvoti apie tai, kaip ateityje geriausiai pasiekti savo klientus skaitmeniniais kanalais.
Vaizdas: Been.mobi
Komentuoti ▼
