Kurdami turinio kalendorių kaip savo rinkodaros plano ar turinio strategijos dalį, gali būti paprasta ištrinti pirmąsias temas, kurias galite galvoti ir pavadinti ją dieną. Nors šios pirmosios „proto“ turinio idėjos gali būti aktualios ir naudingos jūsų klientui arba įdomios skaitytojui, jos gali būti ne turinio temų rūšys, kurios iš tikrųjų padidina pardavimus ar skatina įsitraukti į jūsų prekės ženklą. Geriausio turinio strategijos planai susimaišo, skatina bendrinti skirtas žinutes, kad skaitytojas matytų, kaip produktas išsprendžia jų problemą, arba paaiškinti, kodėl įmonė ar prekės ženklas yra tas, kurį žmonės turėtų pasitikėti.
$config[code] not foundJei jums reikia sukurti naują turinio planą ateinančius kelis mėnesius arba atgaivinti esamą, peržiūrėkite šias 5 vietas, kuriose turėtumėte ieškoti turinio įkvėpimo:
1. Konkurentai. Nuo pat laiko pradžios įmonės žiūri savo konkurentus įžvalgą, strategiją ir idėjas. Kai vadovai sukuria iniciatyvas savo kompanijai, jie visada atlieka konkurencinę analizę, kad įsitikintų, jog jie nepraleidžia arba atsilieka. Kuriant turinio planus turinio strategai ir autoriai turėtų laikytis to paties požiūrio. Ne visada priklauso nuo puslapių peržiūrų skaičiaus ar kiek kartų socialinės medžiagos dalijamasi turiniu - kartais geriausias turinys, kuriam sekti, yra subjektyvesnis. Geriausias turinys informuoja potencialią klientą ar klientą ir veda į pardavimą arba sudaro naujus santykius. Pažvelkite į savo konkurentus ir peržiūrėkite, kaip jie kalba savo potencialiems klientams. Ar jie atsako į klausimus, kurių nesate? Ar jie skatina savo paslaugų teikiamą naudą tokiais būdais, kokiais nesate? Ką apie jūsų konkurentų turinį kalbate su jumis, ir kaip jūs galite imituoti tai savo unikaliu balsu?
2. Klientai. Apklausos ir kontaktinės formos siūlo geriausius būdus, kaip rasti turinio idėjas. Įsitikinkite, kad klientų aptarnavimo skyrius žiūri į klientų atsiliepimus ir dalinasi jais su rinkodaros komanda. Kai matote raštus, kai žmonės vėl ir vėl klausia to paties klausimo, jūsų smegenų lemputės turėtų pasirodyti. Tai yra temos, kurios turėtų būti įtrauktos į jūsų DUK puslapį ir galbūt išplėstos tinklaraščiuose arba vaizdo įrašuose. Tai taip pat gali sukurti daugiau dalyvavimo, kai klientai ateityje palieka tą pačią grįžtamąją informaciją. Vykdydami klientų klausimus, klientų aptarnavimo atstovai savo atsakyme gali tiesiog nusiųsti nuorodą į atitinkamą turinį (straipsnį, vaizdo įrašą ir pan.), Kuris gali išlaikyti potencialaus kliento įsitraukimą ir, tikiuosi, juos grąžinti į pardavimo kanalą.
3. Vidaus komanda. Viena klaida, kurią daugelis pardavėjų daro, visada ieško išorės turinio idėjoms. Tačiau, norėdami pasiekti kitas savo įmonės komandas, galite padėti sukurti geriausias turinio idėjas. Pasikalbėkite su savo žmonėmis savo įmonėje - pardavimų žmonėmis, klientų aptarnavimo atstovais ir visiems, kurie yra priekinėje linijoje su klientais, ir paprašykite, kad jie pasidalytų, kokią grįžtamąjį ryšį jie išgirsta nuosekliai, kokias tendencijas jie numato, arba ką jie mano kaip geriausias ir jūsų įmonės naudą. Pvz., Kalbėdami su pardavimų komanda, galite sužinoti apie visiškai naujus dalykus apie savo įmonę ar klientų poreikius, kuriuos reikėtų spręsti nauju turiniu.
