5 Neįtikėtini prekių ženklų pavyzdžiai

„Žmonės neperka tai, ką darote. Jie perka, kodėl tai darote.

Jis reiškia, kad žmonės nesijungia prie įmonės produktų ar paslaugų. Jie perka priežastis, kodėl šios bendrovės egzistuoja. Jie perka idėją, kad kompanija egzistuoja kažką didesnio už save.

Tvirtas prekės ženklo paskirtis reiškia skirtingą prekės ženklo perspektyvą, kuri daro įtaką jūsų įmonės veiklai. Tai skatina jūsų įmonę.

Balandis

Balandis yra vienas didžiausių tikslaus prekės ženklo pavyzdžių. Kodėl? Kadangi jų misija yra apie kažką daug gilesnio, nei tik parduodant muilo ir higienos produktus.

Dove naudoja savo prekės ženklą, kad padėtų pagerinti merginų savigarbą visame pasaulyje. Jie pripažino, kad mažas savigarba yra didžiulė problema moterims. Kai lankotės savo svetainėje, sužinosite, kokia rimta problema.

Savo #speakbeautiful judėjimu Dove siekia padėti mergaitėms įgyti daugiau pasitikėjimo savo grožiu. Socialinėse žiniasklaidoje moterys linkusios išreikšti neigiamas mintis apie savo išvaizdą. #Speakbeautiful judėjimas skatina šias moteris naudotis socialine žiniasklaida teigiamai apie save ir kitus.

Ar tai uždirba Dove pelną? Ne tiesiogiai. Tačiau tai leidžia jų prekės ženklą lengviau susieti. Tai yra tikslas, su kuriuo gali sutikti kiekvienas. Tai puikus būdas „Dove“ daryti įtaką pasauliui užsidirbdamas pinigų.

Starbucks

„Howard Schultz“, „Starbuck“ kavos grandinės vadovas, yra gerai žinomas dėl savo įsipareigojimo imtis atsakomybės. Jis ne tik vadovavo, kai kalbama apie korporacijų atsakomybę, bet ir „Starbucks“ prekės ženklą naudojo žmonių gyvenimams visame pasaulyje.

„Starbucks“ savo iniciatyvos iniciatyva parodė savo įsipareigojimą kovoti su badu, skatinti tarnybą ir padėti aplinkai. Šis atsidavimas yra paties Schultz'o skonio ir turtų istorija. Liudydamas kovą, kurią tėvas išgyveno, o Niujorke augo vargšai, parodė, kaip jis galėtų naudoti savo verslą, kad padarytų kažką daugiau, nei tik pelno.

Starbucks pasaulyje padarytas poveikis daro jį nuostabiu tikslaus prekės ženklo pavyzdžiu. Tai yra kažkas, kad bet kuris verslininkas turėtų mėgtis.

Užsklandos

„Savers“ - tai didelė taupymo parduotuvių grandinė su parduotuvėmis JAV, Kanadoje ir Australijoje. Bendrovės atsakomybė iš tikrųjų yra jos verslo modelio dalis. Jį įkūrė vėlyvasis Williamas O. Ellisonas, jis turėjo neįtikėtiną poveikį pasauliui.

Ji perka savo produktus iš pelno nesiekiančių organizacijų, kurios gavo daiktus kaip dovanos. Tada jis parduoda šias prekes už prieinamą kainą. Tada visi neparduodami daiktai yra perdirbami. Tokiu būdu „Savers“ gali duoti pinigus pelno nesiekiančioms organizacijoms ir padėti aplinkai perdirbant produktus, kurie nėra parduodami.

Bet tai nėra jo pabaiga. Taupytojai taip pat bendradarbiauja su įvairiais pelnais, padedančiais kurti darbo vietas, padėti rizikos vaikams, padėti žmonėms su negalia ir daug daugiau.

„Savers“ - tai puikus pavyzdys, kad įmonė ne tik skelbia apie socialinę atsakomybę. Jie iš tikrųjų įtraukia jį į savo verslo praktiką. Atsižvelgiant į prekės ženklo paskirtį, tai daro tikrą poveikį pasauliui aplink jus.

Kūno parduotuvė

Anita Roddick iš pradžių įkūrė „Body Shop“ kaip būdą, kaip padėti šeimai išgyventi. Vis dėlto netrukus jis tapo daug daugiau. Jos įmonė augo, ji pradėjo matyti savo verslą kaip kažką, kas turėjo teigiamo skirtumo pasaulyje.

„Body Shop“ yra kosmetikos kompanija, kuri specializuojasi gaminant natūralius produktus. Jie daro savo kosmetiką nenaudodami kenksmingų cheminių medžiagų, kurias naudoja daugelis kitų kosmetikos gaminių.

„Body Shop“ šūkis yra „Praturtinti, nenaudoti“. Jis yra įsipareigojęs praturtinti savo žmones, produktus ir planetą.

Įmonė turi keletą aukštų tikslų:

• Pagalba 40 000 ekonomiškai pažeidžiamų žmonių priima darbą visame pasaulyje.
• Užtikrinkite, kad 100 proc. Mūsų natūralių ingredientų būtų atsekami ir tvarūs, saugant 10 000 hektarų miško ir kitos buveinės.
• Sukurkite biologinius tiltus, saugokite ir atkurkite 75 milijonus kvadratinių metrų buveinių, padedančių bendruomenėms gyventi tvariau.

Tai tik keletas dalykų, kuriuos „The Body Shop“ nori atlikti. „Body Shop“ turi nepaprastai didelį prekės ženklo tikslą, kuris skatina savo verslo pastangas.

„Walgreens“

„Walgreen's“ yra viena didžiausių šalies vaistinių. Jie turėjo didelę sėkmę savo srityje. „Walgreen“ taip pat daug dėmesio skyrė bendruomenėms, kurias jie aptarnauja.

Didelis dalykas, susijęs su „Walgreen“, yra tarsi „Starbucks“, jie palaiko savo bendruomenes keliais skirtingais būdais. Jų įmonių atsakomybės programa turi keletą skirtingų komponentų.

Jie apima:

• Tiekėjo įvairovė.
• Atsakomybė už aplinką.
• Bendrijos paslaugos ir informavimas.

„Walgreen“ turi labai veiksmingą įmonių atsakomybės programą, kuri padeda sustiprinti prekės ženklo paskirtį.

Apibendrinant viską

Taigi, ką visa tai reiškia? Pateiksiu jums keletą galingų prekių ženklų pavyzdžių, kurių paskirtis viršija jų siūlomus produktus ir paslaugas.

Tačiau šis straipsnis jiems nėra skirtas.

Tai apie jus ir jūsų verslą. Čia yra apatinė eilutė: negalėsite auginti savo prekės ženklo, jei nesuteiksite auditorijai galimybės prisijungti.

Paskutinis dalykas, kurį norite padaryti, yra sukurti verslą į įmonės mašiną, neturinčią sielos. Tai nėra įmonės tipas, su kuriuo nori bendrauti.

Nustatykite savo prekės ženklo paskirtį. Sužinokite, ką iš tikrųjų stovi kaip verslininkas. Tada išsiaiškinkite, kaip įkūnyti šį tikslą ir pranešti apie tai visiems, su kuriais prekiauja jūsų prekės ženklas. Tai ne tik padės jums uždirbti daugiau pelno, bet ir padės jums padaryti savo ženklą pasaulyje.

„Starbucks“ nuotrauka per „Shutterstock“