Turinio rinkodara buvo visam laikui - bet per pastarąjį dešimtmetį pradėjo daug įdomiau. Daug kas tai yra dėka „newsjacking“.
Terminas galėjo būti naudojamas tik prieš keletą metų, tačiau visame pasaulyje prekės ženklai jau prisiėmė naujienlaiškių koncepciją ir giliai įsitraukė į savo rinkodaros rinkinį.
Pati koncepcija yra gana paprasta: žiniatinklio ir socialinės žiniasklaidos atsiradimo dėka naujienos skleidžiamos greičiau nei bet kada. Todėl žurnalistai ir žiniasklaidos vartotojai yra beviltiški, siekdami nustatyti unikalias perspektyvas ir analizes, galinčias praturtinti jų supratimą apie tuos, kurie nesilaiko istorijų. Lydėdami laive ir prisijungdami prie šio pokalbio, jūs veiksmingai užgrobėte naujienų istorijas, kad padidintumėte savo bendrą prekės ženklo matomumą.
$config[code] not foundDėl šios priežasties naujienlaiškiai gali būti fantastinis būdas gauti savo prekės ženklą naujienose - bet jūs taip pat turite atidžiai perskaityti prieš nardydami į ginčytinas pasaulines diskusijas. Štai kodėl surengėme 14 geriausių patarimų, kad galėtume nukreipti jus teisingai ir padėti pradėti naujienas.
Kaip „Newsjack“ turinio rinkodara
1. Žinokite savo auditoriją
„Newsjacking“ yra visa tai, kad norėtumėte išplėsti savo įmonės pasiekiamumą. Bet jei jūs tiksliai nežinote, ką jūs bandote pasiekti, sunku žinoti, kokias istorijas ar laikmenas turėtumėte pasiekti. Prieš pradėdami naujienas, turite atlikti išsamų tikslinės auditorijos auditą. Sužinokite, kas jie yra, kokių dalykų jie ieško internete ir kaip jie naudoja žiniasklaidą.
2. Stebėkite naujienas
Jei norite, kad turinio rinkodara išsiskirtų, turite būti naujausi su visomis naujomis žiniomis. „Newsjacking“ yra greičio žaidimas, todėl turėtumėte nuolat tikrinti RSS, naujienų svetaines ir socialinių tinklų tinklus. Taip pat galite nustatyti „Google“ įspėjimus, susijusius su raktiniais žodžiais ir frazėmis, susijusiomis su jūsų prekės ženklu ar pramone - taip tiksliai žinosite, kada streikuoti.
3. Būkite greitai
Didžiosios naujienos pertraukos labai greitai, ir žiniasklaidos priemonės yra beviltiškos dėl bet kokios ir visos analizės, kuri būtų įtraukta į jų istorijas. Jei norite, kad jūsų analizė ar socialinės žiniasklaidos žinutės taptų traukiamos, turite greitai, apgalvotai ir tiksliai reaguoti į trūkstamas istorijas. Jei laukiate daugiau nei kelias valandas, tikimės, kad pasiklysite begalinių paieškos rezultatų jūroje.
4. Būkite kritiniai
Po to, kai supratote, kokią istoriją norite naujienų knygoje, geriau galvoti apie tai, kaip ketinate prisijungti prie diskusijų. Jei norite komentuoti didelę istoriją ir tai, kaip jis gali turėti įtakos jūsų verslui ar pramonei, būkite kritiškas ir būkite vertinamas. Paimkite poziciją, kuri padės jums išsiskirti.
5. Atsakykite į klausimus
Viena iš pagrindinių priežasčių, dėl kurių spauda yra tokia veiksminga priemonė žiniasklaidos dėmesiui sutelkti, yra ta, kad ji suteikia gerai informuotiems verslo savininkams galimybę atsakyti į svarbius pramonės klausimus. Žurnalistai nežino apie kiekvieną saulės temą, taigi, kai istorija pertrauka, jiems reikia pagalbos kontekstualizuojant. Prieš nardydami į naujienų istoriją, pagalvokite apie tai, kokie klausimai gali būti susiję su pramonės istorija. Tai yra klausimai, į kuriuos turėtumėte atsakyti.
6. Dienoraštis, Dienoraštis, Dienoraštis
Daugelis pasaulinių prekių ženklų rado didžiulį sėkmės naujienlaiškį, paprasčiausiai šaudydami keletą išmintingų ir gerai apskaičiuotų „tweets“. Tačiau vartotojai paprastai ieško medžiagos. Jei jūsų įmonės svetainėje tvarkote tinklaraščio skiltį, tai yra puiki vieta pateikti tam tikrą medžiagą. Per gana trumpą laiką savo tinklapyje uždarykite glaustą, bet prasmingą tinklaraštį, susijusį su naujienų istorija, ir laimėsite daug galimų pardavimo klientų. Jei pradėsite tai daryti reguliariai, netgi galite žiūrėti į žurnalistus, kurie norės susieti naujienas su jūsų analize.
