Kuriant vietinį verslą galite pasirinkti kelis skirtingus kelius. Jūs galite pereiti į saugų maršrutą ir naudoti nebrangius, bet praktiškus ekranus, kad parodytumėte daiktus. Arba galite sukurti visapusišką patirtį.
Tai dilema, su kuria susidūrė Johnny Earle, Johnny Cupcakes generalinis direktorius. Įmonė parduoda dizainerio drabužius ne kepiniai. Taigi, kai Earle 2005 m. Perkėlė savo parduotuvę į gerą Bostono dalį, jis nusprendė sukurti savo prekės ženklo neįprasto pavadinimo patirtį. Ir šis sprendimas, pasak Earle, padarė viską. Jis pasakė Inc:
$config[code] not found„Galėjau išgelbėti milžinišką pinigų sumą eidamas į Ikea ir įsigydamas nebrangius ekranus. Tačiau nusprendžiau išleisti visus pinigus, kuriuos turėjau sukurti. “
Norėdami tai padaryti, Earle nuėjo į aukščiausios klasės vietą. Vietoj to, kad išleisite 700 JAV dolerių per mėnesį nuomos mokesčius už vietą, esančią už nugaros, jis pasirinko vietą Newbury gatvėje. Kaimynystėje yra keletas Bostono upscale drabužių parduotuvių. Vieta kainavo daugiau nei 7000 JAV dolerių per mėnesį.
Be to, Earle nusprendė sukurti įdomius savo daiktus, rodančius savo kepyklų temą. Jis demonstravo marškinėlius ant kepimo padėklų kartu su etiketėmis, kuriose buvo maistinių faktų. Jis dekoravo pramoninius maišytuvus. Ir jis netgi naudojo vanilės oro gaiviklius, kad parduotuvės kvapas taptų matinis.
Visa tai atsipirko su parduotuvės atidarymu. Prieš parduotuvę stovėjo daugiau nei 400 žmonių. Parduotuvė pirmosios dienos pajamas gavo daugiau kaip tris mėnesius.
Didžioji šios sėkmės sėkmė neabejotinai yra susijusi su patirtimi „Earle“. T-shirt parduotuvės iš esmės yra visur. Ir nors verslas jau turėjo tam tikrą vardų atpažinimą, naujoji vieta ir patirtis buvo labai svarbūs norint atskirti prekės ženklą nuo konkurencijos. Be unikalaus jos įkūrėjo vizijos Johnny Cupcakes galėjo labai lengvai išblukti į foną. Vietoj to jis tapo dizainerio piktograma.
Šiandien „Earle“ turi šešias parduotuves, įskaitant vieną Londone, Jungtinėje Karalystėje (jis juos vadina kepyklomis) ir tiekia savo gaminį visame pasaulyje.
Vaizdas: Johnny Cupcakes
5 Pastabos ▼
