Kokia yra autentiškumo vertė?
Neseniai atskleistas Caitlyn Jenner ketina mokytis … arba gal jau turi arba jau žinojo?
Pamoka, kurią ji dabar perduoda pasauliui, buvo kartojama praeityje. Tai vienas, iš kurio gali būti naudinga bet kuri mažoji įmonė - išlikti ištikima sau, nes tai, kad esate autentiškas, gali būti neįkainojamas.
Žinoma, savaime suprantama, kad bet kuris smulkiojo verslo savininkas supranta autentiškumo svarbą.
$config[code] not foundNeseniai atliktas tyrimas dėl vartotojų požiūrio į autentiškus produktus patvirtina tai. Stanfordo verslo magistrantūros profesorius Glennas Carrollas teigia:
„Pažangioje vartotojų ekonomikoje vartotojai perka pagal produkto ir jo istorijos aiškinimą.“
Per pirmas kelias dienas, kai ji pirmą kartą viešai pasirodė - žurnalo „Vanity Fair“ viršelyje - Jenner asmeninis profilis ir prekės ženklo vertė buvo iškeltos eksponentiškai. Iš esmės Caitlyn Jenner dabar yra labiau populiarus, nei kada nors buvęs kaip buvęs savęs, olimpinis aukso medalis Bruce Jenner.
Pažvelkite į „Caitlyn“ Twitter profilį. Jis buvo sukurtas tik neseniai, bet jau turi 2,49 mln. Pasekėjų. Ir iki šiol ji išsiuntė tik septynis „tweets“!
Netrukus po to, kai buvo sukurta „Twitter“ paskyra, ji sugalvojo:
Kitas „Jenner“ pasaulio rekordas ir 65 metų? Kas maniau! Nusivylęs ir pagerbtas, kad pasiekėte 1M sekėjus 4 val. Dėkojame už paramą.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) 2015 m. Birželio 1 d
Žinoma, daugelis šių pasekėjų gali būti tikri arba rėmėjai, tačiau, nepaisant to, kad tokių numerių yra sunku ignoruoti.
Bruce'ui Jenneriui praėjo šviesa ir olimpinio aukso blizgesys jau seniai nyko. Tikriausiai to nori Caitlyn. Kadangi ji aiškiai nurodė, kad jos sėkmė ateityje bus paremta jos prekės ženklo išradimu.
Interviu su ABC News kelias savaites prieš „Vanity Fair“, Jenner sakė:
„Aš atsisveikinu su žmonių suvokimu apie mane ir kas aš esu. Aš ne atsisveikino su manimi, nes tai visada buvo man. “
„Jenner“ nėra pirmasis garsenybė, kad turėjo iš naujo išradinėti savo prekės ženklą taip, kad iš pradžių kai kurie buvo pripažinti nepriimtinais, kad būtų sukurtas autentiškesnis vaizdas, atstovaujantis, kas iš tikrųjų yra.
Pažvelkite į Ellen DeGeneres karjerą. Iki 1997 m. Balandžio mėn. „DeGeneres“ buvo populiarus „stand-up comedienne“ ir „sitcom“ žvaigždė.
Jos pasirodymas netgi sukėlė rimtų apdovanojimų. Tada atėjo „TIME“ žurnalo viršelis, kuris nustebino šalį. Dangtelis tiesiog skaito: „Taip, aš esu gėjus“ ir nuo to laiko „DeGeneres“ karjera pasiekė neįsivaizduojamas aukštumas. Tačiau ši sėkmė nebuvo momentinė.
Iš pradžių „DeGeneres“ sprendimas būti autentiškesnis turėjo sunkių pasekmių.
„DeGeneres“ turėjo tą charakterį, kurį ji grojo ant sitcom, taip pat, kaip ji padarė, išėjo kaip gėjus. Rėmėjai ir tinklas pasitraukė, o „Ellen“ buvo išjungtas.
Žinoma, tikriausiai nėra teisinga palyginti du ir jų transformacijas. Tačiau nepamirškite, 1997 m. Elleno apreiškimas buvo laikomas BIG istorija. Nuo tada „DeGeneres“ tapo namų pavadinimu.
Jei tik Bradley ranka buvo ilgesnė. Geriausia nuotrauka. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 2014 m. kovo 3 d.
Tikėtina, kad jos naujo prekės ženklo, pvz., „Jenner“, autentiškumas.
Pagal „BrandingforResults“ interneto svetainę, „DeGeneres“ naujausias sėkmės raundas daugiausia susijęs su jos ištikimybe sau. Svetainės pastabos:
„Didžiausia dovana, kurią ji pati suteikė - ir savo ruožtu visiems jos milijonams gerbėjų - leidžia sau būti savarankišku.“
Smulkiojo verslo savininkai turi priimti panašų sprendimą.
Pradžioje gali būti sunku leisti klientams pamatyti jūsų prekės ženklą, kas tai yra. Tai ypač aktualu, jei jūsų prekės ženklas, produktai ir paslaugos yra dramatiški ir nepažeidžiami nei konkurencija.
Tačiau nepamirškite, kad jūsų prekės ženklo ir autentiško savęs pasilikimas taip pat yra naudingas ir gali būti sėkmingesnis už tai, ką įsivaizdavote.
Vaizdas: Caitlyn Jenner / Twitter
1
