Štai kodėl labai džiaugiuosi, kad gavau naujausios knygos „Poveikio lygtis: Ar jūs darote dalykus ar tiesiog skleidžiate triukšmą“ peržiūros kopiją?
Knygos įžangoje (ir keliuose jų interviu internete) Broganas ir Smitas sako, kad niekada nenorėjo parašyti tęsinio Patikos agentai, bet atrodo, kad norėjo jų auditorija.
Taigi, jei esate vienas iš tų, kurie skaito ir mylėjo Patikos agentai arba po skaitymo liko šiek tiek trūkstamų dalykų Patikos agentai - norėsite pasiimti kopiją Poveikio lygtis.
The Poveikio lygtis Daugiausia dėmesio skiria jums
Norėčiau pasakyti, kad tai tikrai knyga apie tai, kaip efektyviai bendrauti šiandieniniame pasaulyje. Dabar, kai jūs turite keletą kietų metų socialinės žiniasklaidos pagal savo diržą, ką tu sakai, kad jums trūksta? Jūs galite kovoti su šiuo klausimu, nes jūs užvaldėte internetinių žiniasklaidos kanalų kalnus ir daugybę būdų, kaip juos veiksmingai naudoti.
Broganas ir Smitas atliko šį darbą už jus ir nusprendė, kad trūksta - IMPACT. Ir susiejant jų koncepciją, jie sukūrė šią lygtį, kuri yra šios knygos platforma:
Impact = Kontrastas x (Reach + Exposure + Articulation + Trust + Echo) arba Poveikis = C x (R + E + A + T + E) - Jei manote, kad manęs nepavyko sugauti vėsioje akronimu, jis yra „Impact = Create“.
Autoriai yra tvirtai įsitikinę, kad ši knyga NĖRA socialinės žiniasklaidos - tuo pat metu kalbant apie bendravimą naudojant socialinės žiniasklaidos priemones. Skirtumas yra sunkus skirtumas, ir turiu pripažinti, kad pradžioje buvau šiek tiek supainiotas. Manau, kad analogija, kuri ją pašalino, buvo tokia: „Sakydamas, kad ši knyga yra apie socialinę žiniasklaidą, tarsi sako, kad Moby Dick yra knyga apie valtis.“ Gerai - manau, kad dabar jį gausiu. Poveikio lygtis yra apie KONTEKSTĄ, o ne apie turinį. Ką jie stengiasi išgyventi, yra tai, kad jūs turėtumėte kreiptis į savo internetinius ryšius, atsižvelgiant į poveikį - skirtumą pasaulyje. Socialinės žiniasklaidos priemonės, apie kurias jie kalba apie visą knygą, iš tikrųjų yra ne tik transporto priemonės, kurios padeda pasiekti tikslą, o ne tik triukšmą. Kaip gauti labiausiai iš Poveikio lygtis Kaip minėjau anksčiau, turėjau šiek tiek iššūkį „patekti“ į knygą. Aš pradėjau skaityti ir pajuto, kad turinys šiek tiek užvaldytas. Aš tiesiog nesiruošiau ten, kur jie iš pradžių eidavo. Štai tada aš kreipiausi į turinį ir šiek tiek laiko praleidžiau. Aš rekomenduoju jums tai padaryti. Pastebėsite, kad knyga yra suskirstyta į keturias dalis: Tada Broganas ir Smitas kiekvienai iš šių dalių išsiskyrė poveikio lygtį: The Tikslai skyriuje pateikiamas darbas su poveikio lygtimi. Čia jie supažindina su koncepcija ir paaiškina kiekvieną elementą. Viduje konors Idėjos skyriuje aptariami kontrastas ir artikuliavimas. Kitaip tariant, kontrastas ir artikuliavimas yra tai, ką turite daryti su savo idėjomis. Norint tai pasiekti - jums reikia aiškios idėjos; kuris gali būti kontrastuojamas ir sujungtas įvairiais kanalais. Mano mėgstamiausia dalis knygoje buvo viena Platformos. Šiame skyriuje aptariami pasiekimai ir poveikis. Mano patirtis rodo, kad žmonės tikrai kovoja su platformomis. Ir jei jums įdomu, kuri platforma padės jums pasiekti savo tikslus, norėsite perskaityti šį skyrių daugiau nei vieną kartą. Galiausiai jie patenka į jūsų Tinklas. Šiame skyriuje autoriai patenka į tai, kas reikalinga pasitelkiant pasitikėjimo komponentą ir „Echo“ komponentą „Impact Equation“. Jie stengiasi, kad jie nepatektų į socialinės žiniasklaidos užduočių detales, ir manau, kad šie pavyzdžiai ir jų patarimai tik papildo knygos svarbą. Kaip sužinoti, ar Poveikio lygtis Turėtų būti jūsų skaitymo sąraše Visų pirma, jei esate „Chris Brogan“ ir „Julien Smith“ gerbėjas, norėsite skaityti šią knygą. Jis suteiks jums viską, ką jums patinka apie juos, o tada kai kuriuos. Jei esate internetinis leidėjas, „blogger“ ar mažas verslas, kuriame pagrindinė strategija yra socialinė žiniasklaida ir interneto rinkodara, skaitykite The Poveikio lygtis padės jums sugriežtinti jūsų pranešimą ir bendravimo stilių internete. Tiesiog kaip pavyzdys: Apsilankiau Chris Brogan „Facebook“ puslapyje ir mano „Facebook“ puslapyje (asmeniniuose puslapiuose) ir tikrai galiu pamatyti skirtumą. „Chris“ „Facebook“ puslapyje nėra tik jo asmenybės ir asmeninio gyvenimo, bet ir sklandžiai integruojamas jo profesionalus prekės ženklas. Viena mano užduotis - padaryti savo „Facebook“ puslapio žinutes tikslingesnes, tyčines ir tikslingesnes. Skaitydami knygą, atsidursite daug to paties dalyko; skaityti, patikrinti internete, palyginti ir kurti naujas strategijas sau. Skaitymas bus naudingas smulkaus verslo savininkams, kurie vis dar yra šiek tiek supainioti arba užvaldę visą interneto ir socialinės žiniasklaidos rinkodaros erdvę Poveikio lygtis. Mano vienintelis patarimas būtų ne skaityti kelis puslapius ir mesti jį pasibjaurėtinai, nes tu to nepasieks. Suteikite sau laiko ir erdvės informacijai apdoroti. Įdėkite jį vieną ar dvi dienas ir vėl pasiimkite. Pažadu, kad turinį matysite kitaip. Apskritai, Poveikio lygtis yra laikoma viena iš tų knygų, kurias turite perskaityti, jei esate socialinės žiniasklaidos erdvėje. Nepamirškite jo, ir jūs, greičiausiai, kitą kartą kalbėsite apie interneto tendencijas ir socialines žiniasklaidos priemones, galėsite jaustis palikti.
