Jei kada nors perskaitėte bet kurį savo straipsnį apie PPC rinkodarą naudodami „AdWords“, žinosite, kad esu šiek tiek apsėstas ir didžiulis geros kokybės balo algoritmo gerbėjas, kuris trumpai supranta reklamuotojus, kurie kuria labai įdomius skelbimus žymiai mažesnės kainos už paspaudimą ir ryškesnis skelbimų rodymas. Tai daro daugybę prasmės, nes „Google“ akivaizdžiai nenori pakenkti jų naudotojams su prastos kokybės skelbimais.
$config[code] not foundTik šiais metais „Facebook“ pristatė savo kokybės balą, vadinamą „Relevance Score“, kuris nustato jūsų skelbimo kainą ir vietą „Facebook“. Bet kas apie „Twitter“? Ar „Twitter“ skelbimų kampanijos platforma naudoja panašų algoritmą, kad būtų apdovanoti labiausiai įtraukiantys skelbimai ir nubausti šiukšlių skelbimai?
Neseniai pastebėjau, kad „Twitter“ skelbimų kokybės balas (arba „kokybės koreguoti pasiūlymai“, kaip „Twitter“ kartais nurodo), ir šiandien ketinsiu pasidalinti su jumis keliais būdais maksimaliai padidinti savo investicijų grąžą „Twitter“ skelbimuose, nulaužant šį algoritmą „Twitter“ naudoja, kad nuspręstų, ar skelbimai turėtų būti rodomi ar ne, ir kiek mokate, jei žmonės dalyvauja jūsų skelbimuose.
Kas yra „Twitter“ skelbimų kampanijos kokybės koreguoti pasiūlymai?
„Twitter“ skelbimai iš tikrųjų sveria savo kokybės balą ir nors oficialus pranešimas nebuvo paskelbtas, „Twitter“ neseniai patvirtino, kad naudojasi. Patikrinkite tai - jis palaidotas naujame „Twitter“ skelbimų pagalbos dokumento skyriuje:
Prieš kelis mėnesius šis gido skyrius neegzistavo.
Taigi, ką iš tikrųjų daro „Twitter“ skelbimų kokybės balas ir kaip jūs sužinosite, ar jūsų kokybės balai yra kokie nors geri ar ne?
Gerai pradedantiesiems, „Twitter“ skelbimų tvarkyklėje iš tikrųjų negalite matyti „Kokybės pakoreguoto kainos pasiūlymo“ - tai dabar yra paslėpta vidinė metrika.
Nepriklausomai nuo to, „Twitter“ kokybės pakoreguotas pasiūlymas nėra savavališka metrika, kurią galite ignoruoti, patikėkite manimi. Mano tyrimai rodo, kad, kaip ir „Google AdWords“, savo „Twitter“ skelbimų kokybės balo padidinimas iš tikrųjų uždirba didžiulę „paspaudimo nuolaidą“:
Tiesą sakant, vidutiniškai kiekvienam jūsų skelbimų įtraukimo rodiklio padidėjimui kiekviename 1 taške matote 5 proc.
Ką tai reiškia „Twitter“ skelbimų kampanijoms?
Na, jei galite gauti iki 60 proc. Užduoties įkainius, išlaidos už užduotį tampa viena cento. Jei galite gauti iki 36 procentų, tai du centus. Pažiūrėk:
Kadangi jūsų dalyvavimo rodiklis ir todėl kokybės balas ir toliau mažėja iki 7 procentų, kalbate daugiau kaip 8 centus, ty 800 proc. Pokytis.
Jei jūsų dalyvavimas tikrai baisu, kaip, pvz., 0,14 proc., Mokate $ 2,50 už užduotį, kaip parodyta čia:
Yikes. Tai daugiau nei 250 kartų brangesnis nei reklamos skelbimas! Kodėl permokėti už tokius skelbimus, kad galėtumėte taip pat lengvai padidinti savo „Twitter“ kokybės balus ir gauti geresnes kainas?
