Per pastarąsias keletą savaičių „ALS Ice Bucket Challenge“ virusas paskatino milijonus vaizdo įrašų. „ALS Ice Bucket Challenge“ rinkodaros kampanija buvo sukurta siekiant padėti surasti gydymą amyotrofine lateraline skleroze (ALS), kuri taip pat žinoma kaip Lou Gehrig liga, didinant informuotumą ir renkant pinigines donorystes.
Mes visi matėme vaizdo įrašus mūsų naujienų kanale: Žmonės išleidžia vandenį virš jų galvų ir išleidžia naujus iššūkius savo draugams. Neseniai paskelbus oficialų ALS asociacijos dienoraštį, prezidentas ir generalinis direktorius Barbara Newhouse paaiškino:
$config[code] not found„Tai kūrybiškas būdas skleisti ALS sąmoningumą per socialines žiniasklaidos priemones ir visoje šalyje esančias bendruomenes“.
Pete Frates, gyvena Beverly, MA ir pats ALS, padėjo ALS Ice Bucket Challenge rinkodaros kampaniją pradėti virusinės būklės pradžioje. Prielaida yra paprasta. Gavę iš draugo žymą, jūs:
- Paaukokite $ 100 ALS asociacijai ir venkite kibirą; arba
- Paaukokite mažesnę sumą (rekomenduojama apie 10 dolerių) ir užpilkite ledo šalto vandens kibirą ant galvos.
Ar „ALS Ice Bucket Challenge“ rinkodaros kampanija yra veiksminga?
Kai kurie žmonės teigia, kad kampanija yra priešinga. Vykdydami iššūkį, dalyviai vengia dovanoti visą sumą sumai. Taigi, ar ši kampanija yra flopas?
Iki šiol gauti rezultatai yra gana ryškūs: kampanija yra didžiulė sėkmė!
Pažvelkime į numerius.
2014 m. Rugpjūčio 27 d. ALS asociacija iškėlė 94,3 mln. Palyginkite šį skaičių praėjusiais metais, kai organizacija per tą patį laikotarpį uždirbo tik 2,5 mln.
Tai reiškia, kad per mėnesį „ALS Ice Bucket Challenge“ rinkodaros kampanija buvo virusinė, ALS asociacija surinko daugiau nei keturiasdešimt kartų, ką padarė per praėjusių metų laikotarpį. Kodėl taip?
Na, ALS ledo kaušo iššūkis yra ne tik būdas pritraukti pinigų. Tai būdas didinti informuotumą. Su socialinės žiniasklaidos priemonėmis, pavyzdžiui, Instagram ir „Facebook“, žmonės gali prisijungti prie šimtų, tūkstančių, net milijonų. Ir virusinių vaizdo įrašų tapetavimas su beveik kiekvieno tinklalapio naujienų kanalu, ALS pagaliau buvo suteiktas dėmesys, kuriuo visuomet ieškojo lėšų.
Dėl ekonomiškesnio pasirinkimo beveik kiekvienas gali dalyvauti. Nors ir idealus, 100 JAV dolerių aukos gali būti neįtrauktos į kai kurių žmonių kainų intervalą. Galimybė imtis „iššūkių“ ir padaryti vaizdo įrašą iššūkį kitiems yra įtraukta daugiau žmonių nei kada nors anksčiau.
Tai apima įžymybes ir kitus gerai žinomus asmenis, kurie aukoja tūkstančius, taip pat užbaigia iššūkį, tokiu būdu skleidžiant dar daugiau žinios.
Taigi „YouTube“ įkėlimai vyksta. Ir gerai žinomi skaičiai, tokie kaip Billas Gatesas (kuris pastatė pirmiau minėtą vaizdą), ir Charlie Sheen (kurie nusprendė kažką daryti … skirtingai) išleidžia didelių bilietų iššūkius savo kolegoms. Ir kolekcijos kasdien didėja.
Galiausiai ALS Ice Bucket Challenge rinkodaros kampanija tiems, kurie kenčia nuo ligos, suteikė galimybę kalbėti. Profesionalus fotografas Anthony Carbajal, diagnozuotas ALS - taip pat buvo diagnozuota motina ir močiutė - neseniai įkėlė savo vaizdo įrašą. (Saugokitės. Kai kurios šios vaizdo kalbos yra stiprios.)
$config[code] not foundYra įdomi dalis, kurioje „Carbajal“ sukelia automobilių plovimo vaizdo ir iššūkių pokalbių šou, kuriame dalyvaus Ellen DeGeneres ir dainininkas Miley Cyrus. Tačiau vaizdo klipas taip pat suteikia blaivaus žvilgsnio į ligą kenčiantį asmenį ir leidžia Carbajalai atvirai kalbėti (kartais per ašaras) apie baimę, su kuria jis jaučiasi.
ALS asociacija savo svetainėje paskelbė instrukcijas, kaip užbaigti iššūkį. Taip pat yra „hashtags“, įskaitant #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge ir #strikeoutals bei kai kurias parsisiunčiamąsias grafikas, kurios padeda skleisti žodį per socialines žiniasklaidos priemones.
Vaizdas: „YouTube“
6 Pastabos ▼