4. Pramonės šaltiniai. Ši įkvėpimo vieta viršija konkurencinę analizę ir tiesiai į organizacijas ir asociacijas, kuriančias minties lyderystę, kuri kartais gali nustatyti jūsų verslo kryptį. Pvz., Mokykla, siūlanti vairavimo kursus, turėtų žinoti apie naujus vairuotojų reglamentus ir kaip tai daro įtaką bandymo studentams, kad jie taptų sertifikuoti. Galų gale, tai paveiks tai, ką mokykla įtraukia į jų mokymo programas. Tai taip pat gali sukelti turinį, kuris informuoja būsimus studentus apie šiuos pokyčius ir kaip jie turės įtakos jų švietimui. Parodydami, kad esate naujausiuose savo atitinkamų pramonės šakų pokyčiuose, jūs taip pat suteikiate patikimumą jūsų paslaugų kokybei.
5. Socialinė žiniasklaida. Su socialinėmis žiniasklaidos priemonėmis taip lengva, kad jūsų krūtinė būtų tokia didelė, kad daugelis kompanijų pamiršo, kad socialinės žiniasklaidos priemonės siūlo puikias klausymo priemones, naudojamas tyrimams ir turinio planavimui. Pažvelkite, ką žmonės sako apie jūsų produktus ir konkurentus visuose pagrindiniuose socialiniuose kanaluose, komentuoja lentas „Amazon“ ir kitur žmonės kalba apie jūsų produktų tipus. Atkreipkite dėmesį į tai, kokios rūšies įrašai gauna didžiausią akcijų dalį ir kokie yra komentarai. Kartais reakcijos į socialinius postus yra tokios pat įžvalgos, kaip pačios pareigybės konkurencinei analizei. Ir įsitikinkite, kad žinote geriausius naudojimosi būdus ir būdus, kaip galite pažymėti savo turinį, ir optimizuoti jį SEO, kad būtų galima jį rasti. Galų gale, kas gera yra jūsų turinys, jei ji tiesiog sėdi vieni, rinkdama dulkes?
Kai kurie papildomi patarimai turinio planavimui …
Nepamirškite, kad turinys gali būti suardytas keliais būdais. Kartais prasminga išeiti iš tradicinio turinio tinklaraščio įrašo formato. Apsvarstykite galimybę pridėti papildomų įrankių savo arsenalui, pvz., Infografijai arba „YouTube“ kanalui, naudodami „how-to“ arba atsiliepimų vaizdo įrašus. Tai gali būti puikus turtas ar priedas, suteikiantis jūsų prekės ženklo patikimumą. Žiūrėdami į visus kanalus, kuriuos galite naudoti socialinės žiniasklaidos priemonėms (dabar yra daug!), Galite padėti nustatyti, kurie iš jų yra dažniausiai naudojami jūsų auditorijai, ir kokie iš jų nėra geriausiai panaudoti jūsų laiko.
$config[code] not foundKurdami turinio kalendorių, nepamirškite atkreipti dėmesį į tai, kaip reklamuosite kiekvieną kūrinį. Eikite į priekį ir pagalvokite apie „Facebook“ įrašus arba „Tweets“, kurie susietų su jūsų svetaine. Tai taip pat padės jums suprasti, koks turėtų būti jūsų turinio dėmesys, taip pat kaip stipriausi būdai įtraukti auditoriją.
Tikimės, kad jūsų turinio strategija padės jūsų prekės ženklo įsikėlimui 2018 metais. Nesvarbu, kur jūs įkvėpiate, ar ką atstovaujate pramonei, du svarbiausi jūsų turinio prioritetai turėtų būti naujų santykių su klientais kūrimas ir esamų ryšių stiprinimas.
Nuotrauka per Shutterstock
Daugiau: Turinio rinkodara 2 Komentarai ▼
