Net kaip daugelis floridiečių pabėgo iš savo namų, kad išvengtų uragano Franceso, jų * kaimynai * Floridoje ir Gruzijoje turėjo nedidelį būdą jiems palaikyti, lygiai taip pat, kaip ir po uragano Charley ir tropinės audros Bonnie. Kai žmonės lankėsi „Winn-Dixie“ maisto prekių parduotuvėje, jie galėjo prisidėti prie audros palengvinimo „vakare jį“ kasoje. Tai reiškia, kad jie galėtų suapvalinti savo maisto sąskaitą į kitą dolerį, o papildomi pokyčiai bus nukreipti į vietinį Raudonojo Kryžiaus skyrių, skirtą pagalbai.
Tai nėra atsitiktinis įvykis. Tai atspindi augančią tendenciją, kad organizacijos sujungia jėgas su kitais, kurie tarnauja tos pačios rūšies vartotojui. Kartu jie sužinojo, kad jie gali greitai veikti, kad suteiktų papildomos vertės, patogumo ar kitos išskirtinės naudos. Žmonės bendradarbiauja netikėtais būdais - laimėdami klientų ir bendruomenių širdis
Šitaip vasarą „Applebee“ pritraukė daugiau klientų - daugelio pirmą kartą lankytojų - be reklamos. Šitaip vasarą „T-shirt“ dizaineris Tami Minatelli sugebėjo eksponuoti devynias gatvės muges, nemokėdamas už savo kabinos erdvę. Naujas unikalus, be dėmių deginimo losjono gamintojas, sumokėtas už Tami kabiną. Kodėl? Kadangi ji dėvėjo savo losjoną ir marškinėlius, su ženklu virš galvos, aprašydama savo originalų tapybos-medvilnės metodą ir losjono „nežaloti“ garantiją. Šalia degimo apsaugos tai didžiausias susirūpinimas žmonėms, naudojantiems plaukimo losjonus. Kai „Weight Watchers“ suprojektavo ir ženklino kelis „Applebee“ meniu elementus, „Weight Watchers“ programos pasekėjai (ir tie, kurie galvojo apie dietą) turėjo naują priežastį valgyti „Applebee“. „Applebee“ klientai atvėrė savo meniu ir pamatė, kaip gali būti patrauklus svorio stebėtojams. Vartotojai jau susipažino su produktais, kuriuos jau žinojo ir pasitikėjo. Kiekvienoje skaitytoje istorijoje tos pačios rūšies vartotojams tarnaujančios organizacijos sukūrė viena kitai naujas galimybes. Jie ne tik kūrė partnerystę. Jie sukūrė tai, ką vadinu „protinga partneryste“. Kartu jie pasiekė daugiau, nei galėjo „solo“ informavimo pastangose. Jie pritraukė ir džiaugėsi savo abipusiu žmonių rinka, tuo pačiu praleidžiant mažiau. Kaip galite pasakyti, bet kokio pobūdžio ar dydžio organizacijos gali prisiimti šią tendenciją, kad sujungtų jėgas, kad kartu gautumėte daugiau vertės ir matomumo. Galbūt tai yra priežastis, kodėl partnerystė yra sparčiausiai augantis ir labiausiai prieštaringas rinkodaros metodas, naudojamas šiandien. Įspėjimas: su klaidingais partneriais ar metodais, jūsų pastangos gali užblokuoti. Galite sudirginti arba netgi susvetiminti potencialius klientus ir rėmėjus. Pasirinkite savo partnerius atsargiai Labai atsargiai reikia pasirinkti partnerius. Atkreipkite dėmesį į tai, kaip neseniai neseniai kilo viena * saldus * priežastis, o kita pritraukė pagirti. „Gal Krispy Kreme turėtų pasiūlyti nemokamus insulino kuponus ir švirkštus vaikams, kurie baigia diabetą“, - sakė Gary Ruskin, „Commercial Alert“ vykdomasis direktorius. „Krispy Kreme“ yra laikoma šios sarginės grupės grupe, kuri savo ilgalaikei progai atlygina mokinius vaikų darželyje per šeštąją klasę. Vis dėlto, kai M&M susivienijo su Susan G. Komen krūties vėžio fondu, vis dar yra protestų, kad būtų pritraukta lėšų parduodant naujus „rožinės ir baltos“ M&M saldainius. Iš tiesų, dėl priežasties išlaikyti moteris sveiką, grupės šokinėja ant bandwagon, kad paskatintų žmones pirkti saldainius, kurie tikrai nėra maistingesni nei spurgos. Atsižvelgiant į nerimą keliantį nutukimo šuolį JAV, kai kurie ilgai partneriai šiandien gali pritraukti prieštaravimų, nes Krispy Kreme mokosi sunkiai. Pamoka? Nepalikite prieštaravimų. Net jei Susan G. Komen krūties vėžio fondas šiuo metu nėra kritikuojamas dėl to, ką galima apibūdinti kaip nesveiką partnerį, tai gali būti netrukus. Tačiau pripažinkite, kad partnerystė yra sparčiai auganti tendencija dėl savo galios. Įmonės gali ją naudoti, kad išsiskirtų nuo savo konkurencijos arba suteiktų naują priežastį, kodėl žmonės gali palaikyti priežastį arba pirkti produktą. Jie tampa didesniu klientų magnetu. Šios tendencijos nauda Bent jau su partneriu jūs supažindinate su kitų šalių klientais. Daugiau informacijos apie šią temą galite perskaityti naujoje „e-knygoje“ „SmartPartnering“: kaip pritraukti ir džiuginti daugiau vartotojų mažiau išlaidų.