Aš jums parodysiu, kaip tai padaryti. Paruošta?
Nulaužkite „Twitter“ skelbimų kampanijos kokybės balo algoritmą
1. Būkite švieži.
Aukščiau pateikta „Twitter“ skelbimų kampanijos užduoties skydelio nuotrauka rodo Twitter parodymų, sukauptų vienoje iš mano „Twitter“ skelbimų kampanijų, skaičių. Atkreipkite dėmesį, kaip skelbimų parodymų skaičius per dieną sumažėja. „Twitter“ nori parodyti vartotojams šviežiausią turinį, taigi, kai laikui bėgant, jie vis mažiau ir mažiau linkę rodyti mano reklamuojamą „Tweet“.
Kodėl „Twitter“ norėtų agresyviai rodyti daugiau nei savaitės senumo turinį? Turėkite omenyje, kad socialiniuose skelbimuose greičiau bus nuovargis, o dažniau planuokite skirtingus variantus, o ne tuos pačius ilgus laikotarpius.
2. Skatinkite savo nugalėtojus.
Užuot sumokėję 2 dolerius spustelėję, kad skatintumėte mažą užduotį, skatinkite savo „tweets“, kurie jau gerai veikia.
Pvz., Šis pokalbis baigėsi 1500 pakartotinių pakartojimų ir 100 000 apsilankymų iš „Twitter“ į tą turinį - ir visi už 250 dolerių.
Svarbu tai, kad naudodamiesi „Twitter“ didelės užduoties „tweets“ mokėjimų skatinimu dažnai bus skatinamas ekologinis pasirodymas, nes žmonės norės pasidalinti šiuo nuostabiu tweetu, kurį jie mato su savo tinklais. Jūs nemokaite už RT ir užduotis, kurias jis gauna po to.
Kita vertus, jei reklamuojate turinį, kurio niekas nenori užsiimti ar dalytis, mokėsite daugiau už kiekvieną paspaudimą, ir jūs matysite mažai ar visiškai nemokama ekologinė veikla.
Aš neparduodu kiekvieno „tweet“ - toli nuo jos. Aš skatinu geriausius 1-3 procentus būsenos atnaujinimų, turinčių 15 proc. Ar didesnį dalyvavimo rodiklį, kuris paprastai sukelia vieno cento mokestį už darbą.
3. Siaurinkite taikymą.
Jei nušluosite savo „tweets“ per daug žiūrovų, ketinate nužudyti savo užduotį ir kokybės balą.
Atminkite, kad aktualumas yra raktas į dalyvavimą. Eikite po 100 000 ar net 10 000 žmonių mikro auditorijų, naudodami „Twitter“ super galingas skelbimų taikymo parinktis.
„Twitter“ siūlo daugybę demografinių rodiklių ir yra daug kitų nuostabių „Twitter“ skelbimų taikymo strategijų, kurias galite naudoti: taikymas pagal raktinius žodžius, „Twitter“ pakartotinė rinkodara, taikymas pagal prietaisus ir partnerių bei „Lookalike“ auditorijos.
Ir čia yra pavyzdys, kaip aš galėjau padidinti Tweet dalyvavimą vietiniame renginyje daugiau kaip 3,5 karto, panaudojant geografinį taikymą - šiuo atveju susiaurinant skelbimą, nukreiptą į Pietų Floridoje gyvenančius žmones:
Jūs negalite sau leisti nepamiršti, kaip „Twitter“ užima ir skelbia skelbimus. Dabar eikite, optimizuokite savo „Twitter“ reklamos kampanijas kokybės balui ir susikalbėkite su manimi, kad galėtumėte žinoti, kaip tai padaryti!
Pakartotinai paskelbtas leidimu. Originalus čia.
Krekingo saugi nuotrauka per „Shutterstock“
Daugiau: Leidėjo kanalo turinys, „Twitter“ 1
