Skelbimų blokatoriai yra blogiausi košmarai internete. Nors žiniatinklio ir mobiliųjų telefonų naudotojai gali nepatikti matyti savo mėgstamų svetainių skelbimus, jie taip pat turėtų prisiminti, kokią vertę jie gauna.
Galų gale, reklama yra tai, kas moka už nemokamą turinį internete. Ir kadangi žmonių, naudojančių įvairius skelbimų blokatorius, skaičius ir toliau didėja, iššūkiai didėja leidėjams, bandantiems pateikti tokį turinį.
$config[code] not foundTai apima mažų įmonių savininkus, kurie ieško savo kelių milijardų dolerių internetinės reklamos pramonės dalies.
Tačiau vienas leidėjas siūlo įdomų skelbimų blokavimo problemos sprendimą.
„Online“ leidybos milžinai „Forbes“ neseniai paskelbė, kad 42,4 proc. Lankytojų savanoriškai išjungs savo reklamos blokatorius mainais už ad-light patirtį. Šiame procese „Forbes“ teigia, kad jis išsprendžia 15 milijonų skelbimų parodymų, kurie priešingu atveju būtų blokuoti.
„Ad-Light“ patirties suteikimas skaitytojams
Štai kaip „Forbes“ sugebėjo išspręsti savo problemą su skelbimų blokatoriais. Nuo 2015 m. Gruodžio 17 d. Nedidelė dalis skaitytojų, turinčių skelbimų blokatorių, gavo internetinį žurnalą:
„Ačiū, kad atvykote į„ Forbes “. Jei norite tęsti, išjunkite skelbimų blokavimo priemonę. Dėkojame už tai, kad džiaugiamės galėdami pristatyti jums ad-light patirtį. “
Likusi skaitytojų, naudojančių skelbimų blokatorius, dalis tapo svetainės kontroline grupe. Jie negavo pranešimo ir vis dar turėjo visišką prieigą. Tuo tarpu tie, kurie išjungė savo reklamos blokatorius, įgijo „Sveiki“ skelbimų, kuriuos kai kurie skaitytojai nerimauja, patirtį. Jie taip pat vengė bet kokių intersticinių vaizdo įrašų skelbimų tarp tinklalapių ar vaizdo įrašų skelbimų.
Forbes skelbimų blokavimo eksperimentas vargu ar yra izoliuotas. Žurnalo leidėjas Lewis DVorkin rašo, kad Vokietijos leidėjas „Axel Springer“ anksčiau laikėsi panašaus požiūrio į vieną iš savo internetinių laikraščių ir siūlo mokestį už skelbimo šviesos versiją.
„Conde Nast“ leidinys „GQ“ neseniai sekė.
Mokymasis iš „Forbes“ skelbimų blokavimo eksperimento
Taigi, ką visa tai reiškia jūsų verslui? Na, nepadarykite klaidos, reklamos blokatoriai yra vis didesnė problema kiekvienam internetiniam leidėjui, kuris remiasi skelbimais, kad gautų pinigus.
2015 m. „PageFair“ skelbimų blokavimo ataskaitoje teigiama, kad šiandien internete yra 200 mln. Skelbimų blokatorių, iš jų 45 mln.
Nuo interneto aušros internete turinio kūrėjai rėmėsi reklamos pajamomis, kaip vienu iš būdų, kaip pinigai už produktą ar paslaugą, kurią jie iš esmės teikia vartotojams nemokamai.
Žinoma, jei naudojate savo internetinį turinį kitam produktui ar paslaugai prekiauti arba reklamuoti tiesioginius įvykius, pavyzdžiui, internetinė reklama nėra didelė jūsų verslo modelio dalis. Bet jei nemokami internetiniai ištekliai yra jūsų pagrindinis ar vienintelis verslas, tai beveik neabejotinai.
Tuo tarpu DVorkin teigia, kad skelbimų blokatorių, leidėjų ir reklamos platformų eskalavimas tik didės. Jis rašo:
„Leidėjai ir skelbimų blokavimo įmonės (Vokietijos„ Eyeo “yra viena didžiausių„ AdBlock Plus “) žaidimų. Skelbimų blokatoriai užblokuoja žinomų URL / domenų, susijusių su skelbimus teikiančiomis įmonėmis, sąrašą (pramonės tarpininkas „DoubleClick.net“, „Google“ dukterinė įmonė, yra tarp jų), pvz., „Forbes.com“. Kai kurie skelbimų blokatoriai patvirtins arba baltojo sąrašo leidėjo skelbimus, jei jie laikomi priimtinais, bet tik už mokestį. Kai kuriems tai šaukia prievartavimą. “
Internetinių leidėjų sprendimas yra vėl įtraukti lankytojus į jų siūlomą vertę. Apsvarstykite galimybę paklausti, ar lankytojai būtų suinteresuoti skelbimų šviesos patirtimi mainais už skelbimų blokavimo programinės įrangos išjungimą, kai lankotės jūsų svetainėje.
Arba suteikite jiems galimybę mokėti už dalį šio turinio.
Vaizdas: Pagefair
2 Pastabos ▼