7. Pagalvokite du kartus
„Newsjacking“ yra susijęs su greičiu, tačiau svarbu, kad prieš skelbdami dienoraštį ar išjungdami socialinę žiniasklaidos įrašą, turėtumėte galvoti du kartus. Nenorite pasakyti nieko, kas gali įžeisti ką nors ar sugrįžti vėliau. Tiesiog nepamirškite: tarp pozicijos priėmimo ir įžeidimo yra puiki linija.
8. Lengvai naudokite „Hashtag“
Labai gerai, kad „Twitter“ būtų rodomi naujienlaiškiai, bet jūs turite būti protingi. Prekių ženklų apkrova buvo didelė sėkmė, kuriant didelius naujienų pranešimus ar įvykius, sukuriant greitą grafiką ar vaizdą ir siunčiant jį pasekėjams, naudojant su naujienų elementu susijusią hashtagą. Bet jūs turėtumėte tik žiniasklaidos pranešimų, kurie yra bent jau šiek tiek susiję su jūsų sektoriumi. Klientai gali pasakyti, kada esate pernelyg dideli, ir tai tik atėjo kaip beviltiška ir nevykusi.
9. „Stay On-Brand“
Kai dalyvaujate naujienų talpykloje, būtinai išsaugokite visą prekės ženklo turinį. Jei turite darbuotojų, nuolat stebinčių socialinę žiniasklaidą, narį, jie gali būti linkę nugriauti sumanias retortas į naujienų žinutes, kad galėtumėte įsijungti į potencialius vartotojus. Tačiau balsas, kurį jie naudoja, ir komentarai, kuriuos jie pateikia, turi atitikti kitos turinio rinkodaros veiklos toną. Prekės ženklo neatitikimai paprasčiausiai leis jums atrodyti neprofesionaliai.
10. Laikykite jį paprasta
Nors prieš pradedant diskusijas dėl kritimo verta kritiškai mąstyti, kai kurie iš efektyviausių naujienlaiškių pavyzdžių dažnai yra paprasčiausi. Kartais kelias eilutes iš generalinio direktoriaus su gerai išdėstytais raktiniais žodžiais yra viskas, ko reikia norint pastebėti ir įtvirtinti aukšto rango svetainėje. Jei esate tinklaraštyje, nenaudokite 200 žodžių, stengdamiesi paaiškinti istorijos pagrindus. Susieti su pirminiu šaltiniu ir greitai pereiti į glaustą analizę.
11. Naudokite „Old Media Contacts“
Pusė naujienlaiškio įdomumo yra ta, kad tai padeda jums pastebėti spaudos ir žiniasklaidos vartotojų, nesukeldami dešimčių užimamų žurnalistų. Vis dėlto visada verta susisiekti su senais žiniasklaidos kontaktais, kad jiems būtų žinoma, ar jūs ar jūsų verslas turi atitinkamų ir prasmingų įžvalgų, kad pridėtumėte prie trūkstamų istorijų.
12. Tiksliai nustatykite savo krantus
Jei bandote gauti žurnalistų pastebėtą dienoraštį, jums reikia iš anksto parengti kontaktų sąrašą, kad žinotumėte, kurie žurnalistai turėtų būti nukreipti su nuomonėmis apie tam tikras istorijas. Jūs niekada neturėtumėte pervesti į bendrus naujienų biuro el. Pašto adresus. Dar ilgai prieš istoriją, turėtumėte pažvelgti į konkrečius žurnalistus ar padėjėjų redaktorius, apimančius pasakojimų tipus. Tokiu būdu galite susisiekti su jais tuo metu, kai jiems reikia citatos.
13. Eikite nuo mirties ir sunaikinimo
Jei tai nėra 100 proc. Svarbi jūsų verslui ar pramonei, turėtumėte padaryti viską, kad išvengtumėte naujienų istorijos, susijusios su mirties, nelaimių ar sunaikinimo. Nesvarbu, ką tu pasakysiu šiais atvejais, jūs ketinate įžeisti nemažai žmonių, todėl tiesiog pasistenkite ir palikite šias istorijas. Taip pat būkite atsargūs su istorijomis apie religiją ar politiką.
14. Nebijokite perdirbti
Vienas dažniausiai pasitaikančių klaidingų supratimo rinkodaros paslaugų teikėjų yra tai, kad turinys visada turi būti visiškai šviežias. Tol, kol tai yra svarbu, nėra nieko blogo dėl senų dienoraščių ar turinio perdirbimo ir pakartotinio panaudojimo bei perrašymo aplink naujas istorijas. Tiesą sakant, tai vienas iš paprasčiausių būdų apsisukti greitą turinį ir būti pirmuoju prekės ženklu, kad jis taptų naujienų istorija.
Atminkite: šis sąrašas nėra išsamus. „Newsjacking“ yra baisus žvėris, ir jis veikia kitaip. Štai kodėl turėtumėte pasiruošti išbandyti įvairius metodus. Tačiau tol, kol neatsisakysite ir mąstysite už laukelio, nėra jokios priežasties, kad naujienlaiškis negali tapti esminiu turinio rinkodaros derinio aspektu.
Žurnalistai Nuotrauka per Shutterstock
Daugiau: Turinio rinkodara 1
