„The Kelsey Group“ ir „ConStat, Inc.“ atlikta nauja smulkiojo verslo reklamuotojų apklausa atskleidžia, kad mažos ir vidutinės įmonės (MVĮ) didina reklamos už paspaudimą (PPC) reklamą.
Smulkaus verslo PPC reklamuotojai šiuo metu PPC veiklai skiria vidutiniškai 23% viso savo reklamos biudžeto. Iš jų 54% tikisi padidinti savo PPC išlaidas kitais metais.
„Šie duomenys rodo, kad PPC yra vis svarbesnė MVĮ reklamos programos dalis“, - sakė Greg Sterling, „Kelsey Group“ skaitmeninių katalogų direktorius: „Interactive Local Media Continuous Service“. „PPC apeliacinis skundas daugeliu atvejų grindžiamas suvokimu, kad tai yra nebrangi klientų įsigijimo priemonė.“
$config[code] not foundŠis tyrimas grindžiamas 460 reklamos sprendimų priėmėjų apklausa mažose įmonėse su interneto svetaine. („Hat“ patarimas „Doug“, „Infoman“, skirtas įspėti mane apie šį tyrimą.)
Remdamasis savo anekdotiniais įrodymais, sutinku su šiuo tyrimu.
Anksčiau daugelis mažų įmonių papasakojo man, kad: (1) jie nustatė, kad reklama internete yra per brangi, ir (2) jie nesulaukė tikslinio srauto, kurį jie galėtų paversti verslu … srautas iš banglentininkų visame pasaulyje, kurie nebuvo perspektyvas.
Greitai pereikite prie šių metų, 2004 m. Vos per savaitę išgirdau, kad iš mažos įmonės negirdėjau interneto reklamos pritraukti naujų klientų. Didžiausias padidėjimas, kurį matau, yra B2B, ty tarp įmonių, parduodančių kitoms įmonėms.
Tiesiog šią savaitę susitikau su nišą darbuotojų ir išmokų organizacija, kuri dabar perkelia trečdalį savo naujos veiklos per tikslinę interneto reklamą, daugiausia „Google AdWords“. Ši kompanija suprato, kaip tiksliai apibrėžti raktinius žodžius, kad gautumėte tikslinį srautą. Beveik visa šios įmonės veikla yra vietinė, o 90% jos priklauso 150 kilometrų spinduliui. Jie sėkmingai naudoja žiniatinklį, kad sukurtų pardavimus, kuriuos pardavimų komanda stebi ir uždaro asmeniškai.
Žinoma, interneto reklama nėra atsakymas kiekvienam verslui. Pavyzdžiui, tarp mažų įmonių, kurios labai priklauso nuo mažmeninių pasivaikščiojimų (restoranų, parduotuvių, kraštovaizdžio daigynų ir pan.), Susiduriu su keliais iš jų, kurie įsigyja naujų klientų iš interneto. Jie gali naudoti internetą kitiems svarbiems tikslams, pavyzdžiui, informacijai apie produktą ar klientų aptarnavimui, bet ne tiesioginiam klientų įsigijimui.
Didėjantis mokestis už paspaudimą reklamos naudojimas yra didelė tendencija tarp mažų ir vidutinių įmonių - ypač tų įmonių, kurios parduoda kitoms įmonėms ir kurios turi nišą ar produktą, kuris gali būti tiksliai apibūdintas reklamos raktiniais žodžiais.
