Naudingo turinio turinys turėtų būti kiekvieno verslo rinkodaros strategijos dėmesio centre. Tradicinė rinkodara, pvz., Televizijos reklamos ir žurnalų skelbimai, aiškiai skatina verslą ir produktus. Tačiau vartotojai juos dažnai ignoruoja. Priešingai, turinio rinkodara naudoja unikalų ir svarbų turinį, kad įtrauktų vartotojus ir gautų lojalumą.
Neseniai atliktas tyrimas parodė, kad 92% ne pelno naudoja turinio rinkodarą. Jis taip pat yra populiarus tarp pelno siekiančių įmonių. „Eloqua“, rinkodaros automatizavimo įmonė, sukūrė „Infographics“ ir „e-knygas“, kad domintų savo tikslinę vartotojų demografiją. Strategija dirbo. Iniciatyva uždirbo 2,5 mln. Dolerių pajamų. Panašiai „Monetate“, technologijų rinkodaros kompanija, sukūrė turinį apie pramonės tendencijas, o ne savo produktus ir jų pardavimai padvigubėjo.
$config[code] not foundPasak „Roper Public Affairs“ ataskaitos (PDF), 80% vartotojų pageidauja sužinoti apie įmonę per straipsnius nei skelbimų. Ir 70% teigė, kad jie jaučiasi geriau pažįstami įmonę, perskaitę jų turinį.
Turinio rinkodara yra tai, ką vartotojai nori, ir tai veikia. Taigi, kaip jūsų verslas gali išnaudoti kuo daugiau?
Sukurti įtraukiantį turinį
Sėkmingas turinio marketingas priklauso nuo to, kokio verslo turinio vartotojai iš tikrųjų nori matyti. Tai nėra tiesioginė reklama. Su visa įdomia informacija internete, niekas nenori skaityti straipsnio, kuriame tik išvardijami visi jūsų produkto ar verslo privalumai.
Taigi turėtumėte ugdyti turinį, kuris yra svarbus ir jūsų verslui, ir įtraukiant klientus bei potencialius klientus. Pavyzdžiui:
„Evergreen“ turinys
Turinys, skatinantis žiūrovus į jūsų svetainę, gali būti auginamas tiesiog geru „how-to“ sąrašu.
Rašykite apie savo pramonę
Kitas geras būdas kurti turinį yra rašyti apie savo pramonę. Rašykite straipsnį apie savo įžvalgas apie pramonės tendencijas, pakalbėkite apie kitą pramonės lyderį apie pramonės problemas arba apibendrinkite svarbiausius pramonės konferencijos dalyvius. Taip pat galite paprašyti įvairių departamentų darbuotojų prisidėti prie įžvalgų. Pavyzdžiui, pardavėjas gali pasiūlyti unikalią ir konkrečią perspektyvą, kaip veikia pramonė.
Apklausa savo internetinę bendruomenę
Kita idėja - apžiūrėti savo internetinę bendruomenę. Naudokite „Survey Monkey“ platformą, kad paklaustumėte respondentams apie jų pirkimo įpročius, pramonės iššūkius ir kt. Tada galite analizuoti informaciją ir išleisti straipsnį arba „Infographic“, iliustruojančią jūsų išvadas. Šiame 100 turinio rinkodaros pavyzdžių (PDF) sąraše pateikiami daugiau patarimų ir idėjų, kaip sukurti originalų turinį.
Platinti, perpakuoti ir analizuoti turinį
Socialinės žiniasklaidos platinimas
Vienas iš geriausių būdų platinti turinį yra per socialinės žiniasklaidos priemones. Socialinė žiniasklaida turi unikalų gebėjimą greitai pasiekti jūsų prekės ženklą milijonams žiūrovų.
Pavyzdžiui, „YouTube“ kasdien žiūrimi du milijardai vaizdo įrašų, o „Facebook“ yra daugiau nei vienas milijardas aktyvių vartotojų. Panašiai ir socialinės žiniasklaidos žinutės didžiausia norma taip pat vyksta daug greičiau. Taigi galimybė kurti daugiau turinio reiškia, kad kokybė, o ne kiekis, yra dar svarbesnė vertę.
Taigi neapribokite savo turinio į savo svetainę ar verslo dienoraštį. Nuorodos į jūsų rašytinį turinį gali būti skelbiamos socialinės žiniasklaidos svetainėse. Vaizdinį turinį, pvz., „Infographics“, galima tiesiogiai įkelti.
Pakuotės perpakavimas
Kitas puikus būdas išnaudoti turinį yra perpakavimas. Ilgus straipsnius ir baltąsias knygas galima pakartoti kaip trumpesnius dienoraščio įrašus arba „Infographics“. Be to, kelis tos pačios temos tinklaraščio įrašus galima sujungti į ilgesnį straipsnį. Kai jau kurį laiką buvote turinio rinkodaros versle, galite rinkti straipsnius kartu ir paskelbti „ebook“ knygą „Amazon“.
Stebėkite klientų dalyvavimą ir investicijų grąžą
Per šį procesą taip pat stebėsite kliento dalyvavimą ir IG. Tokiu būdu galite nustatyti, ar gaminate teisingą turinį, ar turite perkelti strategijas. „Search Engine Journal“ siūlo jums sekti keturias priemones:
- Eismas (unikalūs lankytojai).
- Užduotys (puslapių peržiūra, laikas svetainėje, atšokimo rodiklis).
- Socialinis (akcijos ir komentarai socialinės žiniasklaidos svetainėse).
- Konversijos (atsisiuntimai, naujienlaiškio pasirašymas, produktų pirkimas).
Tada analizuokite rezultatus, kad pamatytumėte, ar jūsų strategija yra teisinga.
Kuriant kokybę, informacinis turinys gali būti intensyvus. Bet rezultatai yra verta. Turinio rinkodara dažnai pasiekia didžiulę auditoriją mažai ar be jokių išlaidų verslui.
Jis sukuria naujus klientus ir klientus, todėl investuokite į turinio rinkodarą ir sukurkite patrauklų turinį bei stebėkite savo verslą.
Nuostabus foto per Shutterstock
12 Pastabos ▼
