„Yahoo“ generalinis direktorius Marissa Mayer ir kiti įmonių vadovai neseniai pristatė „News Digest“ funkciją ir naujus skaitmeninius žurnalus. Pranešimas įvyko „Las Vegas“ vartotojų elektronikos parodoje. Nauji produktai atrodo labai panašūs į naujus žiniatinklio gigantų naujienų ženklus.
Problema yra ta, kad „Yahoo“ tikslinė auditorija yra ne maža niša, bet… gerai, visi!
Kaip sukurti prekės ženklo naujienų nišą
Nepriklausomas naujienų ženklas gali būti puiki galimybė mažoms internetinėms įmonėms ir skaitmeninėms naujoms įmonėms.
$config[code] not foundSutelkdami dėmesį į mažą nišą, mažieji leidėjai gali teikti specialiai sukurtas ar kuruojamas naujienas ir informaciją. Šis turinys yra specialiai pritaikytas nepakankamai gerai suprantamai auditorijai.
Pagalvokite „Instapundit“ už „Libertarian konservatorių“, „The Huffington Post“, skirtą liberalioms pažangoms, „TechCrunch“ technologijų paleidimo bendruomenei ir rinkodaros žemę interneto rinkodaros bendruomenei.
Nuo tada kai kurie iš šių prekių ženklų buvo įsigyti didesnių įmonių. Tačiau jų ankstyvos sėkmės raktas ir daugeliu atvejų jų tęstinis augimas atsirado tarnaujant šioms grupėms.
Tai buvo tas pats su Mashable, pradėtas kaip technologijų dienoraštis dabartinio generalinio direktoriaus Pete Cahmore 19 ir paleisti iš namų. Tačiau praėjusią savaitę Mashable paskelbė 13 mln.
Su pinigais Mashable atvers daugiau redakcinių biurų ir įdarbins daugiau žurnalistų, kad sukurtų originalesnį turinį.
Bendrovė jau išplėtė savo naujienų sklaidos kategorijas iš visų pirma technologijų ir socialinės žiniasklaidos, įtraukdama verslo, pramogų ir kitas temas. Tačiau aptariamos istorijos vis dar skirtos konkrečiai „Web savvy“ auditorijai.
„Yahoo“ skelbia naujienas
Atvirkščiai, „Yahoo“ naujienų skleidimo programa atrodo pagrįsta tuo, kad jau yra per daug informacijos. Taip pat yra reikšmė, kad didelė naujienų bendrovė, ne maža nepriklausoma naujienų markė, turėtų nuspręsti, kas svarbu klientams.
„Yahoo“ produkto vadovas Nick D'Aloisio paaiškina:
Laikraščiai, naudojami pateikti išsamią dabartinių įvykių santrauką, tačiau mobiliuoju telefonu, yra tiek daug, kad būtų galima pasirinkti, ar tai tampa didžiule. Taigi norėjome sukurti naują produktą aplink idėją būti greitai informuotam apie visas būtinas dienos istorijas.
Taigi, „Yahoo News Digest“ naudoja algoritmą ir kai kuriuos žmogus kuruoja, kad sukurtų geriausias istorijas (apie devynias iš jų). Vienas išraiškų bus pristatytas app ryte ir vienas vakare. Taip pat bus keletas papildomų istorijų, kurios nepadėjo.
Duomenys, kurie bus surinkti iš kelių šaltinių segmentuose, vadinamuose „atomais“, įskaitant tekstą, infografiją, žemėlapius, vaizdo įrašus, finansinius žymeklius ir kt., Sako D'Aloisio.
Tačiau kalbama ne apie tai, kad naudotojams būtų suteiktas jų norimas turinys, ar apie tai, kas gali būti naujienų programos tikslinė auditorija.
Čia rasite daugiau informacijos iš „D 'Aloisio“ programos:
www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
Skaitmeniniai žurnalai ir pasaulinis inkaras
Yahoo taip pat atskleidžia skaitmeninių žurnalų grupę. Davidas Pogue yra „Yahoo“ redakcijos viceprezidentas ir buvęs „The New York Times“ korespondentas. Jis pristatė vieną iš leidinių „Yahoo Tech“ Las Vegase. Kitas žurnalas, pavadintas „Yahoo Food“, jau buvo pradėtas naudoti dar daugiau, CNET praneša.
Tačiau čia vėl atrodo, kad „Yahoo“ pasiūla kenčia nuo tikslo stokos. „Pogue“ apibūdina „Yahoo Tech“ kaip 85 proc. JAV publikaciją už techniškai sudėtingesnių Niujorko ir Vakarų kaštų sričių.
(Kitaip tariant, žurnalas bus technologija ne technologijų žmonėms?)
Be to, Mayer pristatė buvusią televizijos žurnalą Katie Couric ir visus tris pagrindinius tinklus. Yahoo neseniai paskelbė Couric kaip naują pasaulinį inkarą. „Couric“ sakė, kad tikisi interviu naujienų kūrėjams, politikams, sporto veikėjams, filantropams, technologijų lyderiams ir socialiniams verslininkams. (Ne mes visi?) Tačiau buvo mažiau aišku, kokią konkrečią auditoriją aptarnaus naujasis „Yahoo“ turinys.
Išvada
Trumpai tariant, atrodo, kad „Yahoo“ bankininkuoja savo gerai žinomą prekės ženklą, kad suteiktų jai didelę bendrą klientų bazę savo bendrai naujienų produktui. Tačiau, atrodo, kompanijos lyderiai nemanė daug apie tai, kokią nišą turinys yra skirtas pasiekti.
Dar per anksti nustatyti, ar šis metodas bus veiksmingas. Tačiau tai priešinga strategija, kurią pastaraisiais metais sėkmingai naudojo dauguma nepriklausomų naujienų ženklų.
Kurdami nepriklausomas firmines žinias kaip savo verslo dalį, atidžiai atkreipkite dėmesį į auditoriją ar klientus, kuriuos labiausiai norėtumėte pasiekti. Pradėkite nukreipdami klientus, kurie greičiausiai perka produktus arba aplankys jūsų svetainėje esančius reklamuotojus.
Vaizdas: Wikipedia
3 Pastabos ▼
